Cette carte l’ensemble de l’itinéraire, ses différents aménagements, les véloroutes voies vertes connectées ainsi que les principales portes d’entrée, et ses sites incontournables.

Cette carte est disponible en téléchargement, dans l’un des offices de tourisme le long de l’itinéraire ou en format papier sur demande.

Présentation :

La Voie Bleue, Moselle-Saône à vélo est un itinéraire cyclable national de 700 km traversant la France du Nord au Sud. Le parcours s’étire d’Apach, commune située à la frontière luxembourgeoise, jusqu’à Lyon, il est majoritairement aménagé en site propre et propose un faible dénivelé pour assurer un niveau de pratique accessible au plus grand nombre.
L’itinéraire serpente tranquillement le long de la Moselle avant de poursuivre au bord du canal des Vosges, et d’accompagner la Saône jusqu’à la cité des Gones. L’itinéraire et découpé en 23 étapes.

À partir de Lyon, l’itinéraire la ViaRhôna (EuroVelo 17) incite le cyclotouriste à poursuivre sa route jusqu’à la
mer… La Voie Bleue est également interconnectée avec d’autres itinéraires cyclables européens. Au nord, l’EuroVelo5, La Via Romea (Francigena) au niveau du Luxembourg et avec la Véloroute des Fleuves (EuroVelo 6) en Bourgogne. Autant de combinaisons de parcours possibles pour des cyclotouristes en itinérance en provenance de Belgique, d’Allemagne ou des Pays- Bas.

Cette nouvelle véloroute (V50) , la première à l’Est, a été lancée en juin 2020. Porté par 29 partenaires dont 3 Régions, 7 Départements et une Métropole, cet itinéraire s’adresse aussi bien aux familles, aux novices du guidon qu’aux accros de la bicyclette.

2018 : lancement du comité d’itinéraire

Fin 2017 , il est décidé l’installation d’un comité d’itinéraire pour la V50 au 1er janvier 2018 pour une durée de trois ans reconductible. Ce comité d’itinéraire est formalisé par une convention de partenariat qui définira l’objet du projet, un plan d’actions pluriannuel et les modalités de son fonctionnement (organisation, financement, …). La convention de partenariat sera contractée entre le chef de file (le département de haute-Saône) et chacun des partenaires-financeurs (dont la région AuRA).

Ce comité d’itinéraire est constitué :

• d’un comité de pilotage représenté par les représentants des signataires de la convention de partenariat co-financeurs du budget commun,
• d’un comité technique qui définit collégialement des propositions d’actions qu’ils soumettent au comité de pilotage. Le cotech est divisé trois thématiques : 1) Infrastructures et signalisation 2) Services,intermodalité et observation, 3) Promotion et communication,
• d’une coordination, indispensable au bon fonctionnement du comité d’itinéraire.

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a intégré le comité technique sur la thématique promotion-communication aux cotés des autres autres partenaires du projet : ART Grand Est, Bourgogne Franche-Comté Tourisme, les ADT et OT traversés par l’itinéraire.

Objectif : Mise en œuvre du plan d’actions pour le développement de la notoriété de cet itinéraire en France et à l’étranger.

1/créér les 1ers outils de promotion de la Voie Bleue pour développer la connaissance de l’itinéraire

2/ mettre en oeuvre différentes actions de communication pour renforcer sa notoriété en France et sur les marchés francais

3/ lancer et développer la notoriété de l’itinéraire auprès de la press dans le paysage concurrentiel des véloroutes touristiques françaises et européennes

Site internet dédié : www.lavoiebleue.com

Sortie en mai 2020, ce site est traduit en Fr, GB, NL et Allemand . Il dispose également d’un espace pro dédié aux socio-professionnels.

Une page Facebook vient compléter les outils numériques.

Des campagnes digitales permettent de renforcer la visibilité de la Voie Bleue.

Actions de communication vers clientèles cibles : familles, couples, Français et étrangers

• Réalisation de la 1ere carte touristique
• Création de montages vidéos sur chaque tronçon
• Reportage photos
• Participation à des salons grand public : salon du randonneur à Lyon, salon Fiets au Pays-Bas
• Insertions publicitaires dans des mag print et web (Mag le Cycle/ le Bonbon)
• Réactualisation du Guide Chamina (projet nouveau guide pour 2022)

Relations  presse 

L’accompagnement par l’agence de RP spécialisée FLUXUS s’est traduit par :

• 3 CP thématisés
• 1 Dossier de presse
• 2 accueils presse individuels + 2 voyages de presse  + 1 soit 43 jours d’accueils de presse sur La Voie Bleue en 2021.
• 11 journalistes ont été accueillis – CVP = 465 000€

Accueil d’influenceurs

Accueil de macro-influenceurs tels que Clo&Clem et Le Monde de Mila pour générer du contenu (articles de blog, photos, publis RS) et accroître la notoriété de l’itinéraire auprès de cibles itinérantes :

Travail avec les Tours –opérateurs

Création d’un guide pratique pour présenter la Voie Bleue aupres de cette cible de TO spécialisés et organisation de Webinars pour présenter ce nouvel itinéraire auprès des TO régionaux et nationaux.

Le budget global promo/com du partenariat s’élève à 150 000€ / an .

Les actions se poursuivent sur 2022-2024 avec comme objectif de faire figurer la Voie Bleue

• dans le Top 3 des itinéraires régionaux
• dans le Top 8 des itinéraires nationaux
• développer la notoriété de l’itinéraire sur les marchés bénélux et allemand