Relance du marché chinois
Campagne digitale « Wanderlust Wonder Europe » pilotée par l’agence Europass, soutenue par Atout France et cofinancée par l’Union européenne (ETC – European Tourism Commission) s’est déroulée de septembre 2020 au 31 mars 2021 en Chine sur les réseaux sociaux : une vaste campagne de promotion des destinations Europe ciblant les voyageurs indépendants chinois.
Très belles performances sur la thématique « art de vivre » pour notre région Auvergne Rhône Alpes sur la période de septembre à décembre 2020 dans la 1ère phase de cette campagne dédiée aux réseaux sociaux chinois (wechat, weibo, plateforme de voyages, etc.) période de septembre 2020 à janvier 2021.
Lors de cette 1ère phase, Auvergne Rhône Alpes avec 21 877 689 pages view se positionne en 3ème meilleur score de performance derrière Colmar (plus de 25 000 000 pages vues) et Barcelone !
La 2ème phase de la campagne dédiée aux influenceurs et bloggers chinois s’est achevée au 31 mars 2021 :
L’art de vivre en Auvergne Rhône Alpes avec 51 862 724 pages vues réalise une belle performance, lors de cette 2ème et dernière phase de la campagne. Au final, la destination Auvergne Rhône Alpes est classée:
–> 6ème / 35 destinations en nombre de pages vues générées par les KOLS derrière la Côte d’Azur, et devant Bruxelles.
–> 9ème / 35 destinations en nombre d’interactions, derrière l’Allemagne et devant les Hauts de France.
Cette campagne Wanderlust Wonder Europe mettait en lumière la richesse et la diversité des expériences de voyages en Europe, autour de cinq thèmes principaux (5 clusters) : Gastronomy, Slow Adventure, Creative cities, local craft and wellbeing.
Voici ci-dessous le classement des thématiques qui ont reçues le plus d’engouements de la part des fans des influenceurs/KOLs chinois:
1. Slow Adventure: 3665 votes (35%)
2. Gastronomy: 2572 votes (24.5%)
3. Wellness and Wellbeing: 1813 votes (17.3%)
4. Local Crafts: 1475 votes (14.1%)
5. Creative Cities: 954 votes (9.1%)
L’accueil en région de 2 influenceurs/KOLs Chinois est prévu entre le 1er juillet et le 31 septembre 2021 dans le cadre de la campagne Wanderlust Wonder Europe. D’autres posts et feedback de nos influenceurs sur les réseaux sociaux devraient contribuer encore à donner une belle visibilité de notre destination auprès du public chinois !
