Au delà d’une compétition sportive, le Roc d’Azur offre aux visiteurs un salon gratuit réunissant sur 4 jours des marques, mais également de plus en plus de territoires et destinations proposant des séjours et expériences à VTT.

La 39e édition du Roc d’Azur a réuni 95 000 visiteurs sur les 4 jours d’exploitation ! Le samedi a connu un pic d’exploitation avec plus de 40 000 personnes sur le village ! Il y a eu 19 000 finishers sur l’ensemble des courses !

Le Roc est un monument du VTT et du sport outdoor – Vidéo best-of

Présence d’un pôle Auvergne-Rhône-Alpes sur le salon du 5 au 8 octobre

Pour la 6e année, et dans le cadre de son plan d’actions vélo, l’Agence Régionale du Tourisme a proposé à ses partenaires : destinations, offices de tourisme, ADT, équipementiers, événementiels de la rejoindre sous un pôle commun Auvergne-Rhône-Alpes.

9 partenaires ont rejoint le pavillon Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme : les départements du Rhône et d’Ardèche, Ain Tourisme, Drôme Attractivité, l’Agence Savoie Mont-Blanc et les évenementiels : l’Ardéchoise, Ardèche Gravel, Triathlon des Gorges de l’Ardèche et la Forestière.

Chaque partenaire a ainsi bénéficier d’un comptoir personnalisé avec visuels et logos ainsi que d’espaces et d’une surface communs qui ont permis une belle visibilité au coeur du salon.

D’autres partenaires régionaux comme Auvergne Destination, Destination Grand Air avaient leur propre espace sur le salon. Les stations étaient également bien représentées sur le salon avec les présences de Méribel, les Saisies, l’Oisans et la Maurienne.

Pour garder une même entité, et des aspects, ces 3 stands ont été installés par le même standiste ce qui a permis de garder une même homogénéité !

Malgré un salon mitigé et des visiteurs en baisse , les demandes des visiteurs pour la plupart des pratiquants sont toujours autant de qualité et notre « terrain de jeux » et la diversité des pratiques correspondent à leurs attentes et envies !

BILAN QUANTI – à venir

AMAURY SPORT ORGANISATION prépare la 40^ème édition du Roc d’Azur pour octobre 2024 : une édition anniversaire qui s’annonce magnifique !

Après un bel accueil de Monsieur Guy Verney Président de la Communauté de Communes de l’Oisans et Maire de Bourg d’Oisans, la matinée s’est poursuivie avec les présentations de la stratégie touristique de la communauté de communes et de Oisans Tourisme autour du vélo.

Charline Marché chargée de mission tourisme et Caroline Sillon , directrice de Oisans Tourisme ont animé cette matinée en présentant les forces et faiblesses de leur territoire, la construction de leur stratégie vélo ainsi que les difficultés et chacun a pu enrichir et partager avec ses propres expériences.

Frédéric Schmitt a présenté l’Oisans Cycle Lab, un véritable outil de diversification de l’économie territoriale, et Maxime Grande l’organisation financière des projet vélo de la CCO.

Consulter les présentations ci-dessous

Les propriétaires du gîte de la Marmotte de la Meije, labellisé « 3 vélos » et « Accueil Cyclo Oisans » nous ont accueillis pour le repas du midi. Un moment convivial entre les partenaires régionaux qui ont pu découvrir les différentes prestations proposées par ce gîte aux cyclistes en itinérance ou en séjour.

La journée s’est poursuivie avec une après-midi « terrain » et une découverte des aménagements cyclables de l’Oisans. Les partenaires du réseau ont ainsi pu rouler sur la voie verte jusqu’au passage à gué, où Charline Marché et Marine Payen ont pris le temps d’expliquer l’utilité d’un tel aménagement.

La visite s’est poursuivie jusqu’au centre de Bourg d’Oisans où ont été installés des aménagements permanents pour la sécurité du cycliste et son vélo.

Merci à la communauté de communes de l’Oisans pour son accueil et son partage d’expérience avec les partenaires du réseau des Territoire Région Pleine Nature et Territoire Région Montagne Été Hiver.

Prochaine rencontre du réseau le 29 novembre 2023.

Cette action fait suite au diagnostic de l’offre Vélo dans Apidae, réalisé au printemps 2023 par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et l’agence SIPEA, et qui a mis en évidence de multiples problèmes dans la qualité des offres saisies : homogénéité, complétude, anomalies de syntaxe, de types, de liens…

Cette démarche est une approche globale et collective qui associe les Départements, leurs Animateurs Apidae, les Offices de tourisme et l’ART. Concentrée à ce stade sur les itinéraires vélo, elle pourra ensuite, si son évaluation affiche de bons résultats, s’étendre aux autres équipements et services Vélo et pourquoi pas aux autres pratiques Outdoor.

