Le Kit de communication

Deux documents PDF de 8 pages téléchargeables et diffusables à destination des partenaires, élus, techniciens et socio-professionnels de la Via Allier.

• Fascicule « L’essentiel à connaître pour parler de la Via Allier »

Il propose les chiffres et mots clefs, la carte d’identité de la Via Allier, les explications sur l’infrastructure et son développement touristique, la description des instances de gouvernance, les outils pour promouvoir l’itinéraire, des conseils pour accompagner les prestataires…

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• Fascicule « Parler de la Via Allier – Exemples rédactionnels »

Il présente l’argumentaire sur la notoriété à construire collectivement, la ligne éditoriale, des repères rédactionnels et bonnes pratiques et des exemples de textes courts et long (articles clé en main pour lettres d’info et sites d’EPCI et de communes), pour les réseaux sociaux, facilement réutilisables et adaptables.

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Le Carnet de route

Ce document cartographique, sorte de mini topoguide PDF en téléchargement gratuit et à imprimer soi-même, est destiné à faciliter la préparation du voyage et la pratique de l’itinéraire. 32 pages dont 18 pages de cartes au 1/100 000 des étapes de l’itinéraires avec pictogrammes ressources, et 14 pages de présentation de la Via Allier, infos d’accès en train, voiture, vélo, infos sur la préparation du voyage, le label Accueil Vélo, les contacts utiles et partenaires de la Via Allier, le découpage et la légende des cartes  

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Les campagnes digitales

Quatre campagnes s’étaleront d’avril à août pour valoriser le site Via Allier, ses contenus et la destination touristique :

• sur Leboncoin en avril puis juin, sur l’aire Auvergne-Rhône-Alpes + Ile-de-France, et sur les centres d’intérêt « vacances, vacances aventure, vacances en famille, famille, vélo, vélo de route, VTT »
• via une newsletter programmatique en mai, à l’échelle nationale, et sur le centre d’intérêt « vélo ».
• sur Facebook en juillet et août, géolocalisée : sur l’Allier et le Puy-de-Dôme sur les centres d’intérêt « familles, vélo, loisirs de plein air », et sur la Haute-Loire sur le centre d’intérêt « vélo sportif ».

Du 24 au 26 mars 2023 s’est déroulé la 15ème édition du Salon du Randonneur à la Cité Internationale – Centre des Congrès de Lyon et a rencontré à nouveau un franc succès ! Au total 14 092 visiteurs répartis sur 3 jours sont venus s’offrir une parenthèse nature à la recherche de nouveaux défis et des derniers bons plans à l’approche du printemps.

Le Salon du Randonneur continue de s’établir comme un rendez-vous incontournable pour tous les passionnés de grands espaces et de montagne. Son taux de fréquentation connaît une augmentation de 5% par rapport à l’année dernière.

En parallèle de cette hausse d’affluence chez le grand public, les demandes de participation sont elles aussi de plus en plus nombreuses. Cette année, ce sont près de 1 975 m² de surface qui ont été commercialisés soit 451 exposants : un record pour le salon depuis sa création.

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme bénéficiait d’un emplacement de 18m² entièrement consacré à 2 véloroutes : ViaRhôna et Via Allier.

Vincent TAVARES, animateur tronçon Lyon-Avignon : la présence de ViaRhôna sur le salon du randonneur est un véritable succès. Les visiteurs ont montré tout leur intérêt pour ViaRhôna ainsi que pour le cyclotourisme. Ces derniers, de tout âge, sont souvent à la recherche de courts séjours et de boucles vélo. Peu d’entre eux effectuent la ViaRhôna dans son intégralité. La question de l’intermodalité est donc centrale. Il est aussi intéressant de souligner la méconnaissance autour du label Accueil Vélo. Outre, les quelques retours sur la portion Lyon – Givors, et quelques problèmes de balisage sur le nord de Lyon et autour de Valence, les avis sont très positifs et de nombreux personnes sont prêtes à tenter l’aventure. 

