Après un bel accueil de Monsieur Guy Verney Président de la Communauté de Communes de l’Oisans et Maire de Bourg d’Oisans, la matinée s’est poursuivie avec les présentations de la stratégie touristique de la communauté de communes et de Oisans Tourisme autour du vélo.

Charline Marché chargée de mission tourisme et Caroline Sillon , directrice de Oisans Tourisme ont animé cette matinée en présentant les forces et faiblesses de leur territoire, la construction de leur stratégie vélo ainsi que les difficultés et chacun a pu enrichir et partager avec ses propres expériences.

Frédéric Schmitt a présenté l’Oisans Cycle Lab, un véritable outil de diversification de l’économie territoriale, et Maxime Grande l’organisation financière des projet vélo de la CCO.

Consulter les présentations ci-dessous

Les propriétaires du gîte de la Marmotte de la Meije, labellisé « 3 vélos » et « Accueil Cyclo Oisans » nous ont accueillis pour le repas du midi. Un moment convivial entre les partenaires régionaux qui ont pu découvrir les différentes prestations proposées par ce gîte aux cyclistes en itinérance ou en séjour.

La journée s’est poursuivie avec une après-midi « terrain » et une découverte des aménagements cyclables de l’Oisans. Les partenaires du réseau ont ainsi pu rouler sur la voie verte jusqu’au passage à gué, où Charline Marché et Marine Payen ont pris le temps d’expliquer l’utilité d’un tel aménagement.

La visite s’est poursuivie jusqu’au centre de Bourg d’Oisans où ont été installés des aménagements permanents pour la sécurité du cycliste et son vélo.

Merci à la communauté de communes de l’Oisans pour son accueil et son partage d’expérience avec les partenaires du réseau des Territoire Région Pleine Nature et Territoire Région Montagne Été Hiver.

Prochaine rencontre du réseau le 29 novembre 2023.

Si l’on peut se réjouir de l’engouement pour la montagne l’été et de la multiplication des activités touristiques proposées, il est nécessaire de prendre en compte les hommes et les femmes qui y travaillent. Mieux se connaître, anticiper, préparer ensemble ces multiples usages de la montagne, entre agriculture, élevage et activités touristiques, savoir gérer les conflits qui peuvent subvenir. C’était tout l’objet du webséminaire du 20 juin 2023 qui a donné la parole aux éleveurs, bergers et mis en lumière les initiatives innovantes en matière de médiation. 

Des fiches à télécharger pour comprendre le quotidien des bergers en alpage 

• fiche métiers : portrait berger bovin allaitant

• fiche métiers : portrait berger bovins laitiers

• fiche métiers : portrait berger ovins allaitants

• fiche métiers : portrait berger ovins laitiers

• fiche métiers : portrait berger en relance de situation pastorale

Retrouvez la campagne « la Montagne Respect ! » 

https://www.youtube.com/results?search_query=la+montagne…respect!

https://rando.parcdesbauges.com/information/2-La-montagne…-Respect-!

Multi-usage en alpage : contact des services des pastoraux sur les différents départements

▌En Savoie : Société d’Economie Alpestre de la Savoie

Contact chargée de mission : Audrey ALLUIN aalluin@sae73.fr / 06 09 62 60 30

Contact coordinateur : Sébastien MAILLAND-ROSSET smailland@sea73.fr / 06 64 25 93 23

▌En Haute-Savoie : Société d’Economie Alpestre de la Haute-Savoie

Contact chargée de mission : Olivia ENSMINGER  olivia.ensminer@sea74.fr / 04 50 88 37 74

Contact directrice : Anne-Lise BARD-HOUDANT anne-lise.bard@sea74.fr /04 50 88 37 74

▌En Isère : Fédération des Alpages de l’Isère

Contact chargé de mission : Joseph PAILLARD joseph.paillard@alpages38.org / 06 25 35 88 06

Contact directeur : Bruno CARAGUEL bruno.caraguel@alpages38.org / 06 07 14 95 47

▌En Auvergne : Auvergne Estive

Contacts chargés de mission :

Christelle MENEGHEL auvergne-estives@cantal.chambagri.fr / 06 77 06 27 57

Romain EYCHENNE romain.eychenne@cantal.chambagri.fr / 06 77 36 18 08

▌En Drôme : Association Départementale d’Economie Montagnarde de la Drôme

Contact chargée de mission : Violette REYSSET accueil@adem-drome.fr / 04 75 22 20 39