Un plan de route commun

La conduite de la démarche « Qualité Apidae Vélo » s’appuie sur le Plan de route ici présenté, auquel tous les acteurs peuvent à tout moment se référer pour retrouver le but et l’esprit de la démarche qualité et se situer dans le collectif (rôle, responsabilités, apports, étapes d’avancement…).

En voici les acteurs, les principes et les ressources.

Le Groupe projet « Qualité Apidae Vélo »

Constitué au départ (avril 2023) de l’ART et de quelques Animateurs Apidae de départements volontaires, il regroupe aujourd’hui presque tous les départements d’Auvergne-Rhône-Alpes. Le Groupe a élaboré puis validé, le 11 juillet 2023, le Plan de route commun « Qualité Apidae Vélo ». Il se réunit sur toute question stratégique ou technique liée à la démarche « Qualité Apidae Vélo ».

L’objectif et les principes

L’objectif est, à partir du diagnostic des offres Vélo dans Apidae, de mettre en œuvre des actions de qualification des offres destinées à résorber progressivement les principaux problèmes mis en évidence. Ces actions vont inclure, notamment, un volet de mise à jour « douce » des fiches vélo. Douce car essentiellement volontaire de la part des producteurs, avec une incitation didactique et pédagogique plutôt que des demandes de mises à jour automatiques et en masse.

1- Des actions « Coordonnées »

Les Animateurs Apidae sont le pivot entre producteurs et utilisateurs des données touristiques. Dans la démarche « Qualité Apidae Vélo », leur rôle est celui de l’adoption collective et consensuelle des actions à mener, de la sensibilisation des producteurs de données, de la diffusion des bonnes pratiques et des outils disponibles et, surtout, de la coordination de la démarche qualité à l’échelle de leur département.

2- Des actions « Ciblées »

L’offre Itinéraires Vélo dans Apidae, c’est environ 4 300 fiches. Soit un volume très conséquent de mises à jour nécessaires dans lequel il serait rebutant pour les propriétaires d’offres de se plonger (travail de longue haleine, sans perception à court terme des effets bénéfiques de la qualification réalisée).

Un nombre restreint de fiches abouties et qualitatives vaut mieux qu’un gros volume de fiches partiellement arrangées : elles seront immédiatement opérationnelles, les producteurs percevront rapidement la plus-value de la qualification, et ils pourront décider de leurs priorités de mise à jour.

La démarche « Qualité Apidae Vélo » va donc procéder par étapes, avec une première vague de qualification sur un « Panel qualité 2023 » : les grands itinéraires vélo de plus d’une journée.

3- Des actions « Homogènes »

La démarche « Qualité Apidae Vélo » suppose une adhésion de tous, en particulier des producteurs de données qui traiteront les fiches. Même si chaque territoire avance à son rythme, il doit savoir que les autres agissent selon les mêmes principes et pour la même cause, au bénéfice de la qualité globale de l’offre.

4- Des actions « Recentrées »

Le besoin de qualité réside avant tout dans le service à apporter aux usagers, au public, aux touristes. La démarche doit être centrée sur les besoins des utilisateurs cibles et non des donneurs d’ordre. Un accompagnement sur la méthode pour améliorer l’exploitation homogène des données par le réseau et ses partenaires est indispensable.

Les ressources et outils

1- Le Référentiel Qualité Vélo / Guide de saisie

Ce document de référence synthétise les règles de saisie des fiches Apidae pour les itinéraires vélo. Elaboré par l’agence SIPEA puis amendé et validé le 3 juillet 2023 par le Groupe projet « Qualité Apidae Vélo », il indique comment traiter de manière cohérente une quarantaine de champs des fiches EQU itinéraires vélo (les champs que le diagnostic a identifiés comme pas, peu ou mal renseignés, avec des conséquences parfois insoupçonnées).

Ce référentiel constitue également un guide de saisie des itinéraires vélo. Non disponible encore en format texte, il est par contre intégré en aide contextuelle dans le « module de détection des anomalies et d’aide à la correction » ci-dessous.

2- Le Panel Qualité 2023

Cette première sélection dans Apidae d’offres à qualifier est constitué des grands itinéraires vélo de plus d’une journée soit environ 90 offres / 130 fiches (présentation générale itinéraire + fiches étapes associées). Ce panel 2023 est prioritaire compte tenu de l’essor remarquable de l’itinérance à vélo.

