Je me présente, je suis Soléane et je m’occupe du compte TikTok de la région Auvergne Rhône-Alpes. 

Notre objectif est de prouver aux jeunes qu’il n’est pas nécessaire de partir à l’autre bout du monde pour découvrir des territoires merveilleux. 

@visitauvergnerhonealpes un compte pour favoriser le tourisme local 

Auvergne Rhône-Alpes Tourisme a rejoint le réseau social TikTok en mai 2022, sous le nom de @visitauvergnerhonealpes. Depuis le lancement du compte, nous nous adaptons aux tendances de la plateforme et avons créé une véritable communauté d’environ 28k abonnés venant en majorité de notre région.  

Pour 2024, nous avons retravaillé notre stratégie pour miser sur des contenus travaillés et de qualités qui illustrent notre volonté d’avoir un compte de conseils & recommandations pour favoriser le tourisme local. 

Nous avons aussi affiné notre ciblage avec des persona plus détaillés : 

Un compte collaboratif qui représente la diversité de notre région  

Dans un esprit collaboratif, nous voulons faire de notre compte TikTok, un véritable répertoire des activités et territoires de notre région. 

Notre région est remplie de joyaux cachés, de vues à couper le souffle ainsi que de nombreuses expériences uniques. Alors ensemble, partageons ces pépites ! 

Pourquoi participer ?

• Montrez la beauté et l’authenticité des territoires de la région Auvergne Rhône-Alpes. 
• Promouvoir le tourisme local et responsable : Mise en avant d’offres accessibles et sensibilisation aux bonnes pratiques durables.  
• Proximité avec les utilisateurs : Incarnation du compte par des locaux (voix off ou face caméra).   
• Faire découvrir une multitude de bons plans et d’activités aux plus jeunes, de manière amusante ! 
• Susciter l’intérêt et générer des interactions. 
• Gagnez en visibilité en ayant votre contenu partagé avec notre communauté grandissante sur TikTok. 

Bonus : vos contenus pourront donc être boostés en fonction de la stratégie et de votre investissement ! 

Comment participer ? 

• C’est très simple, capturez les moments magiques de vos territoires – que ce soient des paysages, des rues animées, des spécialités ou des activités locales. Si vous avez déjà des contenus, dans ce cas, c’est encore plus rapide ! 
• Partagez-nous vos trésors visuels, pour que l’on puisse vous mettre en avant sur notre TikTok régional ! Envoyez-moi vos photos et vidéos par mail à s.ducarre@auvergnerhonealpes-tourisme.com 

Comme vous l’aurez compris, nous avons besoin de vous pour faire briller la région Auvergne Rhône-Alpes. Alors, on compte sur vous pour embarquer dans l’aventure et rejoindre le projet TikTok! 

On en discute ensemble ?  

Les sommets du tourisme

Je serais ravie de pouvoir vous rencontrer lors des Sommets du Tourisme. N’hésitez pas à venir me voir sur le stand Communication/Presse/Digital/Partir-Ici ou lors des tables rondes pour plus d’informations. Inscription ici : https://archives-pro.auvergnerhonealpes-tourisme.com/agenda-evenements/sommets-du-tourisme-2023-save-the-date/ 

Rendez-vous en visio

Je me tiens également à votre disposition pour un rendez-vous en visioconférence. L’occasion de discuter sur différentes thématiques ! Contactez-moi directement afin de trouver un créneau qui vous convienne. 

Au plaisir d’échanger avec vous sur le sujet TikTok !

La Région Auvergne-Rhône-Alpes et Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme ont le plaisir de vous convier aux Sommets du Tourisme, le rendez-vous des professionnels du tourisme de la région, les 27 et 28 novembre prochains à l’Hôtel de Région à Lyon.

​ Vous n’êtes pas encore inscrits ? Voici le programme !

​ Deux jours de temps forts et de rencontres durant lesquels nous vous proposerons deux tables rondes  pour échanger sur :

​​les perspectives et impacts de l’intelligence artificielle dans le secteur du tourisme, table ronde animée par la journaliste Elsa Ferreira.
le juste équilibre entre la promotion de nos espaces naturels et leur protection, avec l’intervention des spécialistes Jérôme Caviglia, Benjamin de Molliens, Stanislas Gruau.

​ Des ateliers consacrés à la gamification, au bleisure, à la RSE, aux nudges, à l’attractivité de nos métiers, aux relations entre touristes et résidents ou encore au marketing digital sans Meta.
Avec l’expertise de Vincent Philippe, Marie Allantaz, Jade Knorst, Cécile Farges, Emmanuel Meunier.