Contact Directrice : Dominique NARBOUX :  dominique.narboux@adem-drome.fr / 06.07.75.46.63

▌Dans l’Ain : Société d’Economie Montagnarde de l’Ain / Chambre d’Agriculture de l’Ain

Contact chargée de mission : Léa GAUTHIER lea.gauthier@ain.chambagri.fr / 06 74 03 72 71

▌En Ardèche : Chambre d’agriculture de l’Ardèche

Contact chargée de mission : Jessica FRESSARD jessica.fressard@ardeche.chambagri.fr / 06 77 91 41 29

Objectifs :

• Consolider la position de leader de la région sur les segments matures et fortement sollicités par les concurrents étrangers
• Soutenir la fréquentation sur les territoires de montagne sur les ailes de saisons en travaillant de nouvelles de nouveaux marchés et en cherchant des clientèles affinitaires.

Plus de 2 millions d’euros ont été mobilisés par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et ses partenaires (Atout France, Savoie Mont-Blanc, France Montagnes, Isère Attractivités et les opérateurs privés Compagnie des Alpes, Sunweb, Skinetwork, TravelSki, Expedia, Veepee, Interchalet, Opodo, MMV … pour déployer un plan d’action global et collectif afin de valoriser 100 destinations et plus de 30 000 offres d’hébergements sur les clientèles domestiques, européennes et nord-américaines à travers 5 dispositifs digitaux complémentaires.

Résultats : Près de 100 000 nuitées et plus de 60 millions d’euros d’impacts économiques générés sur les territoires !

Deux dispositifs digitaux inédits pour promouvoir l’accès aux domaines en train

Grâce à une collaboration inédite avec Sncfconnect, la campagne de promotion d’accès au train sur Veepee lancée en début de saison a été un véritable succès. Plus de 48M d’impressions générés, 1 500 billets de trains vendus et près de 500 nuitées générées. Grâce à une Carte Rose sur-mesure et immersive, le dispositif a permis d’une part de valoriser la diversité de possibilité d’acheminement qu’offrent les trains SNCF à destination des stations et villages de Montagne et de déclencher des séjours et réservations d’hébergements en montagne grâce à la puissance marketing de Veepee.

En parallèle, le dispositif déployé en collaboration avec TravelSki, Atout France, la Compagnie des Alpes et plusieurs stations a soutenu le lancement commercial du TravelskiExpress reliant les clientèles britanniques aux stations Alpines et la prise en charge « porte à porte » (package train + hébergement). Une croissance significative avec plus de 10 000 nuitées générées au sein des hébergements de stations et plus de 1 500 billets Eurostar A/R reliant la gare de Londres Saint-Pancras jusqu’au dernier kilomètre via Moutiers et Bourg-Saint-Maurice grâce à la campagne.

Un plan d’action puissant pour soutenir les marchés matures (France, Belgique, Royaume-Uni, Pays-Bas)

Suite aux performances exceptionnelles de la campagne domestique 2021/2022 (8M d’€ de CA généré sur les hébergements, 30 000 nuitées générées), Atout France, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, la Compagnie des Alpes et Expedia ont déployé cette année un dispositif visant à travailler la clientèle belge tout en intensifiant le travail déjà réalisé sur le marché domestique.

Grâce à la campagne display on et offsite et à l’audience considérable du groupe Expedia, ce sont plus de 40M d’impressions générées sur ces deux marchés, 42k nuitées (dont 90% de location entre particuliers sur Abritel), une durée de séjour moyenne de 6 nuits, un ROI en croissance à 18 (vs. 15 n-1) sur la France et de 12 sur la Belgique pour un impact économique de plus de 30 millions d’euros sur le territoire.

Stimulée grâce au dispositif TravelSki mais aussi grâce aux TO Jet2 et Sunweb, le marché britannique demeure la première clientèle étrangère des stations. Au Pays-Bas, en complément des actions menées avec le TO leader Sunweb (sur Meta, SEA, Display..), le travail resserré avec le site leader d’inspiration ski/snow Wintersport.nl a permis de bénéficier d’une forte couverture auprès d’une cible néerlandaise très affinitaire (plus d’1.3M d’impressions auprès de la communauté).