Comme sur chaque édition , on soulignera la présence de nombreuses destinations de la région aux côtés de leurs acteurs touristiques : Savoie-Mont-Blanc et ses partenaires, Isère, Rhône Tourisme , Loire Tourisme , la métropole de Lyon , le Vercors, Auvergne Destination, collectif d’OT d’Ardèche, la drôme Provencale ainsi que les véloroutes Via Fluvia et La Voie Bleue.

De nombreuses agences réceptives régionales sont également présentes sur ce salon et touchent un large public.

Parmi les exposants, tous sont donc très satisfaits par le nombre de visiteurs ainsi que leur intérêt grandissant pour l’itinérance à pied et à vélo. Les visiteurs sont désormais prêts à découvrir ces 2 véloroutes.

Rendez-vous l’année prochaine, les 22, 23 et 24 mars 2024 !

Cette année sera historique pour la Région avec l’accueil de 10 étapes du Tour de France. Le mythique sommet du puy de Dôme en sera un des points d’orgue. Forte de cette exceptionnelle visibilité et de l’ensemble des outils mis en place depuis 1 an, l’ART propose à ses partenaires de se réunir pour mutualiser un plan de promotion.

Pourquoi s’intéresser au tourisme à vélo :

1/ Durant leurs vacances, 22 millions de Français s’adonnent au tourisme à vélo, qu’il s’agisse d’une pratique récréative ou d’un mode de déplacement sur leur lieu de séjour, générant ainsi près de 4.2 milliards d’euros de retombées.

2/ Porté par des évolutions structurelles de la demande, et la crise sanitaire, le tourisme à vélo affiche une croissance à 2 chiffres : +27% de la fréquentation des pistes cyclables et +29% des ventes de VAE en 2020, +112% de fréquentation sur la plateforme nationale FVT et un budget moyen par touriste plus important que la moyenne ( plus de 60€ /jour).

3/ Un tourisme en phase avec le positionnement de tourisme bienveillant permettant la découverte des territoires en mobilité douce.

4/ Une région, qui malgré sa forte notoriété acquise sur les segments sportifs, possède une offre remarquable sur en petites routes et voies vertes permettant de s’adonner au slow tourisme .

5/ Une Région qui dispose d’un tissu de professionnels, de services et d’infrastructures très dense, et affiche des chiffres de fréquentation qui la place dans le top des destinations vélo : +17 000 licenciés FFC*, une moyenne de 300 grimpeurs / jour* en été sur les cols de l’Oisans, +1 200 000 de passages VTT aux remontées mécaniques des Portes du Soleil.

*chiffres 2018

Le tourisme à vélo en Auvergne-Rhône-Alpes

En 2021, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a été accompagné par le cabinet Atémia pour produire une « étude de positionnement de la filière vélo en Auvergne-Rhône-Alpes ». [Travail disponible sur cette page] . Avec une notoriété sportive largement acquise, l’enjeu est maintenant de considérer l’ensemble de la richesse régionale en termes de diversité des pratiques vélo (cyclosport, VTT, VAE, véloroutes, voies vertes, boucles de découverte, balades…).

Pour cela, un positionnement a été décliné dans le cadre du concept fédérateur d’Auvergne-Rhône-Alpes : Réveiller les sens, Retrouvez le sens, Renaitre ici . [Tous les éléments sont disponibles dans ce document complet !]

Création d’un collectif régional

Afin d’aller plus loin ensemble, le service Production de l’ART réunira prochainement ses partenaires (ADT, OT, agences réceptives, tour-opérateurs , loueurs de vélos, moniteurs, réseaux de professionnels) déjà engagés dans une démarche sur le développement du tourisme à vélo pour une première réunion de travail autour d’un collectif vélo.

L’objectif principal est de définir un plan de promotion concerté et ambitieux proposant :

• sur le web : affichages, bannières et partage de contenus avec un lien direct vers les sites de destination;
• les réseaux sociaux : campagne display sur Facebook et Instagram avec lien direct vers les sites de destination;
• des achats d’espaces dans la presse spécialisée orientés tourisme et voyage;
• la création et le déploiement d’outils comme la carte vélo;
• des relations presse et des accueils en région;
• la participation à des événements professionnels thématisés vélo ( BtC et BtB) : salons du Roc d’Azur, Le Fiets (Pays-Bas) et le Fahrad (Allemagne) ainsi que des workshops thématisés.