Nous vous inviterons également à voter dans le cadre du concours « Inspirez le tourisme de demain », lancé par la Région Auvergne-Rhône-Alpes pour valoriser des initiatives inspirantes qu’elle a accompagnées.

​ Des temps libres pour privilégier les rencontres entre acteurs et l’échange avec les équipes !

Pour que l’échange soit au cœur de ces deux jours, vous pourrez rencontrer entre autres, les équipes de l’Agence Régionale du tourisme, de la Direction du tourisme et des structures partenaires dans l’allée centrale sur des stands prévus à cet effet.

Du nouveau pour votre inscription cette année !

Pour vous inscrire aux Sommets du Tourisme 2023, vous devez au préalable vous enregistrer sur la plateforme dédiée : vous aurez ainsi accès à toutes les informations relatives à l’événement (le programme, l’espace d’inscription, vos réservations dans l’agenda, votre badge d’accès, la plateforme de covoiturage, les intervenants …).

Cette année, afin de répondre à la demande du plus grand nombre, l’échange entre participants sera possible en vous connectant sur votre espace. Grâce à votre profil, vous pourrez entrer en contact avec les participants de votre choix, poser des questions lors des séances en plénière et voter dans le cadre du concours « Inspirer le tourisme de demain » !

​ C’EST PARTI  ! 
1 – Je m’enregistre sur la plateforme des Sommets  
2 – Je m’inscris aux Sommets du Tourisme

​ Bon à savoir

• CLÔTURE DES INSCRIPTIONS LE 21/11
• Vos réservations ne sont pas soumises à validation et sont visibles dans la rubrique AGENDA, vous pouvez les modifier à tout moment.
• Pour permettre l’échange entre professionnels, vous devez accepter le partage de vos coordonnées pour l’événement dans votre parcours d’inscription. Cela vous permettra d’être visible dans le catalogue des participants.
• Retrouvez toutes les informations sur les intervenants, les stands et l’ensemble des professionnels présents sur la plateforme des Sommets du Tourisme.
• Pour accéder à l’événement, vous devez obligatoirement être inscrit (via l’onglet s’inscrire), être muni de votre badge et d’une pièce d’identité.

La Région Auvergne-Rhône-Alpes et Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme vous convient aux Sommets du Tourisme, le rendez-vous des professionnels du tourisme de la région, les 27 et 28 novembre prochains à l’Hôtel de Région à Lyon.

Deux jours de temps forts et de rencontres durant lesquels nous vous proposerons deux tables rondes  pour échanger sur les perspectives et impacts de l’intelligence artificielle dans le secteur du tourisme  et sur le juste équilibre entre la promotion de nos espaces naturels et leur protection.

Des ateliers en petit comité vous permettront de vous exprimer lors de ces temps de travail consacrés à la gamification, au bleisure, à la RSE, aux nudges, à l’attractivité de nos métiers, aux relations entre touristes et résidents ou encore au marketing digital sans Meta.

Nous vous inviterons également à voter dans le cadre du concours « Inspirez le tourisme de demain » , lancé par la Région Auvergne-Rhône-Alpes pour valoriser des initiatives inspirantes qu’elle a accompagnées.

Pour que l’échange soit au cœur de ces deux jours, vous pourrez rencontrer entre autres, les équipes de l’Agence Régionale du tourisme, de la Direction du tourisme et des structures partenaires dans l’allée centrale sur des stands prévus à cet effet.

​ Du nouveau pour votre inscription cette année !

Pour vous inscrire aux Sommets du Tourisme 2023, vous devez au préalable vous enregistrer sur la plateforme Vimeet (Nom, Prénom, Organisme … laissez-vous guider !)

Vous aurez ainsi accès à toutes les informations relatives à l’événement : le programme détaillé, l’espace d’inscription, votre badge d’accès, la plateforme de covoiturage.

Cette année, afin de répondre à la demande du plus grand nombre, l’échange entre participants sera possible en vous connectant sur votre espace Vimeet. Grâce à votre profil, vous pourrez entrer en contact avec les participants de votre choix, poser des questions lors des séances en plénière et voter dans le cadre du concours « Inspirer le tourisme de demain » !