La recherche de clientèles affinitaires et la pénétration inédite de nouveaux marchés (USA, Canada, Allemagne, République Tchèque)

Les campagnes ont permis d‘intensifier nos efforts auprès des clientèles allemandes et à maintenir notre engagement et travail de notoriété sur les pays scandinaves. Le succès de ces opérations a été garanti par des campagnes multicanales (Meta, TikTok, YouTube, SEA, Display …) veillant à inspirer et susciter l’intérêt vers les destinations et par la mobilisation des leaders et tours opérateurs spécialisés du secteur parmi lesquels Interchalet et Opodo pour l’Allemagne et Skinetwork pour la Scandinavie, traditionnellement acquises aux stations autrichiennes, suisses et italiennes.

Pour la première fois, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et les stations partenaires ont mené des actions BtoBtoC auprès des leaders, distributeurs et plateformes de ventes en ligne des marchés tchèques, américains et canadiens.

En portant une approche multicanale et agile, l’ambition de ce dispositif nouveau était d’installer des marques de destinations fortes (les Arcs, la Plagne, Megève, Tignes, Val d’Isère etc..), d’ancrer la place de leader des Alpes françaises et de s’affirmer face aux stations concurrentes. Avec plus de 600 nuitées générées et un ROI à 9 directement par une campagne flash avec Expedia, les performances observées sur le marché US/Canada sont convaincantes.

Enfin, un premier dispositif de notoriété et de conversion sur une cible de skieurs et de sportifs en République Tchèque a été testé en social media, avec le concours des TO Nev-Dama, Snow.cz et Exclusive Tours permettant de valoriser nos destinations avec plus de 5M d’impressions, plus de 35 000 pages vues sur les sites France.fr et des partenaires et de permettre aux stations d’accueillir plus de 2 000 pax tchèques et 1M d’euros de réservation hôtelière grâce à ce dispositif.

Que ce soit sur le marché France, les clientèles fidèles ou les marchés de conquête, la dimension collective, le co-financement et l’agilité des partenaires ont permis une nouvelle dois de réaliser de puissants effets de levier pour maintenir et renforcer le désir de voyage sur les destination de sports d’hiver.

François BOISSAC, Direction du Tourisme à la Région, a félicité l’ensemble des lauréats puis a présenté le Plan Tourisme 2022-2028 avec ses ambitions, ses tendances fortes et ses axes de travail notamment sur les filières d’excellence comme la pleine nature, l’itinérance et la montagne.

Cécile Feyeux et Vincent Raby ont ensuite rappelé les dispositifs des ces 2 appels à Manifestation d’Intérêt qui a permis donc de valider les candidatures de

• 21 Territoires Pleine Nature (TRPN) – en savoir +
• 28 Territoires Montagne Été -Hiver (TRMEH) – en savoir +

L’animation de réseau commence dès maintenant et les dispositifs Région sont mobilisables à partir de 2023.

Accompagnement par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme

Aux côtés de la Direction du Tourisme, l’ART propose à ces territoires un accompagnement personnalisé et collectif sur certaines actions dans le champ de ses domaines d’expertise :  animation de réseau , développement et design de l’offre, marketing et promotion.

Un sondage interactif a ensuite permis aux territoires de se positionner sur différentes actions de réseau en 2023 . Cela a ainsi permis de recueillir leur avis sur le format des prochaines journées d’échanges, les thèmes à travailler, les formations collectives à privilégier, les projets de voyage d’étude (en France ou en Région) , le programme de rencontres avec les réseaux d’entreprises de l’outdoor en Région, les moyens de communication pour conserver le lien.

Ce temps de réflexion et de perspective a permis d’établir les priorités d’actions pour 2023.

La partie promotion a également été évoquée avec la présentation du plan d’actions de l’ART et sur lequel les Territoires sont vivement invités à s’inscrire :

• actions digitales dont la webApp Partir Ici.fr et sur des sites affinitaires
• des achats médias dans des supports spécialisés
• des relations presse et accueils de journalistes
• des salons mutualisés BtC ( ex : Roc d’Azur)
• des accès prioritaires sur les salons BtB ( Ex : GreenFrance , Adventure Connect)

Pour la partie Design de l’Offre, des actions sont prévues pour optimiser la création de séjours et la commercialisation des activités.

