Au delà d’une compétition sportive, le Roc d’Azur offre aux visiteurs un salon gratuit réunissant sur 4 jours des marques, mais également de plus en plus de territoires et destinations proposant des séjours et expériences à VTT.

La 39e édition du Roc d’Azur a réuni 95 000 visiteurs sur les 4 jours d’exploitation ! Le samedi a connu un pic d’exploitation avec plus de 40 000 personnes sur le village ! Il y a eu 19 000 finishers sur l’ensemble des courses !

Le Roc est un monument du VTT et du sport outdoor – Vidéo best-of

Présence d’un pôle Auvergne-Rhône-Alpes sur le salon du 5 au 8 octobre

Pour la 6e année, et dans le cadre de son plan d’actions vélo, l’Agence Régionale du Tourisme a proposé à ses partenaires : destinations, offices de tourisme, ADT, équipementiers, événementiels de la rejoindre sous un pôle commun Auvergne-Rhône-Alpes.

9 partenaires ont rejoint le pavillon Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme : les départements du Rhône et d’Ardèche, Ain Tourisme, Drôme Attractivité, l’Agence Savoie Mont-Blanc et les évenementiels : l’Ardéchoise, Ardèche Gravel, Triathlon des Gorges de l’Ardèche et la Forestière.

Chaque partenaire a ainsi bénéficier d’un comptoir personnalisé avec visuels et logos ainsi que d’espaces et d’une surface communs qui ont permis une belle visibilité au coeur du salon.

D’autres partenaires régionaux comme Auvergne Destination, Destination Grand Air avaient leur propre espace sur le salon. Les stations étaient également bien représentées sur le salon avec les présences de Méribel, les Saisies, l’Oisans et la Maurienne.

Pour garder une même entité, et des aspects, ces 3 stands ont été installés par le même standiste ce qui a permis de garder une même homogénéité !

Malgré un salon mitigé et des visiteurs en baisse , les demandes des visiteurs pour la plupart des pratiquants sont toujours autant de qualité et notre « terrain de jeux » et la diversité des pratiques correspondent à leurs attentes et envies !

BILAN QUANTI – à venir

AMAURY SPORT ORGANISATION prépare la 40^ème édition du Roc d’Azur pour octobre 2024 : une édition anniversaire qui s’annonce magnifique !

Ces cartes sont principalement à la disposition des offices de tourisme et des professionnels pour diffusion auprès de leur public. Elles seront également diffusées lors des salons auxquels Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme participera sur la fin 2022 et début 2023 (workshops pros et salon grand public sur les marchés français et étrangers…).

Carte générale Auvergne-Rhône-Alpes :

Destinée à la découverte du territoire, cette carte présente les richesses touristiques de la région : les Grands sites de France, les sites UNESCO, les Plus Beaux villages de France, les grands sites touristiques, les sites de loisirs, les sites naturels, avec l’intégration des villes labellisées Villes et Villages Fleuris 4 fleurs, de la Vallée de la Gastronomie, et des territoires labellisés Vignobles et Découvertes.

Imprimée à 10 000 exemplaires, cette carte est bilingue (Français/Anglais)

Télécharger la carte

Carte ViaRhôna :

Le tracé de l’itinéraire est représenté dans son intégralité avec la mise à jour de son état d’avancement ainsi que les véloroutes voies vertes connectées au tracé! Le verso du document  a été revu et affiche désormais des inspirations pour des parcours thématiques, des balades à vélo à la journée connectées à ViaRhôna pour tout les niveaux et également les sites culturels, naturels et espaces naturels à découvrir au bord de ViaRhôna.

Cette carte est imprimée à 30 000 exemplaires en version française (elle sera prochainement traduite et imprimée à 5 000 ex en version anglaise, allemande et néerlandaise) .

Télécharger la carte en français

Désormais la carte de l’itinéraire est accompagnée de 3 nouvelles cartes de tronçons :

• carte Léman -Lyon
• carte Lyon-Avignon
• carte Avignon – la Méditerranée

Chacune de ces 3 cartes propose une cartographie détaillée du tronçon sur un format 60*90 cm recto-verso.  Elles permettent ainsi de mettre en avant des informations pratiques pour préparer son itinérance (hébergements, commerces, loueurs de vélo, voies vertes connectées, offices de tourismes, sites touristiques, lieux de baignade …). Elles sont imprimées à 30 000 exemplaires et en langue française exclusivement.