La mobilisation de tous les acteurs et l’articulation de toutes les dynamiques seront en effet des critères déterminants pour ériger une filière vélo performante et mettre en œuvre des actions porteuses d’image et de retombées économiques pour la destination.

=> Les missions principales de l’ART seront d’assurer le pilotage et la cohérence globale de
la stratégie, en organisant la gouvernance, en déployant un plan d’actions coordonné et mutualisé de promotion.

Via Allier et ViaRhôna, deux collectifs au service de la promotion de ces véloroutes

La région Auvergne-Rhône-Alpes est traversée par de nombreux itinéraires à forte notoriété dont ViaRhôna, Via Allier, la Route des Grandes Alpes, la Grande Traversée du Massif Central, La Voie Bleue….

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme en lien avec les services de la région Auvergne-Rhône-Alpes constitue un collectif opérationnel pour la promotion des itinéraires Via Allier et ViaRhôna.
Objectifs : conduire des réflexions (stratégiques et pratiques) et des actions de promotion/communication dans le cadre d’une commission marketing .

En 2023, les plans d’actions proposeront :

Via Allier

• l’enrichissement et l’animation du site internet dédié www.via-allier.com,
• la réédition de la carte touristique et sa diffusion sur le marché Français,
• la participation au salon du randonneur à Lyon du 24 au 26 mars,
• des campagnes digitales et d’influence,
• de la notoriété via des achats média,
• des accueils presse.

ViaRhôna

• l’enrichissement et l’animation du site internet dédié www.viarhona.com,
• l’animation de la page Facebook,
• la réédition de la carte touristique et sa diffusion sur les marchés Français et européens,
• l’accueil de journalistes dont l’émission Échappées Belles,
• la participation au salon Farhad à Stuttgard en janvier, au Fiets à Utrecht fin février, au salon du randonneur à Lyon du 24 au 26 mars,
• l’achat d’espaces dans des magazines spécialisés,
• la réalisation d ‘un manuel des ventes et l’animation de webséminaires à destination des professionnels du tourisme.

Cette carte l’ensemble de l’itinéraire, ses différents aménagements, les véloroutes voies vertes connectées ainsi que les principales portes d’entrée, et ses sites incontournables. Le profil vient compléter les éléments techniques de l’itinéraire.

Cette carte est disponible :

• en téléchargement
• ou en format papier sur demande : s.christin@auvergnerhonealpes-tourisme.com

Cette carte a ensuite été diffusée à 95 000ex (mise sous blister) le dimanche 10 juillet avec le quotidien la Montagne dans toutes les éditions Auvergne.

Présentation :

La Via Allier est le tronçon auvergnat de la véloroute V70, projet de véloroute d’intérêt national qui traverser l’Auvergne du nord au sud le long de la rivière Allier, entre Nevers dans la Nièvre et Langogne en Lozère..

L’itinéraire suivra ainsi la presque-totalité des 435 km du cours de la rivière Allier, depuis sa confluence avec la Loire près de Nevers (Cuffy), jusqu’à sa source proche de Langogne.

L’itinéraire Via Allier est actuellement intégralement jalonné en voie partagée sur 435 km en voie partagée : 40 km dans le Cher/ 125 km dans l’Allier/ 115 km dans le Puy-de-Dôme/ 155 km en Haute-Loire. Par ailleurs, plusieurs sections de voie verte, qui se substitueront à la voie partagée, sont en cours de mise en œuvre ou en projet pour constituer à terme un produit qualitatif et sécurisé en site propre de l’Allier à la Haute-Loire ( 27 km existent déjà autour Vichy et 18 km ouverts sur les 27 sur Métropole de Clermont-Fd)

La Via Allier sera à terme connectée au nord avec la Loire à vélo (de Nevers à l’Atlantique) et la Véloroute des Fleuves (EV6 du Rhin à l’Atlantique), et au sud avec la Via Fluvia (de la rivière Allier au fleuve Rhône) et la Grande Traversée du Volcan à vélo (de la vallée de l’Allier à la vallée du Lot).