​ C’EST PARTI  ! 
Je m’enregistre sur VIMEET
J’accède ensuite au PROGRAMME 
Et je procède à mon INSCRIPTION

Créée par Bernard SABBAH en 2019 à Paris, l’école de tourisme Viaticus ouvre son campus à Lyon pour former les acteurs du tourisme aux compétences de demain.
L’établissement propose une pluralité́ de formations spécialisées en commerce, marketing digital et management, allant du Bachelor au Mastère. La particularité́ de l’école, c’est de former les personnes à l’employabilité́, c’est à dire aux besoins des entreprises avec évidemment des diplômes d’Etat

A l’heure où le recrutement dans le secteur est un véritable défi pour les professionnels du tourisme, Viaticus propose à ses étudiants de nouveaux programmes de formation pour répondre aux besoins des acteurs en termes de recrutement ainsi qu’une immersion professionnelle grâce au parcours en alternance. L’école offre des programmes en alternance en Bachelor – Bac+3 avec des temporalités exclusives comme le « Bachelor Winter » avec 2 mois de formation en octobre novembre à Lyon et 4 mois en entreprise en station de ski de décembre à avril.  

En savoir plus sur les programmes :

• Responsable Tourisme & Digital
• Mastère 1 Tourisme et Management
• Winter Class « 100 % dédiée aux métiers de montagne »

Contacter l’école pour plus d’informations :

Geraldine Borde – Responsale du Campus de Lyon : g.borde@viaticus.fr
Katia Schreiber – Responsable des Relations Entreprises : k.schreiber@viaticus.fr

Cette réflexion porte sur les valeurs de l’ART, et que doivent porter chaque collaborateur. L’engagement d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme répond d’ailleurs à un voeu collectif de ses collaborateurs, exprimé lors d’ateliers autour de la fresque du climat en fin d’année dernière.

L’ART lance donc cet été une démarche d’entreprise RSE avec l’ensemble des forces vives de son organisation, en constituant un groupe projet interne. Il s’agit d’une démarche de progrès en même temps qu’un outil de management de l’organisation, soucieux de qualifier et d’assumer collectivement tout le périmètre d’interventions de l’Agence : du tourisme de proximité, inclusif et social au tourisme international, du tourisme à vélo ou de savoir-faire comme du tourisme hivernal. Avec de nouveaux choix qui s’imposent.

Parce que nous voulons éviter tout greenwashing, nous avons fait le choix de nous livrer au regard extérieur d’un organisme indépendant qui viendra vérifier dans le futur la cohérence de notre démarche.

Dans cet esprit, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a choisi de travailler avec le label Lucie : un ancrage territorial fort et une vision capable de s’adapter à notre type d’organisation en s’appuyant sur une communauté d’organisations. Ce Label RSE s’adresse à tout type d’organisation, quelle que soit leur forme juridique, leur taille ou leur secteur d’activité. Celle-ci regroupe aujourd’hui environ 1200 membres répartis partout en France ; il est décliné à partir de la norme internationale de référence en matière de RSE, l’ISO 26000.

Depuis 2010, la RSE est définie par cette norme ISO comme « la responsabilité d’une organisation vis-à-vis des impacts de ses décisions et activités sur la société et sur l’environnement, se traduisant par un comportement éthique et transparent qui :

• Contribue au développement durable, y compris à la santé et au bien-être de la société
• Prend en compte les attentes des parties prenantes
• Respecte les lois en vigueur tout en étant en cohérence avec les normes internationales de comportement
• Est intégré dans l’ensemble de l’organisation et mis en œuvre dans ses relations. »

La norme ISO 26000 n’est pas certifiable : elle n’établit aucune exigence, uniquement des lignes directrices. Dans une vision à 360, la norme ISO 26000 établit 7 grandes thématiques. A chacune d’elles sont associés des domaines d’actions. Les 7 questions centrales sont :

• Gouvernance de l’organisation
• Droits de l’Homme
• Relations et conditions de travail
• L’environnement
• Loyauté des pratiques
• Questions relatives aux consommateurs
• Communautés et développement local

« On ne va pas tout résoudre avec une démarche RSE : c’est un outil de progrès en même temps que de management pour nos organisations, dans une société où tout s’accélère. Il nous faut accepter collectivement cette part d’inconnu et nous appuyer sur nos valeurs et notre culture » insiste Laurent Cormier, Directeur général.

Et de poursuivre : « Dans la suite logique de la vision que nous avons proclamée dès 2018 pour développer ensemble un tourisme bienveillant, on initie et on crée la dynamique tout en prenant en compte la réalité de notre écosystème et sa maturité, mais aussi notre capacité d’agir, parfois limitée sur certains sujets comme le transport. On va nouer de nouvelles collaborations puisqu’une telle démarche doit impliquer toutes les parties prenantes concernées». Avant de conclure « c’est le début d’une nouvelle aventure humaine et professionnelle ».