• Télécharger la carte Léman- Lyon : recto – verso – la version papier de cette carte est à récupérer à l’Office de Tourisme des Balcons du Dauphiné
• Télécharger la carte Lyon-Avignon : recto–verso
• télécharger la carte Avignon – la méditerranée : recto –verso

Carte Vélo :

Imprimée à 10 000 ex, cette carte bilingue (Français / Anglais) a pour objectif de présenter de manière globale l’offre vélo régionale. Elle permet ainsi à tous les publics de trouver l’inspiration, que ce soit les des mordus de vélo, aux jeunes fans de VTT, en passant par les familles.

Vous retrouverez donc sur cette carte :

• les 12 véloroutes vertes (inscrites au schéma national et régional)
• les 4 grands itinéraires à vélo
• les 6 Grandes Traversées VTT (labellisées par la FFC)
• 48 sites VTT labellisés par la Fédération Française de Cyclisme
• 24 sites VTT labellisés par Fédération Française de Cyclotourisme
• 41 des plus beaux cols de la région
• les nombreux bike-parks de la région.

Télécharger la carte français/anglais

Carte Via Allier

Toute nouvelle dans le milieu des véloroutes françaises, la Via Allier est un itinéraire à vélo de 455 km qui démarre à la confluence de la Loire et de l’Allier proche de Nevers et se termine proche de sa source à Langogne. Cette 1ere carte met en avant la carte détaillée de l’itinéraire, son profil et des infos pratiques pour préparer son voyage au verso.

Cette carte a été imprimée à 10 000 exemplaires en français/anglais

Télécharger la carte français/anglais

Cartes de tronçons ViaRhôna

Pour commander en nombre dès maintenant ces différentes cartes (sauf la carte du tronçon nord), vous pouvez envoyer un mail à Sylvie Christin : S.christin@auvergnerhonealpes-tourisme.com

( merci de préciser votre nom / structure /adresse postale et les quantités souhaitées (paquets de 25ex) )

Attention pendant la période estivale :

• les commandes passées avant le 27 juillet seront livrées dans la 1ere quinzaine d’âoût .
• Les commandes passées après le 27 juillet seront traitées après le 23 août pour une livraison début septembre

Auvergne-Rhône-Alpes est une région aux nombreuses destinations et activités. En complément, des actions de marketing digitales, l’Agence régionale et ses partenaires ont donc choisi de privilégier l’éditions de dossiers spéciaux et annonces presse dans des magazines ciblés, nationaux ou régionaux en fonction des objectifs assignés.

Pour cela, des offres touristiques sont développées dans plusieurs thématiques. L’Outdoor (regroupant le vélo, la rando, le trail, etc), le Bien-Être Thermal, l’Art de Vivre (le tourisme gourmand, l’œnotourisme), et les Sports d’hiver. Elles mettent en avant les pépites d’Auvergne-Rhône-Alpes, mais aussi des sites hors des sentiers battus et parfois méconnus.
Le but ? Faire connaitre la région, contribuer à une meilleure répartition spatio-temporelle de nos visiteurs, et leur proposer de nouvelles expériences.

Nos dossiers permettent de concrétiser les promesses en présentant des suggestions et des offres multiples et variées. En complément du travail de notoriété pour Auvergne-Rhône-Alpes. Cela permet également de générer du trafic et de la clientèles auprès de sites directement. L’Agence Régionale du Tourisme s’emploie à répondre aux attentes des visiteurs intra-regionaux, venant de toute la France, ou encore de l’international.

Le choix des supports a permis un ciblage en phase avec les stratégies définies pour chaque thématique. Et mutualiser nos efforts avec des partenaires territoriaux a engendré plus de pages et plus de visibilité sur des supports nationaux. L’opportunité pour tous de toucher une plus grande audience.

Sur 2023, ce sont 6 Dossiers thématiques qui ont été diffusés au national, et de nombreuses annonces presse. Au total 34 pages, découvertes par les lecteurs de l’Équipe, du Routard, de Télérama, TopSanté, etc.

Dossiers spéciaux et annonces presse :

• LE ROUTARD – 6 pages – Dossier Spécial Viarhôna

→ Un dossier complet consacré à ViaRhôna. Permettant d’élargir les cibles de cette itinérance à l’échelle nationale.