Enfin pour la partie développement des compétences et professionnalisation des acteurs, AuRAtourisme rappelle les formations proposées dans le cadre du réseau Trajectoire Tourisme.

Intervention du cluster Montagne, accélérateur de développement et d’innovation durable[s]

Le Cluster Montagne permet de rassembler les acteurs français de l’aménagement de la montagne dans un projet collectif de développement pour contribuer à la performance durable et à l’attractivité des destinations touristiques en France et dans le monde.

Benoit Robert son directeur nous a présenté ses missions et engagements en France et à l’international et notamment son expertise autour de la diversification touristique été -hiver des territoires de montagne. Le Cluster montagne propose à son réseau un véritable accompagnement pour optimiser la performance durable des territoires de montagne ainsi que des outils pour se former, observer, innover, performer .

Une présentation enrichissante à retrouver ici

Présentation et échanges autours de 6 territoires lauréats

Durant l’après-midi 6 territoires (3 Pleine Nature et 3 Montagne Eté -Hiver ) ont partagé leurs stratégies pour répondre aux grands enjeux du tourisme de demain sur les activités de pleine nature.

• MondArverne, et leur projet de création d’une Maison de la Pleine Nature,
• Cévennes d’Ardèche, nouveau lauréat nous a présenté son territoire, le travail de diagnostic réalisé avec ses socio-pros et ses axes stratégiques.
• Le territoire des Gorges de l’Ardèche, nouveau lauréat, a conclu cette séquence en nous faisant part des problématiques identifiés sur son territoire et des solutions mises en place pour y remédier.
• Le territoire Loire-Forez a présenté son positionnement et ses objectifs.
• Le PNR de la Chartreuse, son approche transversale et ciblée dites « comportementales ».
• Enfin, l’Oisans nous a fait part de l’importance du vélo sur son territoire et comment il souhaite capitaliser sur ce type d’activité.

=> Une 1ere journée de réseau enrichissante et qui va permettre d’écrire la feuille de route pour les années à venir !

Lien vers présentation globale

Construites autour d’un dispositif puissant de 5 campagnes et un budget consolidé de près de 2 millions d’euros, les actions digitales ont pour objectif unique de générer 60 millions d’euros d’impact économique, 20 millions d’euros de réservations hôtelières et 100 000 nuitées.

Couvrant la période Automne et Hiver et visant les marchés France, Europe et pour la première fois, l’Amérique du Nord, les dispositifs sont opérés avec agilité afin de mixer la notoriété pour inspirer et donner envie d’une part, de générer des ventes grâce à un dispositif conversion d’autre part.

Plus de 25 000 offres et 100 destinations sont ainsi poussées sur les marchés cibles, des familles, dinks (double income no kids) et millenials, en France, Grande-Bretagne, Belgique, Pays-Bas, Allemagne, Suède, Danemark, République Tchèque, Pologne, Canada et Etats-Unis.

Co-pilotées avec les partenaires associés, les différents dispositifs associent de nombreux partenaires institutionnels en fonction des cibles et marchés. Nous retrouvons ainsi, et selon les campagnes, Atout France, Savoie Mont Blanc, Isère Tourisme, France Montagnes, et les opérateurs privés, comme Sunweb, Skinetwork, Interchalet, Travelski, Expédia, Veepee, sncfconnect, le Groupe Cie des Alpes, MMV, etc.

Les dispositifs s’articulent autour de plusieurs axes : consolider notre place de leader sur les segments matures et fortement sollicités par les concurrents étrangers, capter de nouvelles opportunités notamment auprès de cibles réactives et moins dépendantes des vacances scolaires et promouvoir les transports collectifs notamment le train pour fluidifier l’accès à la montagne. Ces dispositifs s’inscrivent aussi, pour soutenir les actions marketing des distributeurs français et européens, et aller chercher de la performance, notamment en amont de la saison et sur la période post-vacances d’hiver.