Le panel 2023 sera complété d’ici fin 2023 et d’autres panels seront définis par le Groupe projet « Qualité Apidae Vélo » pour 2024.

3- Le module de détection des anomalies et d’aide à la correction

Développé par l’agence SIPEA, le « module d’analyse de la qualité Apidae Outdoor« , Maqao de son petit nom, aide les propriétaires de fiches à identifier, comprendre et corriger les anomalies de saisie sur l’offre vélo d’Apidae. Il permet également aux Animateurs Apidae de constater la qualité des offres vélo de leur territoire et de voir son évolution dans le temps.

Maqao fournit pour chaque fiche et chaque champ un rapport d’erreur commenté avec l’origine de l’anomalie et la manière de la résorber. Certains membres du réseau Apidae, notamment les Animateurs et chargés de projets digitaux, peuvent laisser sur chaque champ des commentaires sur la saisie du propriétaire (suggestions d’amélioration, expression d’un besoin…). Un compte Apidae est nécessaire pour se connecter au module.

Les règles utilisées pour l’analyse des anomalies et les recommandations de correction sont conformes au Référentiel Qualité Vélo. Par choix de priorité, le module ne traite actuellement que les fiches de présentation générale et les fiches étapes des grands itinéraires vélo (fiches EQU ; durée > 1 jour).

4- Les ateliers visio d’aide à la saisie des itinéraires

6 ateliers de formation au module d’analyse Maqao seront proposés les 12, 13 et 16 octobre 2023. Ces séances visio de 2 heures seront dédiées aux Départements et leur Animateur Apidae ainsi qu’aux offices de tourisme de leur territoire. Elles présenteront l’outil, son intérêt et formeront à son exploitation sur des exemples concrets de qualification de fiches vélo. Elles seront animées par le développeur du module, par ailleurs formateur Apidae.

Ces cartes sont principalement à la disposition des offices de tourisme et des professionnels pour diffusion auprès de leur public. Elles seront également diffusées lors des salons auxquels Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme participera sur la fin 2022 et début 2023 (workshops pros et salon grand public sur les marchés français et étrangers…).

Carte générale Auvergne-Rhône-Alpes :

Destinée à la découverte du territoire, cette carte présente les richesses touristiques de la région : les Grands sites de France, les sites UNESCO, les Plus Beaux villages de France, les grands sites touristiques, les sites de loisirs, les sites naturels, avec l’intégration des villes labellisées Villes et Villages Fleuris 4 fleurs, de la Vallée de la Gastronomie, et des territoires labellisés Vignobles et Découvertes.

Imprimée à 10 000 exemplaires, cette carte est bilingue (Français/Anglais)

Télécharger la carte

Carte ViaRhôna :

Le tracé de l’itinéraire est représenté dans son intégralité avec la mise à jour de son état d’avancement ainsi que les véloroutes voies vertes connectées au tracé! Le verso du document  a été revu et affiche désormais des inspirations pour des parcours thématiques, des balades à vélo à la journée connectées à ViaRhôna pour tout les niveaux et également les sites culturels, naturels et espaces naturels à découvrir au bord de ViaRhôna.

Cette carte est imprimée à 30 000 exemplaires en version française (elle sera prochainement traduite et imprimée à 5 000 ex en version anglaise, allemande et néerlandaise) .

Télécharger la carte en français

Désormais la carte de l’itinéraire est accompagnée de 3 nouvelles cartes de tronçons :

• carte Léman -Lyon
• carte Lyon-Avignon
• carte Avignon – la Méditerranée

Chacune de ces 3 cartes propose une cartographie détaillée du tronçon sur un format 60*90 cm recto-verso.  Elles permettent ainsi de mettre en avant des informations pratiques pour préparer son itinérance (hébergements, commerces, loueurs de vélo, voies vertes connectées, offices de tourismes, sites touristiques, lieux de baignade …). Elles sont imprimées à 30 000 exemplaires et en langue française exclusivement.

• Télécharger la carte Léman- Lyon : recto – verso – la version papier de cette carte est à récupérer à l’Office de Tourisme des Balcons du Dauphiné
• Télécharger la carte Lyon-Avignon : recto–verso
• télécharger la carte Avignon – la méditerranée : recto –verso

Carte Vélo :

Imprimée à 10 000 ex, cette carte bilingue (Français / Anglais) a pour objectif de présenter de manière globale l’offre vélo régionale. Elle permet ainsi à tous les publics de trouver l’inspiration, que ce soit les des mordus de vélo, aux jeunes fans de VTT, en passant par les familles.