Décembre 2019 – Création du 1er comité marketing

A un moment où la Via Allier entre dans une nouvelle phase (présentation à ses publics), l’ART en lien avec les services de la région Auvergne-Rhône-Alpes (principal financeur) constitue un collectif opérationnel pour la promotion de l’itinéraire.
Objectifs : conduire des réflexions (stratégiques et pratiques) et des actions de promotion /communication ans le cadre d’une Commission marketing .

Le comité marketing est constitué

• des 2 CRT : Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (coordinateur de la COMARK ), CRT Centre – Val de Loire
• le Conseil régional Auvergne-Rhône-Alpes
• les 4 ADT/CDT* : Cher, Allier, Puy-de-Dôme, Haute-Loire
• les 11 OT* : Moulins et sa région, Bocage bourbonnais, Val de Sioule, Vichy, Terra Volcana, Livradois-Forez, Clermont-Fd, Mond’Arverne, Pays d’Issoire, Gorges de l’Allier, Le Puy-en-Velay ( *ou collectivités si absence de structure).

L’objectif est de présenter les différents usages intégrables à tout type de communication, sur tous les territoires concernés par Via Allier mais aussi pour toutes les communications d’acteurs touristiques commercialisant des offres sur Via Allier. 

1/ LE LOGO OFFICIEL ET SA CHARTE GRAPHIQUE

Le logo Via Allier (ou marque semi-figurative) est l’illustration officielle de l’itinéraire, déposé et protégé auprès de l’Institut National de la Propriété Industrielle. Il est utilisé pour l’ensemble de la signalisation, pour toute publication de document officiel et plus largement dans le cadre de la promotion globale et locale de l’itinéraire.

Son utilisation est réservée aux partenaires institutionnels publics du comité d’itinéraire (Conseil régional, Conseils départementaux, intercommunalités, syndicats mixtes, ART, CDT, OT).

Pour obtenir le logo en version HD + sa charte graphique, merci d’en faire la demande à : 
Damien DEROUET - Région Auvergne-Rhône-Alpes 
Direction de l’Environnement et de l’Energie DAMIEN.DEROUET@auvergnerhonealpes.fr

L’utilisation du logo par un tiers peut exceptionnellement être accordée à titre temporaire via un contrat de licence pour un concours très significatif au développement de l’itinéraire.

2/ LA MARQUE VERBALE (LE NOM)  

Le nom VIA ALLIER (sans utilisation du logotype) est libre de droit mais son utilisation dans une appellation commerciale est soumise à une autorisation préalable.  Cette autorisation peut être accordée pour valoriser des prestations/produits liés à l’itinéraire dans une dénomination commerciale ne pouvant pas être déposée.

Merci de télécharger le FORMULAIRE et de le retourner "dûme" complété à : 
Damien DEROUET - Région Auvergne-Rhône-Alpes 
Direction de l’Environnement et de l’Energie DAMIEN.DEROUET@auvergnerhonealpes.fr

3/ LE BLOC MARQUE 

Ce bloc marque s’insère dans toute communication consacrée tout ou partie à la Via Allier à destination des acteurs touristiques : hébergeurs, restaurants, socio-pros.

Il permettra la démultiplication de la notoriété de la destination touristique.

Le bloc marque est libre d’utilisation sur tout type de support et par tout type de structure.

Important : Avant toute utilisation du bloc marque, merci de compléter le formulaire de suivi en ligne

Carte schématique : utilisée comme illustration « coup d’oeil » dans divers contextes et sur différents supports

Carte détaillée : utilisée comme illustration informative par exemple sur un roll-up ou en téléchargement sur le site internet vitrine

• Carte d’identité Via Allier,
• 2 cartes d’illustration (schématique vignette et détaillée A4),
• 5 000 cartes postales,
• Reportage de plus de 300 photos,
• 3 roll-up pour les évènements,
• Site internet vitrine : www.via-allier.com