• CUISINE ACTUELLE – 6 Pages – Dossier Art de Vivre

→ Un bel espace de 6 pages. Il a permis de présenter les multiples facettes des produits du terroirs et des vins dans la région.

• L’ÉQUIPE – 6 pages – Dossier Spécial Vélo

→ Auvergne-Rhône-Alpes est reconnue par les « mordus » de vélo. L’objectif du collectif vélo qui s’est regroupé pour constituer ce dossier, était de présenter les multiples autres pratiques du vélo dans la région. Notamment les boucles et itinérances pour des pratiques plus douces. Et ce, sur un media a forte audience.

• TOP SANTÉ – 6 pages – Dossier Bien-Être Thermal

→ Ce dossier de 6 pages a permis d’afficher l’ensemble de l’offre bien-être thermale en Auvergne-Rhône-Alpes. 3 destinations ont choisi d’accentuer leur visibilité avec des pages supplémentaires.

• TÉLÉRAMA – 2 pages – Dossier Saint Jacques de Compostelle

→ Cette double page consacrée aux Chemins de Saint-Jacques de Compostelle ! Elle est destinée à développer la fréquentation de cette itinérance auprès d’une clientèle affinitaire.

• LA MONTAGNE – 1 page – Via Allier

→ Une belle visibilité pour mettre en lumière la véloroute Via Allier auprès des clientèles locales.

• L’ÉQUIPE – 1 page – L’itinérance à Vélo

→ Une relance publicitaire sur le magazine l’Equipe de Juin. Pour un rappel de notre communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes faite sur le numéro précédent avec l’encart 6 pages.

• Le ROUTARD – 1 page

→ Cette page est venue compléter le dispositif de communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes.

• LYON CAPITALE – 2 pages – Partir-Ici.fr

→ Mise en avant de Partir-ici.fr dans ce magazine lyonnais.

• LE BONBON – 1 page – Partir-Ici.fr

→ Une page immersive dans le magazine Le Bonbon Lyon, ayant pour but la notoriété de Partir-ici.

• TERRE DE VINS – 1 page

→ Mise en valeur des différentes offres proposées par les domaines viticoles partenaires de l’évènement Fascinant Week-end. Il se déroulera en octobre prochain. Notoriété et Transformation poussées dans ce 2 pages dans Terre de Vins, co construit avec le Comité des Vins.

• LYON DÉCIDEURS / Guide des Vins – 1 page

→ Objectif notoriété pour Le Fascinant Week-end ! Dans le guide Spécial vins de Lyon Décideurs, à paraître en septembre prochain.

Ainsi l’Outdoor, l’Art de Vivre, Partir-ici, le bien-être thermal, … ont pu susciter l’envie de découvrir de nouveau territoires aux lecteurs. Et ce à des périodes cruciales pour l’attractivité des territoires mis en avant.

Une belle visibilité, mettant en lumière la qualité et la variété des offres touristiques territoriales.

Pour un aperçu des actions prévues en 2024

→   Cliquer ici  ←

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Du 24 au 26 mars 2023 s’est déroulé la 15ème édition du Salon du Randonneur à la Cité Internationale – Centre des Congrès de Lyon et a rencontré à nouveau un franc succès ! Au total 14 092 visiteurs répartis sur 3 jours sont venus s’offrir une parenthèse nature à la recherche de nouveaux défis et des derniers bons plans à l’approche du printemps.

Le Salon du Randonneur continue de s’établir comme un rendez-vous incontournable pour tous les passionnés de grands espaces et de montagne. Son taux de fréquentation connaît une augmentation de 5% par rapport à l’année dernière.

En parallèle de cette hausse d’affluence chez le grand public, les demandes de participation sont elles aussi de plus en plus nombreuses. Cette année, ce sont près de 1 975 m² de surface qui ont été commercialisés soit 451 exposants : un record pour le salon depuis sa création.

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme bénéficiait d’un emplacement de 18m² entièrement consacré à 2 véloroutes : ViaRhôna et Via Allier.

Vincent TAVARES, animateur tronçon Lyon-Avignon : la présence de ViaRhôna sur le salon du randonneur est un véritable succès. Les visiteurs ont montré tout leur intérêt pour ViaRhôna ainsi que pour le cyclotourisme. Ces derniers, de tout âge, sont souvent à la recherche de courts séjours et de boucles vélo. Peu d’entre eux effectuent la ViaRhôna dans son intégralité. La question de l’intermodalité est donc centrale. Il est aussi intéressant de souligner la méconnaissance autour du label Accueil Vélo. Outre, les quelques retours sur la portion Lyon – Givors, et quelques problèmes de balisage sur le nord de Lyon et autour de Valence, les avis sont très positifs et de nombreux personnes sont prêtes à tenter l’aventure. 