Vous retrouverez donc sur cette carte :

• les 12 véloroutes vertes (inscrites au schéma national et régional)
• les 4 grands itinéraires à vélo
• les 6 Grandes Traversées VTT (labellisées par la FFC)
• 48 sites VTT labellisés par la Fédération Française de Cyclisme
• 24 sites VTT labellisés par Fédération Française de Cyclotourisme
• 41 des plus beaux cols de la région
• les nombreux bike-parks de la région.

Télécharger la carte français/anglais

Carte Via Allier

Toute nouvelle dans le milieu des véloroutes françaises, la Via Allier est un itinéraire à vélo de 455 km qui démarre à la confluence de la Loire et de l’Allier proche de Nevers et se termine proche de sa source à Langogne. Cette 1ere carte met en avant la carte détaillée de l’itinéraire, son profil et des infos pratiques pour préparer son voyage au verso.

Cette carte a été imprimée à 10 000 exemplaires en français/anglais

Télécharger la carte français/anglais

Cartes de tronçons ViaRhôna

Pour commander en nombre dès maintenant ces différentes cartes (sauf la carte du tronçon nord), vous pouvez envoyer un mail à Sylvie Christin : S.christin@auvergnerhonealpes-tourisme.com

( merci de préciser votre nom / structure /adresse postale et les quantités souhaitées (paquets de 25ex) )

Attention pendant la période estivale :

• les commandes passées avant le 27 juillet seront livrées dans la 1ere quinzaine d’âoût .
• Les commandes passées après le 27 juillet seront traitées après le 23 août pour une livraison début septembre

Auvergne-Rhône-Alpes est une région aux nombreuses destinations et activités. En complément, des actions de marketing digitales, l’Agence régionale et ses partenaires ont donc choisi de privilégier l’éditions de dossiers spéciaux et annonces presse dans des magazines ciblés, nationaux ou régionaux en fonction des objectifs assignés.

Pour cela, des offres touristiques sont développées dans plusieurs thématiques. L’Outdoor (regroupant le vélo, la rando, le trail, etc), le Bien-Être Thermal, l’Art de Vivre (le tourisme gourmand, l’œnotourisme), et les Sports d’hiver. Elles mettent en avant les pépites d’Auvergne-Rhône-Alpes, mais aussi des sites hors des sentiers battus et parfois méconnus.
Le but ? Faire connaitre la région, contribuer à une meilleure répartition spatio-temporelle de nos visiteurs, et leur proposer de nouvelles expériences.

Nos dossiers permettent de concrétiser les promesses en présentant des suggestions et des offres multiples et variées. En complément du travail de notoriété pour Auvergne-Rhône-Alpes. Cela permet également de générer du trafic et de la clientèles auprès de sites directement. L’Agence Régionale du Tourisme s’emploie à répondre aux attentes des visiteurs intra-regionaux, venant de toute la France, ou encore de l’international.

Le choix des supports a permis un ciblage en phase avec les stratégies définies pour chaque thématique. Et mutualiser nos efforts avec des partenaires territoriaux a engendré plus de pages et plus de visibilité sur des supports nationaux. L’opportunité pour tous de toucher une plus grande audience.

Sur 2023, ce sont 6 Dossiers thématiques qui ont été diffusés au national, et de nombreuses annonces presse. Au total 34 pages, découvertes par les lecteurs de l’Équipe, du Routard, de Télérama, TopSanté, etc.

Dossiers spéciaux et annonces presse :

• LE ROUTARD – 6 pages – Dossier Spécial Viarhôna

→ Un dossier complet consacré à ViaRhôna. Permettant d’élargir les cibles de cette itinérance à l’échelle nationale.

• CUISINE ACTUELLE – 6 Pages – Dossier Art de Vivre

→ Un bel espace de 6 pages. Il a permis de présenter les multiples facettes des produits du terroirs et des vins dans la région.

• L’ÉQUIPE – 6 pages – Dossier Spécial Vélo

→ Auvergne-Rhône-Alpes est reconnue par les « mordus » de vélo. L’objectif du collectif vélo qui s’est regroupé pour constituer ce dossier, était de présenter les multiples autres pratiques du vélo dans la région. Notamment les boucles et itinérances pour des pratiques plus douces. Et ce, sur un media a forte audience.

• TOP SANTÉ – 6 pages – Dossier Bien-Être Thermal

→ Ce dossier de 6 pages a permis d’afficher l’ensemble de l’offre bien-être thermale en Auvergne-Rhône-Alpes. 3 destinations ont choisi d’accentuer leur visibilité avec des pages supplémentaires.