45 journalistes et tour-opérateurs ont été accueillis en quelques semaines, sur la période pré-estivale et estivale.

Du Lonely Planet, à la Télévision belge, en passant par Curious traveler, série de voyage américaine, la RTBF, des médias britanniques, belges, italiens, espagnols, allemands, et néerlandais …

Europe

La mise en avant de l’hôtellerie de plein air a été appuyée par l’accueil de 2 influenceurs de We are Travellers NL, du 11 au 15 mai dernier. Au total, 24 stories et 4 reels, ont été publiés sur Instagram, touchant plus de 30k personnes, l’article de fond sur le blog www.wearetravellers.nl a été publié le 05 juin, visant une communauté de 300 000 personnes.

Un accueil presse groupe Europe, organisé du 07 au 11 juin, a permis à des journalistes, néerlandais et italiens, de découvrir une France plus secrète, autour de la thématique des villages remarquables de savoir faire, dans les parcs naturels, en Oisans, Drôme et Sud Ardèche. Les 1ers articles sont déjà en ligne, notamment sur le site de voyage néerlandais www.reishonger.nl , et italiens www.ilturista.info , www.beautytudine.it , d’autres articles sont à suivre …

La télévision et la radio belge de la RTBF sont venues plusieurs fois en région, notamment pour un reportage sur la ViaAllier fin mai dernier. L’émission de 26 minutes, l’échapée belge en France a été diffusée le samedi 17 juin à la télévision sur la Une, à 13h35, juste après le JT de 13h00, devant 200 000 télespectateurs. Ainsi que le dimanche 18 juin de 13h00 à 15h00 en radio, pour l’émission Grandeur nature sur VivaCité, 150 000 auditeurs. 6 pages sont parues sur le sujet dans le magazine Deuzio (supplément de l’Avenir)ce week-end -là.

En mai, une semaine d’émissions de radio et TV a été consacrée à la Vallée de la Gastronomie en Belgique sur les ondes de la RTBF, dans les émissions « les Ambassadeurs », « en Cuisine », « la Récré du Midi », « Viva Week-end » et « la Grande Evasion », avec des notamment des interviews en direct.

De plus, une journaliste britannique, Janine Marsh, a découvert une partie de la Vallée de la Gastronomie dans l’Ain, pour le support The Good life France !

Le passage du Tour de France en région a permis d’accueillir entres autres des médias belges et néerlandais, pour des retombées télé et radio en direct.

Une télévision espagnole a également parcourue la région cet été !

Un accueil presse groupe Europe est prévu fin septembre sur le tronçon nord de la ViaRhôna

Longs courriers

Du 07 au 15 mai, nous avons accueilli Christine Von Blockland, animatrice de la série de Voyage, Curious Traveler diffusée aux Etats-Unis sur PBS et CreateTV, mais également dans le monde entier sur Amazon Video, les chaînes internationales et sur certaines compagnies aériennes et de croisière afin de produire trois épisodes d’une demi-heure sur les villes d’entrée de la vallée de la Gastronomie : Aix-en Provence, Arles, Lyon, Beaune et Dijon. Les épisodes seront diffusés à l’automne 2023 et ce jusqu’au 2026 aux États-Unis et au Canada sur PBS (réseau de télévision public comptant plus de 350 stations de télévision). La diffusion des épisodes de Curious Traveler touche en moyenne 740 000 téléspectateurs par semaine et 150 000 en streaming sur l’application PBS, Amazon Prime Video

Du 15 au 23 juin, une délégation de 12 tour-opérateurs américains ont été accueillis en partenariat avec Atout France pour promouvoir et commercialiser la Vallée de la Gastronomie. Trois jours de découvertes touristiques, gastronomiques, œnologiques et humaines sur la région Auvergne-Rhône-Alpes, de Lyon à la Drôme provençale, en passant par la Vallée du Rhône. Des prescripteurs plus que conquis pour de nouvelles programmations vallée de la Gastronomie à venir !

Un voyage de Presse groupe Vallée de la Gastronomie s’est déroulé du 06 au 12 juin à destination de quatre journalistes américaines: Sasha Paulsen, Aislyn Greene, Katherine Alex Beaven et Ceil Miller Bouchet. Food tour à Lyon, atelier création à la Cité du Chocolat Valrhona, atelier cuisine à Scook-Anne-Sophie Pic, dégustation à l’aveugle à la Grotte Saint-Marcel en Ardèche… une multitude de découvertes et de pépites avec déjà de beaux articles rédigés :  A new culinary trail puts you at the center of French gastronomy pour le site du Lonely Planet.com avec une audience de plus de 4 millions de visiteurs uniques. « The Master Cookie-Maker and other tales from the Vallee de la Gastronomie’ sur le site Napa Valley avec plus de 8 000 visiteurs uniques par mois.   