Comme sur chaque édition , on soulignera la présence de nombreuses destinations de la région aux côtés de leurs acteurs touristiques : Savoie-Mont-Blanc et ses partenaires, Isère, Rhône Tourisme , Loire Tourisme , la métropole de Lyon , le Vercors, Auvergne Destination, collectif d’OT d’Ardèche, la drôme Provencale ainsi que les véloroutes Via Fluvia et La Voie Bleue.

De nombreuses agences réceptives régionales sont également présentes sur ce salon et touchent un large public.

Parmi les exposants, tous sont donc très satisfaits par le nombre de visiteurs ainsi que leur intérêt grandissant pour l’itinérance à pied et à vélo. Les visiteurs sont désormais prêts à découvrir ces 2 véloroutes.

Rendez-vous l’année prochaine, les 22, 23 et 24 mars 2024 !

Cette année sera historique pour la Région avec l’accueil de 10 étapes du Tour de France. Le mythique sommet du puy de Dôme en sera un des points d’orgue. Forte de cette exceptionnelle visibilité et de l’ensemble des outils mis en place depuis 1 an, l’ART propose à ses partenaires de se réunir pour mutualiser un plan de promotion.

Pourquoi s’intéresser au tourisme à vélo :

1/ Durant leurs vacances, 22 millions de Français s’adonnent au tourisme à vélo, qu’il s’agisse d’une pratique récréative ou d’un mode de déplacement sur leur lieu de séjour, générant ainsi près de 4.2 milliards d’euros de retombées.

2/ Porté par des évolutions structurelles de la demande, et la crise sanitaire, le tourisme à vélo affiche une croissance à 2 chiffres : +27% de la fréquentation des pistes cyclables et +29% des ventes de VAE en 2020, +112% de fréquentation sur la plateforme nationale FVT et un budget moyen par touriste plus important que la moyenne ( plus de 60€ /jour).

3/ Un tourisme en phase avec le positionnement de tourisme bienveillant permettant la découverte des territoires en mobilité douce.

4/ Une région, qui malgré sa forte notoriété acquise sur les segments sportifs, possède une offre remarquable sur en petites routes et voies vertes permettant de s’adonner au slow tourisme .

5/ Une Région qui dispose d’un tissu de professionnels, de services et d’infrastructures très dense, et affiche des chiffres de fréquentation qui la place dans le top des destinations vélo : +17 000 licenciés FFC*, une moyenne de 300 grimpeurs / jour* en été sur les cols de l’Oisans, +1 200 000 de passages VTT aux remontées mécaniques des Portes du Soleil.

*chiffres 2018

Le tourisme à vélo en Auvergne-Rhône-Alpes

En 2021, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a été accompagné par le cabinet Atémia pour produire une « étude de positionnement de la filière vélo en Auvergne-Rhône-Alpes ». [Travail disponible sur cette page] . Avec une notoriété sportive largement acquise, l’enjeu est maintenant de considérer l’ensemble de la richesse régionale en termes de diversité des pratiques vélo (cyclosport, VTT, VAE, véloroutes, voies vertes, boucles de découverte, balades…).

Pour cela, un positionnement a été décliné dans le cadre du concept fédérateur d’Auvergne-Rhône-Alpes : Réveiller les sens, Retrouvez le sens, Renaitre ici . [Tous les éléments sont disponibles dans ce document complet !]

Création d’un collectif régional

Afin d’aller plus loin ensemble, le service Production de l’ART réunira prochainement ses partenaires (ADT, OT, agences réceptives, tour-opérateurs , loueurs de vélos, moniteurs, réseaux de professionnels) déjà engagés dans une démarche sur le développement du tourisme à vélo pour une première réunion de travail autour d’un collectif vélo.