• TÉLÉRAMA – 2 pages – Dossier Saint Jacques de Compostelle

→ Cette double page consacrée aux Chemins de Saint-Jacques de Compostelle ! Elle est destinée à développer la fréquentation de cette itinérance auprès d’une clientèle affinitaire.

• LA MONTAGNE – 1 page – Via Allier

→ Une belle visibilité pour mettre en lumière la véloroute Via Allier auprès des clientèles locales.

• L’ÉQUIPE – 1 page – L’itinérance à Vélo

→ Une relance publicitaire sur le magazine l’Equipe de Juin. Pour un rappel de notre communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes faite sur le numéro précédent avec l’encart 6 pages.

• Le ROUTARD – 1 page

→ Cette page est venue compléter le dispositif de communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes.

• LYON CAPITALE – 2 pages – Partir-Ici.fr

→ Mise en avant de Partir-ici.fr dans ce magazine lyonnais.

• LE BONBON – 1 page – Partir-Ici.fr

→ Une page immersive dans le magazine Le Bonbon Lyon, ayant pour but la notoriété de Partir-ici.

• TERRE DE VINS – 1 page

→ Mise en valeur des différentes offres proposées par les domaines viticoles partenaires de l’évènement Fascinant Week-end. Il se déroulera en octobre prochain. Notoriété et Transformation poussées dans ce 2 pages dans Terre de Vins, co construit avec le Comité des Vins.

• LYON DÉCIDEURS / Guide des Vins – 1 page

→ Objectif notoriété pour Le Fascinant Week-end ! Dans le guide Spécial vins de Lyon Décideurs, à paraître en septembre prochain.

Ainsi l’Outdoor, l’Art de Vivre, Partir-ici, le bien-être thermal, … ont pu susciter l’envie de découvrir de nouveau territoires aux lecteurs. Et ce à des périodes cruciales pour l’attractivité des territoires mis en avant.

Une belle visibilité, mettant en lumière la qualité et la variété des offres touristiques territoriales.

Pour un aperçu des actions prévues en 2024

→   Cliquer ici  ←

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En tant que chef de file de l’itinéraire ViaRhôna, la Région Auvergne-Rhône-Alpes a assuré en 2022 la maîtrise d’ouvrage de l’étude de fréquentation ViaRhôna 2022 réalisée dans le cadre du partenariat de comité d’itinéraire.

Le bureau d’études INDDIGO a été retenu pour conduire cette étude. Il a travaillé avec SYMETRIS qui avait la charge des enquêtes terrain sur la période . Ce sont les mêmes prestataires qui avaient réalisé l’étude de 2017, sous maîtrise d’ouvrage de la Région Provence-Alpes-Côte-d’Azur.

L’objectif de l’étude est d’obtenir une évaluation des indicateurs suivants :

• Indicateurs quantitatifs : estimer le nombre de cyclistes sur l’ensemble de l’itinéraire, par région, par tronçon, période et type de cyclistes
• Indicateurs qualitatifs : obtenir des informations sur le profil socio économique, lamanière de consommer “ViaRhôna” et la satisfaction des cyclistes pour l’ensemble de l’itinéraire et par section
• Indicateurs économiques : évaluer les dépenses des cyclistes de l’itinéraire pendant leur séjour, estimer les retombées économiques pour les territoires traversés.

Cette étude a été réalisée d’avril à octobre 2022.

Les premiers résultats de cette enquête ont été présentés lors du comité d’itinéraire organisé à Avignon le 10 mai 2023.

• Estimation de passages par ViaRhôna :  2 865 000 (1,1 millions en 2017)
• Estimation personnes sur l’itinéraire ViaRhôna : 2 613 000
• Estimation de touristes sur ViaRhôna : 486 000 (25% d’étrangers)
• Estimation d’itinérants sur ViaRhôna : 183 000 (63% de français et 37% d’étrangers)
• Dépense moyenne journalière estimée des touristes : 69€/j (66€/j en 2017)
• Estimation des retombées économiques sur l’itinéraire ViaRhôna 43 M€

Téléchargez le RAPPORT COMPLET de l’étude de fréquentation

 Les éventuelles observations sur ce rapport devront être communiquées auprès de la Région Auvergne Rhône Alpes à cette adresse mail-ci : raphael.trichard@auvergnerhonealpes.fr

• au tronçon Lyon – Avignon soit 360 km
• au tronçon Avignon – la méditerranée  soit 190 km

Ces cartes bénéficient d’une aide financière dans le cadre du programme opérationnel Interrégional FEDER Rhône-Saône 2014-2020.

A cette collection de cartes vient s’ajouter celle du tronçon nord entre Léman -Lyon (soit 320 km) réalisée par le collectif Léman-Lyon .

Chacune de ces 3 cartes propose une cartographie détaillée du tronçon sur un format 60*90 cm recto-verso.  Elles permettent ainsi de mettre en avant des informations pratiques pour préparer son itinérance (hébergements, commerces, loueurs de vélo, voies vertes connectées, offices de tourismes, sites touristiques, lieux de baignade …).

Les 3 cartes sont imprimées à 30 000 exemplaires et en langue française exclusivement.

Ces cartes sont à disposition de tout les acteurs touristiques le long de l’itinéraire : offices de tourisme, hébergeurs, loueurs, accompagnateurs, restaurateurs… pour diffusion auprès des touristes à vélo.

La carte touristique intégrale de l’itinéraire vient compléter cette collection . Elle est également disponible en Français et diffusée sur l’ensemble du territoire.

Les cartes en langues étrangères (Néerlandais, Anglais et Allemand) seront disponibles dès le 25 septembre.

=> Pour commander les cartes merci d’adresser un mail à Sylvie Christin en précisant la quantité ( par paquets de 25 ex) et l’adresse postale.

Sous le pilotage de la région Auvergne-Rhône-Alpes , l’Agence Régionale du Tourisme anime et pilote une commission marketing constituée de l’Agence Savoie-Mont-Blanc, Isère Attractivité, Ain Tourisme, l’office de tourisme et de Congrès de Lyon, le CDT de l’Ardèche, Drôme Attractivité, Gard Tourisme, Vaucluse Attractivité, Bouches du Rhône Tourisme et les 2 CRT : Provence Alpes Côte d’Azur et le CRTL Occitanie.

Cette commission permet de mettre en place un plan d’actions de promotion sur les marchés France et Europe à destination d’une clientèle de néo-pratiquants et adeptes du voyage à vélo.

Etude sur la fréquentation et les retombées économiques de ViaRhôna

En tant que chef de file, la Région Auvergne-Rhône-Alpes a assuré en 2022 la maîtrise d’ouvrage de l’étude de fréquentation ViaRhôna 2022 réalisée dans le cadre du partenariat de comité d’itinéraire.

Le bureau d’études INDDIGO a été retenu pour conduire cette étude. Il a travaillé avec SYMETRIS qui avait la charge des enquêtes terrain sur la période . Ce sont les mêmes prestataires qui avaient réalisé l’étude de 2017, sous maîtrise d’ouvrage de la Région Provence-Alpes-Côte-d’Azur.

L’objectif de l’étude est d’obtenir une évaluation des indicateurs suivants :

• Indicateurs quantitatifs : estimer le nombre de cyclistes sur l’ensemble de l’itinéraire, par région, par tronçon, période et type de cyclistes
• Indicateurs qualitatifs : obtenir des informations sur le profil socio économique, lamanière de consommer “ViaRhôna” et la satisfaction des cyclistes pour l’ensemble de l’itinéraire et par section
• Indicateurs économiques : évaluer les dépenses des cyclistes de l’itinéraire pendant leur séjour, estimer les retombées économiques pour les territoires traversés

Les premiers résultats de cette enquête ont été présentés lors du comité d’itinéraire organisé à Avignon le 10 mai 2023.

• Estimation de passages par ViaRhôna :  2 865 000 (1,1 millions en 2017)
• Estimation personnes sur l’itinéraire ViaRhôna : 2 613 000
• Estimation de touristes sur ViaRhôna : 486 000 (25% d’étrangers)
• Estimation d’itinérants sur ViaRhôna : 183 000 (63% de français et 37% d’étrangers)
• Dépense moyenne journalière estimée des touristes : 69€/j (66€/j en 2017)
• Estimation dépenses sur l’itinéraire ViaRhôna 43,2 M

Retrouvez une synthèse dans le document ci-dessous :

Les rapports complets seront dévoilés le 6 juillet prochain lors d’un comité technique à Seyssel ( Ils seront téléchargeables dès le 20 juillet). Lien vers les rapports complets

Ces nouveaux chiffres de fréquentation vont permettre à la commission marketing d’affiner le plan d’actions 2024 et de prioriser les actions.

L’essentiel du plan d’actions 2023

ViaRhôna bénéficie donc d’un plan de promotion de 95 000€ co-financé à hauteur de 22% par les CRT Sud et Occitanie.

Ce plan d’actions comprend donc des actions socles comme :

• l’administration du site internet www.viarhona.com : 227 500 visites depuis le 1/01/2023 – 9 actions réalisées par visite (téléchargements, liens sortant, recherches,
• l’animation de la page Facebook (127 000 fans) et campagnes digitales sur les réseaux sociaux et plateformes dédiées
• l’adhésion et la participation au plan d’actions national et international de France Vélo Tourisme
• la réédition de la carte touristique de l’itinéraire (30 000ex) en Français et langues étrangères
• des actions presse dont
  • L’accueil des équipes de tournage de l’émission Echappées Belles – Replay de l’émission du 20 mai
  • L’accueil d’une équipe de TF1 Grands Reportages
  • Une chronique de 4’’ dans l’émission de Philippe Lefevre sur France Inter (18 avril)

Des actions de notoriété et de visibilité viennent compléter ce dispositif avec notamment un publirédactionnel de 6 pages dans le Routard Mag diffusé le 20 avril dernier.

Pour le second semestre, 3 grandes actions sont prévues pour enrichir et structurer l’offre :

• un travail sur la mise en récit de l’itinéraire et la création de nouveaux contenus rédactionnels,
• le renforcement de la communication auprès des professionnels du tourisme le long de l’itinéraire (réceptifs, hébergeurs, loueurs, OT)
• la rédaction d’un manuel des ventes.

L’ART a également conduit d’autres actions comme :

• La présence d’un stand ViaRhôna /Via Allier au salon du randonneur de Lyon du 24 au 26 mars dernier (15 000 visiteurs)
• Une table dédiée sur le workshop professionnel RDV en France à Paris les 21 et 22 mars (12 RDV avec des professionnels qualifiés)
• 2 salons spécialisés grand public et presse sur les marchés Neerlandais et Allemand
• l’édition de 2 cartes tronçons (financement 100% FEDER) – Plus d’infos
• 1 clip vidéo produit sur le tronçon nord et réalisé dans le cadre d’un partenariat avec le média social Dc Good – Lien

Une nouvelle gouvernance de tronçon

Nous arrivons dans une phase où l’itinéraire est quasi réalisé et où les outils de promotion sont en place : le mode de gouvernance doit laisser plus de place aux acteurs locaux.

Dans cette optique, et du fait de l’opportunité de financer des postes grâce au fonds Feder Rhône-Saône, une gouvernance par tronçon s’est mise en place progressivement sur l’année 2022.

Ceci a permis l’embauche de 2 personnes dédiées à l’itinéraire :

• Un sur le tronçon nord de Genève à Lyon hébergé à la communauté de communes Balcons du Dauphiné – Tanguy PETIT tanguy.petit@balconsdudauphine.fr

• Un autre sur le tronçon de Lyon à Avignon hébergé à Valence Romans Tourisme – Vincent TAVARES viarhona-median@valenceromanstourisme.com

• L’animation du 3^e tronçon (Avignon – Méditerranée), jusqu’à présent assurée par Vaucluse Provence Attractivité, est désormais confiée à Vélo Loisirs Provence – Sophie BELLIN sophie.bellin@veloloisirprovence.com

Cette nouvelle organisation entraine de nouvelles façons de travailler et un nouveau partage des tâches qui se met en place progressivement.

Si l’on peut se réjouir de l’engouement pour la montagne l’été et de la multiplication des activités touristiques proposées, il est nécessaire de prendre en compte les hommes et les femmes qui y travaillent. Mieux se connaître, anticiper, préparer ensemble ces multiples usages de la montagne, entre agriculture, élevage et activités touristiques, savoir gérer les conflits qui peuvent subvenir. C’était tout l’objet du webséminaire du 20 juin 2023 qui a donné la parole aux éleveurs, bergers et mis en lumière les initiatives innovantes en matière de médiation. 

Des fiches à télécharger pour comprendre le quotidien des bergers en alpage 

• fiche métiers : portrait berger bovin allaitant

• fiche métiers : portrait berger bovins laitiers

• fiche métiers : portrait berger ovins allaitants

• fiche métiers : portrait berger ovins laitiers

• fiche métiers : portrait berger en relance de situation pastorale

Retrouvez la campagne « la Montagne Respect ! » 

https://www.youtube.com/results?search_query=la+montagne…respect!

https://rando.parcdesbauges.com/information/2-La-montagne…-Respect-!

Multi-usage en alpage : contact des services des pastoraux sur les différents départements

▌En Savoie : Société d’Economie Alpestre de la Savoie

Contact chargée de mission : Audrey ALLUIN aalluin@sae73.fr / 06 09 62 60 30

Contact coordinateur : Sébastien MAILLAND-ROSSET smailland@sea73.fr / 06 64 25 93 23

▌En Haute-Savoie : Société d’Economie Alpestre de la Haute-Savoie

Contact chargée de mission : Olivia ENSMINGER  olivia.ensminer@sea74.fr / 04 50 88 37 74

Contact directrice : Anne-Lise BARD-HOUDANT anne-lise.bard@sea74.fr /04 50 88 37 74

▌En Isère : Fédération des Alpages de l’Isère

Contact chargé de mission : Joseph PAILLARD joseph.paillard@alpages38.org / 06 25 35 88 06

Contact directeur : Bruno CARAGUEL bruno.caraguel@alpages38.org / 06 07 14 95 47

▌En Auvergne : Auvergne Estive

Contacts chargés de mission :

Christelle MENEGHEL auvergne-estives@cantal.chambagri.fr / 06 77 06 27 57

Romain EYCHENNE romain.eychenne@cantal.chambagri.fr / 06 77 36 18 08

▌En Drôme : Association Départementale d’Economie Montagnarde de la Drôme

Contact chargée de mission : Violette REYSSET accueil@adem-drome.fr / 04 75 22 20 39

Contact Directrice : Dominique NARBOUX :  dominique.narboux@adem-drome.fr / 06.07.75.46.63

▌Dans l’Ain : Société d’Economie Montagnarde de l’Ain / Chambre d’Agriculture de l’Ain

Contact chargée de mission : Léa GAUTHIER lea.gauthier@ain.chambagri.fr / 06 74 03 72 71

▌En Ardèche : Chambre d’agriculture de l’Ardèche

Contact chargée de mission : Jessica FRESSARD jessica.fressard@ardeche.chambagri.fr / 06 77 91 41 29

Du 24 au 26 mars 2023 s’est déroulé la 15ème édition du Salon du Randonneur à la Cité Internationale – Centre des Congrès de Lyon et a rencontré à nouveau un franc succès ! Au total 14 092 visiteurs répartis sur 3 jours sont venus s’offrir une parenthèse nature à la recherche de nouveaux défis et des derniers bons plans à l’approche du printemps.

Le Salon du Randonneur continue de s’établir comme un rendez-vous incontournable pour tous les passionnés de grands espaces et de montagne. Son taux de fréquentation connaît une augmentation de 5% par rapport à l’année dernière.

En parallèle de cette hausse d’affluence chez le grand public, les demandes de participation sont elles aussi de plus en plus nombreuses. Cette année, ce sont près de 1 975 m² de surface qui ont été commercialisés soit 451 exposants : un record pour le salon depuis sa création.

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme bénéficiait d’un emplacement de 18m² entièrement consacré à 2 véloroutes : ViaRhôna et Via Allier.

Vincent TAVARES, animateur tronçon Lyon-Avignon : la présence de ViaRhôna sur le salon du randonneur est un véritable succès. Les visiteurs ont montré tout leur intérêt pour ViaRhôna ainsi que pour le cyclotourisme. Ces derniers, de tout âge, sont souvent à la recherche de courts séjours et de boucles vélo. Peu d’entre eux effectuent la ViaRhôna dans son intégralité. La question de l’intermodalité est donc centrale. Il est aussi intéressant de souligner la méconnaissance autour du label Accueil Vélo. Outre, les quelques retours sur la portion Lyon – Givors, et quelques problèmes de balisage sur le nord de Lyon et autour de Valence, les avis sont très positifs et de nombreux personnes sont prêtes à tenter l’aventure. 

Comme sur chaque édition , on soulignera la présence de nombreuses destinations de la région aux côtés de leurs acteurs touristiques : Savoie-Mont-Blanc et ses partenaires, Isère, Rhône Tourisme , Loire Tourisme , la métropole de Lyon , le Vercors, Auvergne Destination, collectif d’OT d’Ardèche, la drôme Provencale ainsi que les véloroutes Via Fluvia et La Voie Bleue.

De nombreuses agences réceptives régionales sont également présentes sur ce salon et touchent un large public.

Parmi les exposants, tous sont donc très satisfaits par le nombre de visiteurs ainsi que leur intérêt grandissant pour l’itinérance à pied et à vélo. Les visiteurs sont désormais prêts à découvrir ces 2 véloroutes.

Rendez-vous l’année prochaine, les 22, 23 et 24 mars 2024 !