Accueil de deux canadiennes francophones, Anne Pélouas et Ariane Arpin-Delorme, du 26 juin au 1^er juillet, pour un « combo »  ViaRhôna / Vallée de la Gastronomie-France.
Une parfaite combinaison de la Vallée du Rhône à vélo avec des étapes gourmandes, des nuitées dans des établissements accueil vélo, de La Péniche Slow Food Café à la chambre d’hôte dans les vignobles pour répondre à toutes les cibles de clientèle !

A la rentrée, une équipe télé américaine réalisera un reportage autour d’Annecy et Talloires du 10 au 15 septembre pour la série « Dream of Europe » qui sera diffusée fin 2024 avec une audience annoncée de 60 millions de téléspectateurs ! Du 15 au 18 octobre, dix décideurs clés canadiens, à savoir directeurs, product managers, tour-opérateurs du Québec et du Canada découvriront Lyon, le Beaujolais et Annecy, dans le cadre d’un éductour réalisé en partenariat avec Air Transat et l’annualisation de la ligne.

​Lyon & Beaujolais du 13 au 15 août 2023 : Journaliste freelancer, instagram @the_foodiesdiaries, Ayushi GUPTA-MEHRA est éditorialiste pour plusieurs supports média (presse écrite). Un article est à venir dans le supplément MINT (groupe Hindustan Times). Malgré la chaleur et les activités fermées pour l’été, le séjour a été une merveilleuse découverte de la ville et de la campagne beaujolaise. Entre les murs peints et les vignobles, la basilique de Fourvière et le Château de Bagnols… tout était matière à la contemplation.

Marché français

En Août, des voyages de presse française ont été organisés dans la région. L’occasion d’accueillir une journaliste du Figaro voyage sur la ViaRhôna entre Tain l’Hermitage et Montélimar.

Une journaliste pour le magazine Avantages est également venue découvrir quelques plus beaux villages de France et Cités de caractère dans la Loire, l’Allier et le Beaujolais.

Des journalistes recrutées par l’Agence Auvergne-Rhône-Alpes tourisme très en phase avec notre stratégie des pépites.

Merci aux partenaires régionaux qui ont contribué à l’ensemble de ces accueils.

Ces cartes sont principalement à la disposition des offices de tourisme et des professionnels pour diffusion auprès de leur public. Elles seront également diffusées lors des salons auxquels Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme participera sur la fin 2022 et début 2023 (workshops pros et salon grand public sur les marchés français et étrangers…).

Carte générale Auvergne-Rhône-Alpes :

Destinée à la découverte du territoire, cette carte présente les richesses touristiques de la région : les Grands sites de France, les sites UNESCO, les Plus Beaux villages de France, les grands sites touristiques, les sites de loisirs, les sites naturels, avec l’intégration des villes labellisées Villes et Villages Fleuris 4 fleurs, de la Vallée de la Gastronomie, et des territoires labellisés Vignobles et Découvertes.

Imprimée à 10 000 exemplaires, cette carte est bilingue (Français/Anglais)

Télécharger la carte

Carte ViaRhôna :

Le tracé de l’itinéraire est représenté dans son intégralité avec la mise à jour de son état d’avancement ainsi que les véloroutes voies vertes connectées au tracé! Le verso du document  a été revu et affiche désormais des inspirations pour des parcours thématiques, des balades à vélo à la journée connectées à ViaRhôna pour tout les niveaux et également les sites culturels, naturels et espaces naturels à découvrir au bord de ViaRhôna.

Cette carte est imprimée à 30 000 exemplaires en version française (elle sera prochainement traduite et imprimée à 5 000 ex en version anglaise, allemande et néerlandaise) .

Télécharger la carte en français

Désormais la carte de l’itinéraire est accompagnée de 3 nouvelles cartes de tronçons :

• carte Léman -Lyon
• carte Lyon-Avignon
• carte Avignon – la Méditerranée

Chacune de ces 3 cartes propose une cartographie détaillée du tronçon sur un format 60*90 cm recto-verso.  Elles permettent ainsi de mettre en avant des informations pratiques pour préparer son itinérance (hébergements, commerces, loueurs de vélo, voies vertes connectées, offices de tourismes, sites touristiques, lieux de baignade …). Elles sont imprimées à 30 000 exemplaires et en langue française exclusivement.