Deux dispositifs digitaux inédits pour promouvoir l’accès aux domaines en train

Première opération avec la campagne lancée le 9 novembre en partenariat avec Sncfconnect sur Veepee qui s’inscrit dans cet engagement de soutenir et promouvoir les modes de transport décarboné au bénéfice de nos stations. Avec une Carte Rose immersive, l’objectif du dispositif a permis de valoriser la diversité de possibilité d’acheminement qu’offrent les trains SNCF à destination des stations et villages de Montagne et de déclencher des séjours et réservations d’hébergements en montagne. En capitalisant sur la force marketing de Veepee (3 millions d’utilisateurs uniques par jour), la campagne de 10 jours a comptabilisé 7 millions d’impressions par jour au profit des hébergements et d’une visibilité sensibilisation auprès des publics.

La 2^ème opération s’adresse au marché britannique avec pour la seconde année consécutive, une collaboration avec Travelski, Atout France, la Cie des Alpes et plusieurs stations pour soutenir le lancement commercial du Travelski Express, reliant Londres aux stations alpines. Avec une campagne d’acquisition Social Ads et SEA, la campagne permettra de valoriser la prise en charge « porte à porte » et de soutenir les réservations des 18 000 sièges disponibles à bord des Travelski Express qui relieront cet hiver directement la gare de Londres Saint-Pancras jusqu’au dernier kilomètre des plus grands domaines skiables via Moûtiers et Bourg-Saint-Maurice. En coopération avec Eurostar, les Travelski Express circuleront chaque semaine entre le 17 décembre et le 15 avril 2023.

Un plan d’action puissant pour stimuler les clientèles françaises et belges

En 2021, Atout France, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, la Compagnie des Alpes et Expedia ont déployé un écosystème exceptionnel et inédit pour valoriser les stations et stimuler les réservations sur Abritel, Expédia et Hotels.com. Avec plus 40 000 nuitées et 8 millions d’€ de CA généré directement sur les hébergements, les performances étaient sans appel. En s’inscrivant dans la continuité, la campagne 22/23 ciblera toujours la France tout en se déployant sur l’international et la Belgique en particulier à travers la mobilisation de l’audience considérable du groupe et en déployant une campagne display off et onsite.

La pénétration inédite de nouveaux marchés

Toujours sur le volet distribution, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, Atout France et la Compagnie des Alpes renforcent leur collaboration en menant pour la première fois des actions auprès des leaders, distributeurs et plateformes de ventes en ligne des marchés néerlandais, allemands, tchèques, américains et canadiens.

En portant une approche multicanale et agile, l’ambition de ce dispositif nouveau est d’installer des marques de destinations fortes, d’ancrer la place de leader des Alpes françaises et de s’affirmer face aux stations suisses et autrichiennes.

Afin de garantir le succès et les performances de cette campagne, le dispositif sera mené par le groupe Expedia sur le marché US/Canada, par le leader néerlandais Wintersport sur la partie contenu et inspirationnelle, sur NevDama auprès de la clientèle tchèque et sur Opodo et Interchalet pour stimuler les réservations auprès du marché allemand.

La reprise des actions sur l’Europe : campagne collective paneuropéenne au bénéfice des domaines et stations de la région

Consécutivement au succès des précédentes campagne paneuropéenne menée collectivement, l’agence Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, France Montagnes, Atout France, Isère Attractivité et Savoie Mont-Blanc renouvellent leur mobilisation dans le cadre de la campagne collective paneuropéenne.

Grâce à un budget mutualisé de près d’1 million d’euros, ce dispositif ambitieux permettra d’activer des campagnes de considération et de conversion auprès des marchés européens prioritaires avec une emphase spécifique sur le Royaume-Uni, première clientèle étrangère des domaines skiables.

La campagne intensifie ses efforts sur les clientèles néerlandaises, belges et allemandes et maintient son travail de notoriété sur les pays scandinaves. Le succès de ces opérations sera assuré par une grande campagne multicanale (Meta, TikTok, YouTube, SEA, Display …) et  veillent à inspirer et susciter l’intérêt vers les destinations et la mobilisation des leaders et tours opérateurs spécialisés du secteur parmi lesquels Sunweb, Jet2, Interchalet, Skinetwork, Easyjet …

Que ce soit sur le marché France, les clientèles fidèles ou les marchés de conquête, la dimension collective et le co-financement sont exemplaires et permettent de réaliser de puissants effets de leviers pour renforcer le désir de voyage et les réservations sur les destinations de sports d’hiver !