L’objectif principal est de définir un plan de promotion concerté et ambitieux proposant :

• sur le web : affichages, bannières et partage de contenus avec un lien direct vers les sites de destination;
• les réseaux sociaux : campagne display sur Facebook et Instagram avec lien direct vers les sites de destination;
• des achats d’espaces dans la presse spécialisée orientés tourisme et voyage;
• la création et le déploiement d’outils comme la carte vélo;
• des relations presse et des accueils en région;
• la participation à des événements professionnels thématisés vélo ( BtC et BtB) : salons du Roc d’Azur, Le Fiets (Pays-Bas) et le Fahrad (Allemagne) ainsi que des workshops thématisés.

La mobilisation de tous les acteurs et l’articulation de toutes les dynamiques seront en effet des critères déterminants pour ériger une filière vélo performante et mettre en œuvre des actions porteuses d’image et de retombées économiques pour la destination.

=> Les missions principales de l’ART seront d’assurer le pilotage et la cohérence globale de
la stratégie, en organisant la gouvernance, en déployant un plan d’actions coordonné et mutualisé de promotion.

Via Allier et ViaRhôna, deux collectifs au service de la promotion de ces véloroutes

La région Auvergne-Rhône-Alpes est traversée par de nombreux itinéraires à forte notoriété dont ViaRhôna, Via Allier, la Route des Grandes Alpes, la Grande Traversée du Massif Central, La Voie Bleue….

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme en lien avec les services de la région Auvergne-Rhône-Alpes constitue un collectif opérationnel pour la promotion des itinéraires Via Allier et ViaRhôna.
Objectifs : conduire des réflexions (stratégiques et pratiques) et des actions de promotion/communication dans le cadre d’une commission marketing .

En 2023, les plans d’actions proposeront :

Via Allier

• l’enrichissement et l’animation du site internet dédié www.via-allier.com,
• la réédition de la carte touristique et sa diffusion sur le marché Français,
• la participation au salon du randonneur à Lyon du 24 au 26 mars,
• des campagnes digitales et d’influence,
• de la notoriété via des achats média,
• des accueils presse.

ViaRhôna

• l’enrichissement et l’animation du site internet dédié www.viarhona.com,
• l’animation de la page Facebook,
• la réédition de la carte touristique et sa diffusion sur les marchés Français et européens,
• l’accueil de journalistes dont l’émission Échappées Belles,
• la participation au salon Farhad à Stuttgard en janvier, au Fiets à Utrecht fin février, au salon du randonneur à Lyon du 24 au 26 mars,
• l’achat d’espaces dans des magazines spécialisés,
• la réalisation d ‘un manuel des ventes et l’animation de webséminaires à destination des professionnels du tourisme.

Dans le cadre de son travail sur la promotion de l’offre vélo en région, l’ART vient d’éditer sa première carte touristique à vélo Auvergne-Rhône-Alpes  fin décembre 2022.  

Imprimée à 10 000 ex, cette carte bilingue (Français / Anglais) a pour objectif de présenter de manière globale l’offre vélo régionale. Elle permet ainsi à tous les publics de trouver l’inspiration, que ce soit les des mordus de vélo, aux jeunes fans de VTT, en passant par les familles.

Vous retrouverez donc sur cette carte :

• les 12 véloroutes vertes (inscrites au schéma national et régional)
• les 4 grands itinéraires à vélo
• les 6 Grandes Traversées VTT (labellisées par la FFC)
• 48 sites VTT labellisés par la Fédération Française de Cyclisme
• 24 sites VTT labellisés par Fédération Française de Cyclotourisme
• 41 des plus beaux cols de la région
• les nombreux bike-parks de la région.

Les plus beaux villages de France, ainsi que les sites classés UNESCO sont également présents sur la carte.

Cette carte sera diffusée sur les principaux salons grand public auxquels l’ART participent sur ce 1er trimestre : le CMT Stuttgart Fahrrad (Allemagne), le Salon Fiets en Wandelbeurs et le salon du randonneur à Lyon.

Elle sera également diffusée lors des différents workshops professionnels en France et à l’étranger comme RDV en France en mars prochain .

Cette carte est également à disposition de tout les professionnels de la région :

• En téléchargement 

• au format papier sur demande : s.christin@auvergnerhonealpes-tourisme.com (commande par paquets de 50ex)

Le CycleSummit est un évènement B2B international dédié au cyclotourisme, qui a lieu tous les ans depuis 2008, dans un pays d’Europe différent. Workshop proposé par l’agence allemande Internationale Bodensee Tourismus GmbH, l’accueil en région a été coorganisé du 8 au 11 octobre par Auvergne-Rhône-Alpes-Tourisme et Grand Chambéry Alpes Tourisme. Ce grand rendez-vous d’affaires regroupe essentiellement des tour-opérateurs et agences réceptives spécialisés vélo.