• Télécharger la carte Léman- Lyon : recto – verso – la version papier de cette carte est à récupérer à l’Office de Tourisme des Balcons du Dauphiné
• Télécharger la carte Lyon-Avignon : recto–verso
• télécharger la carte Avignon – la méditerranée : recto –verso

Carte Vélo :

Imprimée à 10 000 ex, cette carte bilingue (Français / Anglais) a pour objectif de présenter de manière globale l’offre vélo régionale. Elle permet ainsi à tous les publics de trouver l’inspiration, que ce soit les des mordus de vélo, aux jeunes fans de VTT, en passant par les familles.

Vous retrouverez donc sur cette carte :

• les 12 véloroutes vertes (inscrites au schéma national et régional)
• les 4 grands itinéraires à vélo
• les 6 Grandes Traversées VTT (labellisées par la FFC)
• 48 sites VTT labellisés par la Fédération Française de Cyclisme
• 24 sites VTT labellisés par Fédération Française de Cyclotourisme
• 41 des plus beaux cols de la région
• les nombreux bike-parks de la région.

Télécharger la carte français/anglais

Carte Via Allier

Toute nouvelle dans le milieu des véloroutes françaises, la Via Allier est un itinéraire à vélo de 455 km qui démarre à la confluence de la Loire et de l’Allier proche de Nevers et se termine proche de sa source à Langogne. Cette 1ere carte met en avant la carte détaillée de l’itinéraire, son profil et des infos pratiques pour préparer son voyage au verso.

Cette carte a été imprimée à 10 000 exemplaires en français/anglais

Télécharger la carte français/anglais

Cartes de tronçons ViaRhôna

Pour commander en nombre dès maintenant ces différentes cartes (sauf la carte du tronçon nord), vous pouvez envoyer un mail à Sylvie Christin : S.christin@auvergnerhonealpes-tourisme.com

( merci de préciser votre nom / structure /adresse postale et les quantités souhaitées (paquets de 25ex) )

Attention pendant la période estivale :

• les commandes passées avant le 27 juillet seront livrées dans la 1ere quinzaine d’âoût .
• Les commandes passées après le 27 juillet seront traitées après le 23 août pour une livraison début septembre

Auvergne-Rhône-Alpes est une région aux nombreuses destinations et activités. En complément, des actions de marketing digitales, l’Agence régionale et ses partenaires ont donc choisi de privilégier l’éditions de dossiers spéciaux et annonces presse dans des magazines ciblés, nationaux ou régionaux en fonction des objectifs assignés.

Pour cela, des offres touristiques sont développées dans plusieurs thématiques. L’Outdoor (regroupant le vélo, la rando, le trail, etc), le Bien-Être Thermal, l’Art de Vivre (le tourisme gourmand, l’œnotourisme), et les Sports d’hiver. Elles mettent en avant les pépites d’Auvergne-Rhône-Alpes, mais aussi des sites hors des sentiers battus et parfois méconnus.
Le but ? Faire connaitre la région, contribuer à une meilleure répartition spatio-temporelle de nos visiteurs, et leur proposer de nouvelles expériences.

Nos dossiers permettent de concrétiser les promesses en présentant des suggestions et des offres multiples et variées. En complément du travail de notoriété pour Auvergne-Rhône-Alpes. Cela permet également de générer du trafic et de la clientèles auprès de sites directement. L’Agence Régionale du Tourisme s’emploie à répondre aux attentes des visiteurs intra-regionaux, venant de toute la France, ou encore de l’international.

Le choix des supports a permis un ciblage en phase avec les stratégies définies pour chaque thématique. Et mutualiser nos efforts avec des partenaires territoriaux a engendré plus de pages et plus de visibilité sur des supports nationaux. L’opportunité pour tous de toucher une plus grande audience.

Sur 2023, ce sont 6 Dossiers thématiques qui ont été diffusés au national, et de nombreuses annonces presse. Au total 34 pages, découvertes par les lecteurs de l’Équipe, du Routard, de Télérama, TopSanté, etc.

Dossiers spéciaux et annonces presse :

• LE ROUTARD – 6 pages – Dossier Spécial Viarhôna

→ Un dossier complet consacré à ViaRhôna. Permettant d’élargir les cibles de cette itinérance à l’échelle nationale.