Dans le cadre des Sommets du Tourisme, qui ont eu lieu les 13 et 14 novembre derniers, les lauréats « Sites Touristiques Emblématiques », « Territoires Région Pleine Nature » et « Territoires Montagne Eté/Hiver » ont été dévoilés.

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme va soutenir et accompagner ces sites et ces territoires par la mise en place de plans d’actions dédiés :

• Observation et études
• Actions de professionnalisation
• Animations de réseaux,
• Actions de communication,
• Actions de promotion renforcée

Les Sites Touristiques Emblématiques

Véritables locomotives pour l’attractivité régionale, ils ont été sélectionnés lors d’un appel à candidature, dans le cadre du dispositif régional 2022-20028.

Les sites retenus sont :

Les Territoires Région Pleine Nature

Auvergne-Rhône-Alpes est la première destination en France pour la pratique des sports et loisirs de pleine nature et entend conforter ce positionnement.

Les sites ont été sélectionnés lors d’un appel à candidature, dans le cadre du dispositif régional 2022-20028.

Les 21 sites retenus sont :

Les Territoires « Montagne Eté/Hiver »

La Montagne est un atout essentiel pour la région. Auvergne-Rhône-Alpes est la première destination européenne de montagne et dispose du premier domaine skiable au monde.

Les territoires ont été sélectionnés lors d’un appel à candidature, dans le cadre du dispositif régional 2022-20028.

Les 28 territoires retenus sont :

L’ART et le service Tourisme de la Région invitent ces 48 territoires le jeudi 1er décembre à Lyon pour informer sur les dispositifs et co-construire les actions communes.

Observer, inspirer, renforcer la diversification touristique en montagne – du 11 au 14 septembre 2022

La diversification des offres de loisirs en stations de montagne vous concerne et vous intéresse ?

Le Cluster Montagne vous propose de participer à une mission collective en Suisse, du 11 au 14 septembre 2022, sur la thématique de la diversification touristique en station de montagne en été et hiver.

Allons découvrir ce qui fait la force du tourisme Suisse 4 saisons et qui pourrait inspirer nos villages et stations de montagne.

Une mission collective organisée en lien direct avec les principaux décideurs des stations suisse visitées (élus, exploitants, socio-professionnels, …) 

4 objectifs principaux à cette mission :
• Visiter des stations suisses de référence sur cette thématique
• Découvrir des initiatives remarquables dans ce domaine
• Partager nos expériences avec les décideurs des différentes stations visitées
• Inspirer de nouvelles dynamiques sur nos territoires de montagne

​​​ Attention : places limités «1^er inscrit : 1^er servi » – Inscription obligatoire avant le 15 juillet 2022

Des échanges autour des enjeux, de l’impact et de l’extraordinaire dynamique de nos territoires à se mobiliser autour de ces grands événements nationaux et internationaux avec Fabrice Pannekoucke, Perrine Pelen et Bernard Front.

De Tomorrowland Winter, en passant par le Vélo Vert Festival, Rock the Pistes, Le Cosmo Jazz, l’UTMB, Musilac. Les étapes du Tour de France, les coupes du Monde de ski et UCI, les festivals du rire, de musique, du livre et du cinéma, le Festival Au bonheur des Mômes, Grand Ski, Mountain Planet, Alpipro… Ce sont plus de 50 événements nationaux et internationaux, sportifs, culturels ou corporates qui animent nos espaces alpins, mobilisent des milliers de bénévoles et entreprises.

A la fois fragiles et pertinents, ils reposent sur la formidable énergie des habitants, élus et responsables, et permettent de renouveler nos clients et visiteurs, de faire valoir notre savoir-faire, de générer une activité économique complémentaire et ils contribuent à la promotion nationale et internationale de nos destinations auprès d’un public captif et en quête d’émotions ! Le Club des partenaires des Mondiaux de Ski est ouvert et mérite une vraie attention !

Objet du voyage : Reportages père-fils avec découverte de Lyon, et deux stations alpines, Les Menuires et Val d’isère. Un article sur les stations de ski avec un volet hors-piste pour Espaces et un volet lifestyle pour Clin d’œil.

Le magazine ESPACES est le plus important magazine francophone québécois axé sur le plein air, la mise en forme, le voyage et l’aventure. Il est disponible sur plusieurs plateformes incluant les cellulaires, les tablettes (iPad et Android), le web ainsi qu’une version papier, et ce gratuitement depuis ses débuts en 1995. 
Clin d’œil est un magazine québécois traitant de la mode. De parution mensuelle, il est édité par TVA Publications, une filière de Québecor Média. Ce magazine possède un tirage annuel de 745 632.

Lectorat des supports pour articles rédigés par Gary Lawrence : www.ledevoir.com avec un lectorat de 200 000, www.espaces.ca avec un lectorat de 300 000 et www.clindoeil.ca avec un lectorat de 650 000

Sur plusieurs pages, il est possible de concrétiser la promesse Renaitre Ici avec des sélections d’offres ou d’expériences prêtes à consommer sur des thématiques telles que la Culture et les city break, l’Art de vivre, les activités outdoor, le Bien-être thermal voir même aussi des suggestions spéciales Noël. Les supports sont aussi choisis en fonction de l’affinité de leur lectorat pour les sujets traités : 

• Télérama et le Figaro.fr pour les thématiques culture et fêtes et de fin d’année, 
• Femme Actuelle Escapade pour l’art de vivre, 
• Santé Magazine pour le Bien-Etre thermal, 
• Handirect pour des offres bienveillantes et adaptées 
• Wider et Grands Reportages pour les activités nordiques 

Ces communications requièrent certes des budgets conséquents (en fonction des supports et en fonction du nombre de pages achetées) mais présentent aussi le grand avantage, compte tenu du format d’expression plus large, d’offrir des perspectives de partenariats pour co-financement des achats médias. 

Une formule qu’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme souhaite développer en 2022 pour permettre à des territoires et sites d’accéder à un affichage dans la presse nationale grâce à cette mutualisation. 

Ci dessous les réalisations de l’automne et l’hiver 2021 : 

Culture et City Break – Télérama & Le Figaro.fr – Automne 2021 

Encart de 4 pages – Tirage à 190 000 exemplaires et 369 000 exemplaires

Une communication spéciale rentrée, destinée à faire connaitre l’actualité culturelle de nos villes et de grands sites touristiques dans le cadre de petites escapades ou week-end d’automne. 

Lien de téléchargement 

Tourisme gourmand – Femme Actuelle Escapades – Novembre 2021 

Nouveau magazine créé en juin, bimestriel sur les loisirs et le tourisme au tirage de 150 000 ex. 

Rédactionnel de 4 pages sur l’itinérance gourmande pour les fêtes en Auvergne-Rhône-Alpes, avec au programme les saveurs de l’Ain, la Drôme et ses truffes, le territoire de la raviole, de la noix et du Saint-Marcellin, ainsi qu’un coup de cœur sur les Beaujolais Nouveaux et les visites gourmandes à Lyon. 

Lien de téléchargement 

La magie de Noël – Télérama et Marie-Claire – Décembre 2021 

Encart de 4 pages – Tirage à 190 000 ex. et 60 000 ex.

Susciter la curiosité, donner des idées d’escapades aux lecteurs tout en mettant en valeur la richesse de l’hiver dans la région sous de multiples facettes. 

Lien de téléchargement 

Bien-Etre Thermal – Santé magazine -décembre 2021

1^er mensuel féminin santé le plus lu en France avec une diffusion nationale de 310.145 exemplaires (dont 135.000 abonnés)

Dossier de 8 pages, version pocket collée sur la 1^ère page du cahier, dans l’édition de Janvier 2022, diffusée le 2 décembre 2021 en kiosque.

Lien de téléchargement

HanDirect – novembre/décembre 2021 

Média expert sur le handicap diffusé à 13000 exemplaires diffusés dont un peu plus de 5000 abonnés +reprise des éléments sur le site web www.handirect.fr (130 000 visiteurs /mois) 

9 pages consacrés à des offres gastronomique handi-bienveillantes en région 

lien de téléchargement 

Activités nordiques – décembre 2021 

2 dossiers de 20 pages consacrées aux activités nordiques : raquettes, biathlon, ski de fond, chiens de traineaux. Présentation des activités, où et comment pratiquer, idées de séjours . 

Wider, mag de référence dans les univers de l’Outdoor – Tirage à 50 000 ex 

Grands Reportages, le magazine de référence des voyageurs les plus exigeants et des globe-trotteurs, attachés à la préservation des cultures et de l’environnement – Tirage à 70 000 ex