L’accueil du CycleSummit s’inscrit dans la stratégie d’Auvergne-Rhône-Alpes-Tourisme qui est de positionner notre région, comme une destination européenne d’excellence pour la pratique du vélo et la valoriser comme telle auprès des acteurs de l’économie locale et de l’ensemble des revendeurs européens d’exception pour la ou les pratiques du vélo au sens large.

124 tour-opérateurs et prescripteurs internationaux, représentant 21 pays se sont retrouvés pendant 4 jours pour échanger sur la distribution, la programmation, la revente de produits vélo !

Une belle occasion pour réaffirmer notre positionnement et ambition, tout en assurant la promotion de nos offres vélos : les GrandesTraversées VTT , l’Euro véloroute ViaRhôna, toutes les véloroutes voies vertes, les 100 cols cyclables et l’ensemble de l’offre cyclable de nos destinations régionales.

Des échanges productifs, des partenaires ravis, des programmations à venir, une belle réussite !

Le programme du Cycle Summit proposait en amont et après l’évènement 4 pré-tours qui ont permis à 21 prescripteurs français et européens de se retrouver en région (Drôme, Ardèche, Isère, Ain, Haute-Savoie, Savoie) pour tester les itinéraires en VAE et découvrir tout le potentiel régional.

Merci à nos partenaires pour leur implication dans l’organisation et la gestion de ces pré-tours : ADT de l’Ardèche, Drôme Tourisme, Isère Attractivité, Ain Tourisme, Annecy Mountains, les OT du Léman et Monts de Genève et les agences réceptives : Safran Tours, Grand Angle et Cyclomundo

Des univers de consommation correspondants aux attentes de nos clientèles ont été définis, tels que l’Art de Vivre, l’Outdoor, le Bien-être thermal et les Sports d’hiver. L’objectif est de mettre en lumière nos grands musts mais aussi des sites  moins connus, pour contribuer à une meilleure répartition spatio-temporelle de nos visiteurs.

Les publirédactionnels permettent de présenter les multiples facettes d’une thématique en Auvergne-Rhône-Alpes avec des suggestions mais aussi des offres packagées et sur de multiples territoires.

Le choix des supports permet un ciblage en phase avec les stratégies définies pour chaque thématique.

=> Sur le printemps/ été 2022 , 7 supports ont été sélectionnés de la part leur chiffre de diffusion mais aussi pour la qualité de leurs sujets pour faire la part belle à l’itinérance, notamment vélo et pédestre en région.

• Magazine Outlines – 23 Mars 2022

Encart publicitaire dans ce magazine semestriel qui s’adresse aux personnes qui vivent en montagne et à ceux qui viennent en vacances en profiter.

Tirage : 35 000ex

• Dossier spécial vélo dans Wider Magazine -parution 28 avril

Le magazine spécialisé des sports outdoor diffusé à 50 000ex

Rédaction par un journaliste spécialisé d’un dossier de 20 pages consacré exclusivement au vélo en région avec mise en avant des véloroutes voies vertes, des micro-aventures et des itinéraires thématiques

• Détours en France – 16 juin 2022

Magazine bimestriel diffusé à 115 545 ex .

Publi-rédactionnel de 2 pages avec une mise en avant du nouveau positionnement marketing pour l’offre vélo

Mise en avant de la ViaRhôna, Via Allier, séjour packagé à vélo et offres Partir Ici

• Magazine Le Routard – 8 septembre 2022

Publi-rédactionnel de 2 pages dans ce magazine trimestriel diffusé à 100 000 ex .

Mise en avant de la ViaRhôna, Via Allier, itinéraires labellisés Vélo et Fromages et offres Partir Ici

• Passion Rando – 15 juin 2022

Publi-rédactionnel de 2 pages dans le magazine de la FFRP (Fédération Française de Randonnée Pédestre) diffusé à 50 000 ex et notamment auprès des licenciés de la Fédération)

Mise en avant des grands itinéraires de randonnées comme Les Chemins de St Jacques de Compostelle , Sentier des Huguenots et offres randonnée Partir Ici

• Carnet d’Aventures – 30 juin 2022

Publi-rédactionnel de 2 pages dans ce magazine trimestriel diffusé à 26 500 ex auprès d’amoureux de l’aventure et de l’itinérance !