• CUISINE ACTUELLE – 6 Pages – Dossier Art de Vivre

→ Un bel espace de 6 pages. Il a permis de présenter les multiples facettes des produits du terroirs et des vins dans la région.

• L’ÉQUIPE – 6 pages – Dossier Spécial Vélo

→ Auvergne-Rhône-Alpes est reconnue par les « mordus » de vélo. L’objectif du collectif vélo qui s’est regroupé pour constituer ce dossier, était de présenter les multiples autres pratiques du vélo dans la région. Notamment les boucles et itinérances pour des pratiques plus douces. Et ce, sur un media a forte audience.

• TOP SANTÉ – 6 pages – Dossier Bien-Être Thermal

→ Ce dossier de 6 pages a permis d’afficher l’ensemble de l’offre bien-être thermale en Auvergne-Rhône-Alpes. 3 destinations ont choisi d’accentuer leur visibilité avec des pages supplémentaires.

• TÉLÉRAMA – 2 pages – Dossier Saint Jacques de Compostelle

→ Cette double page consacrée aux Chemins de Saint-Jacques de Compostelle ! Elle est destinée à développer la fréquentation de cette itinérance auprès d’une clientèle affinitaire.

• LA MONTAGNE – 1 page – Via Allier

→ Une belle visibilité pour mettre en lumière la véloroute Via Allier auprès des clientèles locales.

• L’ÉQUIPE – 1 page – L’itinérance à Vélo

→ Une relance publicitaire sur le magazine l’Equipe de Juin. Pour un rappel de notre communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes faite sur le numéro précédent avec l’encart 6 pages.

• Le ROUTARD – 1 page

→ Cette page est venue compléter le dispositif de communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes.

• LYON CAPITALE – 2 pages – Partir-Ici.fr

→ Mise en avant de Partir-ici.fr dans ce magazine lyonnais.

• LE BONBON – 1 page – Partir-Ici.fr

→ Une page immersive dans le magazine Le Bonbon Lyon, ayant pour but la notoriété de Partir-ici.

• TERRE DE VINS – 1 page

→ Mise en valeur des différentes offres proposées par les domaines viticoles partenaires de l’évènement Fascinant Week-end. Il se déroulera en octobre prochain. Notoriété et Transformation poussées dans ce 2 pages dans Terre de Vins, co construit avec le Comité des Vins.

• LYON DÉCIDEURS / Guide des Vins – 1 page

→ Objectif notoriété pour Le Fascinant Week-end ! Dans le guide Spécial vins de Lyon Décideurs, à paraître en septembre prochain.

Ainsi l’Outdoor, l’Art de Vivre, Partir-ici, le bien-être thermal, … ont pu susciter l’envie de découvrir de nouveau territoires aux lecteurs. Et ce à des périodes cruciales pour l’attractivité des territoires mis en avant.

Une belle visibilité, mettant en lumière la qualité et la variété des offres touristiques territoriales.

Pour un aperçu des actions prévues en 2024

→   Cliquer ici  ←

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Mieux communiquer sur nos nouveautés : création du critère interne

Les attachées de presse des agences départementales et régionales ont acté ensemble le besoin de partager l’information sur les nouvelles offres touristiques qui doivent être annoncées auprès de la presse Nationale et Internationale.

Pour ce faire un critère interne « Nouveautés 2022/2023 » a été crée dans APIDAE. Il est transversal à tous les types objets et permet donc de signaler toute nouvelle ouverture, les grandes rénovations ou reconfigurations d’un site ou d’un hébergement touristique.

Ce critère interne est partagé avec l’ensemble des membres contributeurs du réseau. Nous invitons les offices de tourisme qui sont en première ligne dans la saisie et la connaissance des offres de leur territoire pour renseigner ce critère interne afin de faire plus facilement connaître leurs nouveautés auprès de leur département et de la région.

Ce critère permettra l’extraction par chacune des attachées de presse de toutes les nouveautés sur son territoire pour élaborer communiqué de presse ou dossier de presse de l’année suivante.

Le critère interne « Nouveautés 2022/2023 » en détail 

Il doit être attribué sur les objets touristiques suivant les recommandations ci-dessous :

Information qualitative, originale, atypique, de portée nationale, voire internationale pour donner envie aux journalistes d’écrire sur ce sujet.