Mise en avant des grands itinéraires de randonnées comme Les Chemins de St Jacques de Compostelle , la Grande Traversée du Jura, le sentier des Gorges de l’Ardèche et offres randonnée Partir Ici

La 5e édition de GREENFRANCE, l’unique rencontre professionnelle du tourisme outdoor et bien-être en Auvergne-Rhône-Alpes s’est tenue les 16 et 17 mai à Grenoble. Deux jours d’échanges et de rendez-vous d’affaires entre différentes prestataires, les acteurs du tourisme régionaux, les distributeurs et producteurs sur les marchés français, européens et longs courrier.

200 professionnels de l’outdoor et du bien-être se sont réunis pendant 2 jours au centre des congrès de Grenoble dont 40 exposants de la région Auvergne-Rhône-Alpes, des prescripteurs français et étrangers, et une centaine de visiteurs lors des conférences dédiés au tourisme d’aventure !

Le programme de GreenFrance proposait en amont 4 pré-tours qui ont permis à 15 prescripteurs français, anglais, estoniens et américains ainsi que 3 journalistes de se retrouver en région (Puy-de-Dôme, Isère, Drôme Provençale et Vallée de la Gastronomie).

Merci à nos partenaires pour leur implication dans l’organisation et la gestion de ces pré-tours : office de Tourisme et du thermalisme Terra Volcana, Pilat Tourisme, Destinations Beaujolais, Only Lyon, Vienne Condrieu Tourisme, Comité Départemental du Puy- de-Dôme, Inspiration Vercors, Isère Attractivité et Drôme Tourisme.

Dimanche soir, l’ensemble des prescripteurs ont été accueillis par notre partenaire Grenoble Alpes Tourisme pour un dîner d’accueil dans la salle du Couvent de la Chapelle St Cécile, siège des éditions Glénat. Une soirée sous le signe du partage et de nouvelles rencontres !

Lundi, l’ensemble des professionnels se sont retrouvés au centre des congrès pour échanger sur leurs offres. Les résultats de l’enquête de satisfaction montrent que 80% des exposants au workshop se déclarent satisfaits de leurs rendez-vous et prêts à participer à la prochaine édition.

Les journalistes ont quant à eux pu profiter d’une visite guidée à vélo de Grenoble et son agglomération sur toute la journée.

INTERVIEWS DES PARTICIPANTS

Au-delà du workshop, GREENFRANCE c’est aussi un programme de conférences proposées aux professionnels du tourisme afin de discuter des nouvelles tendances notamment sur le voyage d’aventure de demain.

Pourquoi et comment voyagerons nous ? Motivation des clients, évolutions des propositions des agences, nouveaux modes de consommation plus responsables, nouveaux médias, quels sont les grands enjeux de demain pour les destinations ?

Une centaine de professionnels ont assisté à cette après-midi animée par 10 experts de la discipline. Les échanges entre les intervenants et la salle ont été nombreux et passionnés sur ces sujets !

Voir le replay (en 2 parties) ​

Le succès de cet évènement prouve l’attrait de notre région pour le tourisme outdoor et bien-être. Les Tour-Opérateurs ont notamment des besoins en termes d’itinérances à VTT ou randonnée ainsi que des services liés aux différentes pratiques !

Lundi soir, le site de la Bastille a accueilli les participants de Green France pour une soirée festive à la hauteur de l’événement .

Enfin, mardi matin, les échanges se sont poursuivies avec un jeu de rôle animé par l’Agence Serendip « Le futur est déjà là » autour de l’intelligence collective, de l’avenir du tourisme et des limites planétaires.

Soutenu techniquement et financièrement par Grenoble Alpes Métropole qui a remporté le titre de Capitale verte européenne 2022 Green Grenoble 2022 et Grenoble Alpes Tourisme, l’organisation de Green France a eu à cœur de développer des offres et des services éco-responsables : de l’ agence événementielle au choix du traiteur en passant par l’hôtellerie et le centres de congrès, tous les professionnels grenoblois se sont engager pour un événementiel plus durable.

Prochains rendez-vous des pros de l’outdoor :

• Présence sur le Sommet de l’Atta du 3 au 6 octobre à Lugano en Suisse
• accueil du Cycle Summit à Chambéry du 8 au 11 octobre prochain

Pour cela, l’Agence Régionale du Tourisme (ART) met en place une stratégie et un plan d’actions pour les 3 prochaines années.

Ce plan d’actions s’appuie sur l’étude « carte d’identité du tourisme à vélo en Auvergne-Rhône-Alpes » qui a permis d’analyser nos points forts et nos points faibles en s’appuyant notamment sur un important benchmark.

Pour la partie communication de cette stratégie auprès des trois cibles sélectionnées, les mordus, les jeunes et les vacanciers Touche à tout, un positionnement a été décliné dans le cadre du concept fédérateur d’Auvergne-Rhône-Alpes : Réveiller les sens, Retrouvez le sens, Renaitre ici par l’agence Ekno. Des interviews préalables avec Maurienne tourisme, l’OT de Moulins et Veymont Travel ont mis en lumière la réalité de l’offre et les besoins des acteurs. Entre autre le souhait de travailler ensemble pour pousser notre offre vélo. Cette demande est bien prise en compte par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, tout particulièrement en vue de l’élaboration du plan d’actions 2023.

Le positionnement marketing

« AU DÉPART D’UNE NOUVELLE AVENTURE »
Explorer, se dépenser, se dépasser… à vélo.
Des volcans d’Auvergne jusqu’au toit des Alpes.
Depuis les hauts sommets comme à travers les vallées,
Le long des fleuves et rivières,
Prendre l’air, prendre la route, choisir sa route… et pourquoi pas changer d’itinéraire.
Partir à l’aventure et vivre sa propre aventure, pour Renaître ici

Il se décline (notamment lors des campagnes digitales ou en fonction des supports presse) auprès des trois cibles – les mordus / les jeunes / les vacanciers touche-à-tout – avec un message adapté sous la forme d’un témoignage client.

Le plan médias Vélo en Auvergne-Rhône-Alpes – Mars à septembre 2022 

Déclinaison de nombreux publi-rédactionnels dédiées permettant un format de communication complet et permettant la diffusion d’informations impactantes auprès de publics affinitaires. 

• Une publicité en 4^ème de couverture du magazine OUTLINE (Mars)
• Un dossier spécial de 20 pages dans Wider du mois de mai/juin
• Une double page dans le HS vélo de DETOURS EN FRANCE (juin)
• Une double page dans OUTDOOR GO (juin)
• Une double page dans le MAGAZINE ROUTARD (Septembre)

Des relations presse poussées par l’agence Links, qui envoie chaque mois des communiqués thématisés en s’appuyant sur le dossier presse réalisé début 2022 (à télécharger ici)

Partir Ici

Offre durable par excellence, l’activité vélo est très largement présente sur www.partir-ici.fr et permet donc un renvoi des prospects vers cette webapp pour trouver leurs parcours dans la région. N’hésitez pas à faire remonter à votre office de tourisme encore plus d’offres en veillant à bien les qualifier (texte et visuels) pour apporter un niveau d’information déclencheur pour nos visiteurs.

Des campagnes digitales sur Facebook, le Bon Coin et des sites spécialisées comme Wider, Troc vélo viennent renforcer la communication et le relais de ces offres vélos sur Partir Ici . Un calendrier éditorial mois par mois est mis en place pour communiquer auprès des différentes cibles et renvoyer vers les offres vélo sur Partir Ici.

Cycloguides Glénat

2 nouveaux cycloguides viennent renforcer la collection Glénat consacrée aux itinéraires à vélo et vélo électrique . Lien

Itinérance : deux plans d’actions spécifiques

Dans le cadre de comités de pilotage regroupant les partenaires de chaque itinéraire, ViaRhôna, Via Allier  bénéficient de plans de communication particuliers en fonction de leurs stratégies : Plan national et Suisse pour ViaRhôna, plan de communication de proximité pour Via Allier.

Promotion internationale

Prioritairement sur les marchés européens, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme assure la représentation vélo à travers les workshops prescripteurs et presse organisés par Atout France. L’ART accueillera du 8 au 11 octobre 2022 à Chambéry le Cycle Summit, le workshop B2B leader sur le cyclotourisme.

Et sans oublier le recrutement de clients assuré par notre portail https://www.francevelotourisme.com/destinations/auvergne-rhone-alpes-a-velo réalisé avec France Vélo Tourisme tant à l’échelle nationale qu’internationale.

Prochain rendez-vous : les Sommets du Tourisme pour construire ensemble le plan d’actions 2023 !