• Hébergements (tout type) qualitatifs, atypiques, originaux aussi bien chambres d’hôtes, hôtels, camping, autre hébergement
• Activités (Outdoor, bien-être et détente, culturelles) (exemple : découverte bateau électrique, nouvelle balade canoë, une nouvelle initiation artisanale…..)
• Equipements (les ouvertures de nouveaux centres et bases de loisirs, sportifs, nouveau téléphérique..….)
• Gros évènements : festivals, évènements sportifs internationaux
• Restaurants qualitatifs de part sa renommée, son décor, sa cuisine, son implantation atypique, son originalité (exemple restaurant dans une cabine type téléphérique)
• Séjours originaux packagés, atypiques (ex yoga et vin. Randonnée cueillette de plantes puis cuisine) dans tous les secteurs sport, culture, gastronomie
• Sites culturels et de loisirs ayant une grosse actu impactante (exemple le Pal ouverture de nouvelles attractions, une nouvelle exposition dans un musée)
• Sites tourisme industriel, scientifique et technique : nouveaux sites de mise en valeur d’un savoir-faire
• Nouveaux producteurs : présentant une vraie particularité/originalité dans leur production

Attention : le critère interne « nouveautés » doit être renseigné sur des fiches bien complètes avec en toute priorité un petit texte « vendeur » en français et en anglais, une photo qualitative avec son crédit, un lien internet qui renvoie sur l’offre, le produit.

De plus, nous vous recommandons d’utiliser le descriptif thématisé « Nouveautés 2023 » afin de qualifier davantage la nouveauté sur Apidae.

Ce critère « Nouveautés » sera recrée chaque année avec la mention des deux années suivantes pour ne pas générer de confusion d’une année sur l’autre.

En renseignant ce critère avec une attention toute particulière, chacun va ainsi contribuer à la meilleure diffusion des nouveautés de son territoire et de notre région.

Zoom sur le critère interne

Comment ajouter le critère interne sur Apidae ?

Retrouver le tuto ici

Si vous avez des questions, n’hésitez pas à vous rapprocher de vos animateurs Apidae.

Comment ajouter le descriptif thématisé « nouveautés » sur la fiche ?

Dans la fiche Apidae sur laquelle vous avez apposé le critère interne « nouveauté presse 2022-2023 », onglet « présentation », il faut aller dans descriptif thématisé et ajouter un descriptif thématisé.

Choisir « nouveauté 2023 » ou « nouveauté 2024 » en fonction de votre besoin.

Après une année test sur le critère « nouveautés 2022-2023 », un nouveau critère « NOUVEAUTÉS_presse nationale et internationale_2024  » a été créé, voici quelques précisions pour affiner son utilisation, nous faisons donc appel à vous pour son attribution.

Objectif principal de ce critère

Communiquer auprès de la presse nationale et internationale sur nos nouveautés : sites, hébergements, restaurants, activités… qui proposeront en 2024 (ou avant) des produits et services : originaux et qualitatifs, de portée nationale voire internationale, et dans les tendances actuelles.

Le « best of » sera présenté dans le dossier de presse « CAHIER DES NOUVEAUTÉS AURAT » publié dès novembre 2023.

A vous, aussi, de vous en emparer pour vos communications presse ou autres.

Choix des objets APIDAE concernés & renseignement des fiches

Pour rappel, ce critère n’a pas pour but de recenser toutes les nouveautés de votre destination/territoire (mais si cela vous est utile, il est possible de créer votre propre critère). Il peut concerner tous les types d’objets qui répondent à un ou plusieurs des critères cités dans l’objectif.

Voir l’édition 2022/2023 du Cahier des nouveautés : UNE BIBLE POUR LES JOURNALISTES QUI PUISENT DEDANS DES SUJETS.

Un descriptif thématisé et spécifique presse « Nouveautés pour 2024 » doit également être renseigné afin de qualifier précisément la nouveauté et l’intérêt de l’objet concerné. Il est également indispensable de renseigner les bons contacts presse dans la fiche correspondante. Toutes les infos ici : https://archives-pro.auvergnerhonealpes-tourisme.com/mieux-communiquer-sur-nos-nouveautes-creation-dun-critere-interne-partage-dans-apidae-tourisme/

A titre d’info, l’an dernier, le critère a été attribué à 495 objets APIDAE, et au final, une quinzaine à peine a été retenue pour le cahier des nouveautés AURAT.

Merci de votre aide et de votre vigilance sur le sujet.

Corinne Boulègue et Vanessa Michy restent à votre écoute pour échanger sur le sujet

c.boulegue@auvergnerhonealpes-tourisme.com et v.michy@auvergnerhonealpes-tourisme.com  

• Quelques exemples des nouveautés pour le dossier de presse de 2023 que nous avons sélectionnées: