45 journalistes et tour-opérateurs ont été accueillis en quelques semaines, sur la période pré-estivale et estivale.

Du Lonely Planet, à la Télévision belge, en passant par Curious traveler, série de voyage américaine, la RTBF, des médias britanniques, belges, italiens, espagnols, allemands, et néerlandais …

Europe

La mise en avant de l’hôtellerie de plein air a été appuyée par l’accueil de 2 influenceurs de We are Travellers NL, du 11 au 15 mai dernier. Au total, 24 stories et 4 reels, ont été publiés sur Instagram, touchant plus de 30k personnes, l’article de fond sur le blog www.wearetravellers.nl a été publié le 05 juin, visant une communauté de 300 000 personnes.

Un accueil presse groupe Europe, organisé du 07 au 11 juin, a permis à des journalistes, néerlandais et italiens, de découvrir une France plus secrète, autour de la thématique des villages remarquables de savoir faire, dans les parcs naturels, en Oisans, Drôme et Sud Ardèche. Les 1ers articles sont déjà en ligne, notamment sur le site de voyage néerlandais www.reishonger.nl , et italiens www.ilturista.info , www.beautytudine.it , d’autres articles sont à suivre …

La télévision et la radio belge de la RTBF sont venues plusieurs fois en région, notamment pour un reportage sur la ViaAllier fin mai dernier. L’émission de 26 minutes, l’échapée belge en France a été diffusée le samedi 17 juin à la télévision sur la Une, à 13h35, juste après le JT de 13h00, devant 200 000 télespectateurs. Ainsi que le dimanche 18 juin de 13h00 à 15h00 en radio, pour l’émission Grandeur nature sur VivaCité, 150 000 auditeurs. 6 pages sont parues sur le sujet dans le magazine Deuzio (supplément de l’Avenir)ce week-end -là.

En mai, une semaine d’émissions de radio et TV a été consacrée à la Vallée de la Gastronomie en Belgique sur les ondes de la RTBF, dans les émissions « les Ambassadeurs », « en Cuisine », « la Récré du Midi », « Viva Week-end » et « la Grande Evasion », avec des notamment des interviews en direct.

De plus, une journaliste britannique, Janine Marsh, a découvert une partie de la Vallée de la Gastronomie dans l’Ain, pour le support The Good life France !

Le passage du Tour de France en région a permis d’accueillir entres autres des médias belges et néerlandais, pour des retombées télé et radio en direct.

Une télévision espagnole a également parcourue la région cet été !

Un accueil presse groupe Europe est prévu fin septembre sur le tronçon nord de la ViaRhôna

Longs courriers

Du 07 au 15 mai, nous avons accueilli Christine Von Blockland, animatrice de la série de Voyage, Curious Traveler diffusée aux Etats-Unis sur PBS et CreateTV, mais également dans le monde entier sur Amazon Video, les chaînes internationales et sur certaines compagnies aériennes et de croisière afin de produire trois épisodes d’une demi-heure sur les villes d’entrée de la vallée de la Gastronomie : Aix-en Provence, Arles, Lyon, Beaune et Dijon. Les épisodes seront diffusés à l’automne 2023 et ce jusqu’au 2026 aux États-Unis et au Canada sur PBS (réseau de télévision public comptant plus de 350 stations de télévision). La diffusion des épisodes de Curious Traveler touche en moyenne 740 000 téléspectateurs par semaine et 150 000 en streaming sur l’application PBS, Amazon Prime Video

Du 15 au 23 juin, une délégation de 12 tour-opérateurs américains ont été accueillis en partenariat avec Atout France pour promouvoir et commercialiser la Vallée de la Gastronomie. Trois jours de découvertes touristiques, gastronomiques, œnologiques et humaines sur la région Auvergne-Rhône-Alpes, de Lyon à la Drôme provençale, en passant par la Vallée du Rhône. Des prescripteurs plus que conquis pour de nouvelles programmations vallée de la Gastronomie à venir !

Un voyage de Presse groupe Vallée de la Gastronomie s’est déroulé du 06 au 12 juin à destination de quatre journalistes américaines: Sasha Paulsen, Aislyn Greene, Katherine Alex Beaven et Ceil Miller Bouchet. Food tour à Lyon, atelier création à la Cité du Chocolat Valrhona, atelier cuisine à Scook-Anne-Sophie Pic, dégustation à l’aveugle à la Grotte Saint-Marcel en Ardèche… une multitude de découvertes et de pépites avec déjà de beaux articles rédigés :  A new culinary trail puts you at the center of French gastronomy pour le site du Lonely Planet.com avec une audience de plus de 4 millions de visiteurs uniques. « The Master Cookie-Maker and other tales from the Vallee de la Gastronomie’ sur le site Napa Valley avec plus de 8 000 visiteurs uniques par mois.   

Accueil de deux canadiennes francophones, Anne Pélouas et Ariane Arpin-Delorme, du 26 juin au 1^er juillet, pour un « combo »  ViaRhôna / Vallée de la Gastronomie-France.
Une parfaite combinaison de la Vallée du Rhône à vélo avec des étapes gourmandes, des nuitées dans des établissements accueil vélo, de La Péniche Slow Food Café à la chambre d’hôte dans les vignobles pour répondre à toutes les cibles de clientèle !

A la rentrée, une équipe télé américaine réalisera un reportage autour d’Annecy et Talloires du 10 au 15 septembre pour la série « Dream of Europe » qui sera diffusée fin 2024 avec une audience annoncée de 60 millions de téléspectateurs ! Du 15 au 18 octobre, dix décideurs clés canadiens, à savoir directeurs, product managers, tour-opérateurs du Québec et du Canada découvriront Lyon, le Beaujolais et Annecy, dans le cadre d’un éductour réalisé en partenariat avec Air Transat et l’annualisation de la ligne.

​Lyon & Beaujolais du 13 au 15 août 2023 : Journaliste freelancer, instagram @the_foodiesdiaries, Ayushi GUPTA-MEHRA est éditorialiste pour plusieurs supports média (presse écrite). Un article est à venir dans le supplément MINT (groupe Hindustan Times). Malgré la chaleur et les activités fermées pour l’été, le séjour a été une merveilleuse découverte de la ville et de la campagne beaujolaise. Entre les murs peints et les vignobles, la basilique de Fourvière et le Château de Bagnols… tout était matière à la contemplation.

Marché français

En Août, des voyages de presse française ont été organisés dans la région. L’occasion d’accueillir une journaliste du Figaro voyage sur la ViaRhôna entre Tain l’Hermitage et Montélimar.

Une journaliste pour le magazine Avantages est également venue découvrir quelques plus beaux villages de France et Cités de caractère dans la Loire, l’Allier et le Beaujolais.

Des journalistes recrutées par l’Agence Auvergne-Rhône-Alpes tourisme très en phase avec notre stratégie des pépites.

Merci aux partenaires régionaux qui ont contribué à l’ensemble de ces accueils.

Auvergne-Rhône-Alpes est une région aux nombreuses destinations et activités. En complément, des actions de marketing digitales, l’Agence régionale et ses partenaires ont donc choisi de privilégier l’éditions de dossiers spéciaux et annonces presse dans des magazines ciblés, nationaux ou régionaux en fonction des objectifs assignés.

Pour cela, des offres touristiques sont développées dans plusieurs thématiques. L’Outdoor (regroupant le vélo, la rando, le trail, etc), le Bien-Être Thermal, l’Art de Vivre (le tourisme gourmand, l’œnotourisme), et les Sports d’hiver. Elles mettent en avant les pépites d’Auvergne-Rhône-Alpes, mais aussi des sites hors des sentiers battus et parfois méconnus.
Le but ? Faire connaitre la région, contribuer à une meilleure répartition spatio-temporelle de nos visiteurs, et leur proposer de nouvelles expériences.

Nos dossiers permettent de concrétiser les promesses en présentant des suggestions et des offres multiples et variées. En complément du travail de notoriété pour Auvergne-Rhône-Alpes. Cela permet également de générer du trafic et de la clientèles auprès de sites directement. L’Agence Régionale du Tourisme s’emploie à répondre aux attentes des visiteurs intra-regionaux, venant de toute la France, ou encore de l’international.

Le choix des supports a permis un ciblage en phase avec les stratégies définies pour chaque thématique. Et mutualiser nos efforts avec des partenaires territoriaux a engendré plus de pages et plus de visibilité sur des supports nationaux. L’opportunité pour tous de toucher une plus grande audience.

Sur 2023, ce sont 6 Dossiers thématiques qui ont été diffusés au national, et de nombreuses annonces presse. Au total 34 pages, découvertes par les lecteurs de l’Équipe, du Routard, de Télérama, TopSanté, etc.

Dossiers spéciaux et annonces presse :

• LE ROUTARD – 6 pages – Dossier Spécial Viarhôna

→ Un dossier complet consacré à ViaRhôna. Permettant d’élargir les cibles de cette itinérance à l’échelle nationale.

• CUISINE ACTUELLE – 6 Pages – Dossier Art de Vivre

→ Un bel espace de 6 pages. Il a permis de présenter les multiples facettes des produits du terroirs et des vins dans la région.

• L’ÉQUIPE – 6 pages – Dossier Spécial Vélo

→ Auvergne-Rhône-Alpes est reconnue par les « mordus » de vélo. L’objectif du collectif vélo qui s’est regroupé pour constituer ce dossier, était de présenter les multiples autres pratiques du vélo dans la région. Notamment les boucles et itinérances pour des pratiques plus douces. Et ce, sur un media a forte audience.

• TOP SANTÉ – 6 pages – Dossier Bien-Être Thermal

→ Ce dossier de 6 pages a permis d’afficher l’ensemble de l’offre bien-être thermale en Auvergne-Rhône-Alpes. 3 destinations ont choisi d’accentuer leur visibilité avec des pages supplémentaires.

• TÉLÉRAMA – 2 pages – Dossier Saint Jacques de Compostelle

→ Cette double page consacrée aux Chemins de Saint-Jacques de Compostelle ! Elle est destinée à développer la fréquentation de cette itinérance auprès d’une clientèle affinitaire.

• LA MONTAGNE – 1 page – Via Allier

→ Une belle visibilité pour mettre en lumière la véloroute Via Allier auprès des clientèles locales.

• L’ÉQUIPE – 1 page – L’itinérance à Vélo

→ Une relance publicitaire sur le magazine l’Equipe de Juin. Pour un rappel de notre communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes faite sur le numéro précédent avec l’encart 6 pages.

• Le ROUTARD – 1 page

→ Cette page est venue compléter le dispositif de communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes.

• LYON CAPITALE – 2 pages – Partir-Ici.fr

→ Mise en avant de Partir-ici.fr dans ce magazine lyonnais.

• LE BONBON – 1 page – Partir-Ici.fr

→ Une page immersive dans le magazine Le Bonbon Lyon, ayant pour but la notoriété de Partir-ici.

• TERRE DE VINS – 1 page

→ Mise en valeur des différentes offres proposées par les domaines viticoles partenaires de l’évènement Fascinant Week-end. Il se déroulera en octobre prochain. Notoriété et Transformation poussées dans ce 2 pages dans Terre de Vins, co construit avec le Comité des Vins.

• LYON DÉCIDEURS / Guide des Vins – 1 page

→ Objectif notoriété pour Le Fascinant Week-end ! Dans le guide Spécial vins de Lyon Décideurs, à paraître en septembre prochain.

Ainsi l’Outdoor, l’Art de Vivre, Partir-ici, le bien-être thermal, … ont pu susciter l’envie de découvrir de nouveau territoires aux lecteurs. Et ce à des périodes cruciales pour l’attractivité des territoires mis en avant.

Une belle visibilité, mettant en lumière la qualité et la variété des offres touristiques territoriales.

Pour un aperçu des actions prévues en 2024

→   Cliquer ici  ←

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Mieux communiquer sur nos nouveautés : création du critère interne

Les attachées de presse des agences départementales et régionales ont acté ensemble le besoin de partager l’information sur les nouvelles offres touristiques qui doivent être annoncées auprès de la presse Nationale et Internationale.

Pour ce faire un critère interne « Nouveautés 2022/2023 » a été crée dans APIDAE. Il est transversal à tous les types objets et permet donc de signaler toute nouvelle ouverture, les grandes rénovations ou reconfigurations d’un site ou d’un hébergement touristique.

Ce critère interne est partagé avec l’ensemble des membres contributeurs du réseau. Nous invitons les offices de tourisme qui sont en première ligne dans la saisie et la connaissance des offres de leur territoire pour renseigner ce critère interne afin de faire plus facilement connaître leurs nouveautés auprès de leur département et de la région.

Ce critère permettra l’extraction par chacune des attachées de presse de toutes les nouveautés sur son territoire pour élaborer communiqué de presse ou dossier de presse de l’année suivante.

Le critère interne « Nouveautés 2022/2023 » en détail 

Il doit être attribué sur les objets touristiques suivant les recommandations ci-dessous :

Information qualitative, originale, atypique, de portée nationale, voire internationale pour donner envie aux journalistes d’écrire sur ce sujet.

• Hébergements (tout type) qualitatifs, atypiques, originaux aussi bien chambres d’hôtes, hôtels, camping, autre hébergement
• Activités (Outdoor, bien-être et détente, culturelles) (exemple : découverte bateau électrique, nouvelle balade canoë, une nouvelle initiation artisanale…..)
• Equipements (les ouvertures de nouveaux centres et bases de loisirs, sportifs, nouveau téléphérique..….)
• Gros évènements : festivals, évènements sportifs internationaux
• Restaurants qualitatifs de part sa renommée, son décor, sa cuisine, son implantation atypique, son originalité (exemple restaurant dans une cabine type téléphérique)
• Séjours originaux packagés, atypiques (ex yoga et vin. Randonnée cueillette de plantes puis cuisine) dans tous les secteurs sport, culture, gastronomie
• Sites culturels et de loisirs ayant une grosse actu impactante (exemple le Pal ouverture de nouvelles attractions, une nouvelle exposition dans un musée)
• Sites tourisme industriel, scientifique et technique : nouveaux sites de mise en valeur d’un savoir-faire
• Nouveaux producteurs : présentant une vraie particularité/originalité dans leur production

Attention : le critère interne « nouveautés » doit être renseigné sur des fiches bien complètes avec en toute priorité un petit texte « vendeur » en français et en anglais, une photo qualitative avec son crédit, un lien internet qui renvoie sur l’offre, le produit.

De plus, nous vous recommandons d’utiliser le descriptif thématisé « Nouveautés 2023 » afin de qualifier davantage la nouveauté sur Apidae.

Ce critère « Nouveautés » sera recrée chaque année avec la mention des deux années suivantes pour ne pas générer de confusion d’une année sur l’autre.

En renseignant ce critère avec une attention toute particulière, chacun va ainsi contribuer à la meilleure diffusion des nouveautés de son territoire et de notre région.

Zoom sur le critère interne

Comment ajouter le critère interne sur Apidae ?

Retrouver le tuto ici

Si vous avez des questions, n’hésitez pas à vous rapprocher de vos animateurs Apidae.

Comment ajouter le descriptif thématisé « nouveautés » sur la fiche ?

Dans la fiche Apidae sur laquelle vous avez apposé le critère interne « nouveauté presse 2022-2023 », onglet « présentation », il faut aller dans descriptif thématisé et ajouter un descriptif thématisé.

Choisir « nouveauté 2023 » ou « nouveauté 2024 » en fonction de votre besoin.

Après une année test sur le critère « nouveautés 2022-2023 », un nouveau critère « NOUVEAUTÉS_presse nationale et internationale_2024  » a été créé, voici quelques précisions pour affiner son utilisation, nous faisons donc appel à vous pour son attribution.

Objectif principal de ce critère

Communiquer auprès de la presse nationale et internationale sur nos nouveautés : sites, hébergements, restaurants, activités… qui proposeront en 2024 (ou avant) des produits et services : originaux et qualitatifs, de portée nationale voire internationale, et dans les tendances actuelles.

Le « best of » sera présenté dans le dossier de presse « CAHIER DES NOUVEAUTÉS AURAT » publié dès novembre 2023.

A vous, aussi, de vous en emparer pour vos communications presse ou autres.

Choix des objets APIDAE concernés & renseignement des fiches

Pour rappel, ce critère n’a pas pour but de recenser toutes les nouveautés de votre destination/territoire (mais si cela vous est utile, il est possible de créer votre propre critère). Il peut concerner tous les types d’objets qui répondent à un ou plusieurs des critères cités dans l’objectif.

Voir l’édition 2022/2023 du Cahier des nouveautés : UNE BIBLE POUR LES JOURNALISTES QUI PUISENT DEDANS DES SUJETS.

Un descriptif thématisé et spécifique presse « Nouveautés pour 2024 » doit également être renseigné afin de qualifier précisément la nouveauté et l’intérêt de l’objet concerné. Il est également indispensable de renseigner les bons contacts presse dans la fiche correspondante. Toutes les infos ici : https://archives-pro.auvergnerhonealpes-tourisme.com/mieux-communiquer-sur-nos-nouveautes-creation-dun-critere-interne-partage-dans-apidae-tourisme/

A titre d’info, l’an dernier, le critère a été attribué à 495 objets APIDAE, et au final, une quinzaine à peine a été retenue pour le cahier des nouveautés AURAT.

Merci de votre aide et de votre vigilance sur le sujet.

Corinne Boulègue et Vanessa Michy restent à votre écoute pour échanger sur le sujet

c.boulegue@auvergnerhonealpes-tourisme.com et v.michy@auvergnerhonealpes-tourisme.com  

• Quelques exemples des nouveautés pour le dossier de presse de 2023 que nous avons sélectionnées:

Un site qui offre désormais aux visiteurs une expérience améliorée et une multitude d’informations pour découvrir ou programmer notre région et nos destinations.
Plus qu’un outil, c’est un véritable support de promotion et d’information pour la presse, et d’aide à la programmation et à la vente pour les acheteurs, voyagistes, réceptifs européens et tour-opérateurs. C’est en parallèle le principal outil utilisé comme référence par les équipes de l’agence lors des opérations de promotion et de prospection auxquelles participent l’Agence Régionale du Tourisme (Workshops presse et professionnels, démarchages, etc).

Parmi les évolutions, www.inauvergnerhonealpes.com propose :

• Plus de contenu et une navigation plus simplifiée plus simplifiée autour de différentes entrées (presse, tour opérateurs, découvrir, etc).

• Une mise en page entièrement repensée pour améliorer la présentation des destinations et des thématiques phares de la région.

• Une boite à outils enrichie (dossiers de presse, cartes touristiques, manuels des ventes, études, médiathèque…) de l’agence et aussi des agences départementales du tourisme/Offices de tourisme de métropole.
  
• Un agenda des grands évènements à venir synchronisé avec apidae. Tout comme les offres d’hébergements, site de vistes, etc.

Cette nouvelle version du site professionnel, est également sélective, et non exhaustive, afin de répondre précisément aux besoins des voyagistes, journalistes ou réceptifs, à l’inverse des outils grand public, plus généralistes et complets.
Elle reste en parallèle dynamique et fait l’objet d’amélioration continue. Elle s’enrichira progressivement des dossiers de presse, liens photothèques des partenaires, sales manuels des destinations, ainsi que de contacts qualifiés, permettant à un journaliste ou à un voyagiste d’accéder directement à la source. 

En 2023 ce sont 66 destinations qui étaient représentées à l’IMM.

Le contexte social avec un jour de grève nationale a perturbé cette édition.

L’International Media Marketplace (IMM) France s’impose comme l’événement de networking incontournable pour les professionnels du tourisme et les médias en France.

Plus de 220 médias et professionnels du tourisme ont participé à la cinquième édition annuelle de l’International Media Marketplace (IMM) France de TravMedia à Paris le mercredi 15 mars 2023 dans le cadre luxueux de l’hôtel du Collectionneur, dans le 8e arrondissement de Paris.

Depuis son lancement à Paris en 2019, l’IMM France est soutenu par deux associations de journalistes de renom, l’AJT (Association des Journalistes du Tourisme) et le Press Club de France, qui rassemble les journalistes et leaders d’opinion autour d’une information de haut niveau.

Les inscriptions pour l’IMM France 2024 ouvriront en mai 2024.

L’Agence Auvergne-Rhône-Alpes tourisme participait à ces rencontres IMM (International Media Marketplace), rendez-vous annuel important de networking qui permet aux journalistes de rencontrer des professionnels du tourisme du monde entier.

La 5e édition s’est déroulée le 15 mars dernier à l’hôtel du Collectionneur à Paris.

Les rencontres de l’IMM sont organisées sous forme de speed dating de 15 minutes.

Les journalistes s’inscrivent à l’avance pour des créneaux d’un quart d’heure auprès des destinations qui les intéressent. Les destinations choisissent les journalistes qui les intéresse. Ensuite vient le “matching”, et les résultats obtenus ne correspondent pas toujours aux attentes initiales, cela dépend de la disponibilité et du choix du journaliste.

Le choix est souvent difficile car ils n’ont que 22 possibilités dans la journée, mais le tour du monde en 5h30 est intéressant. Exemple, vous vous retrouvez face à la représentante de Californie, puis vous passez à celle de la Toscane. Petit tour aux Îles Féroé, dans le Pas de Calais, au Texas, puis au Pays basque. Voyage à Nantes, à Lioret de Mar en Costa Brava, et direction République dominicaine avec un stop en Autriche et dans le canton de Vaud ! Petite pause à Rennes, en Auvergne-Rhône Alpes, à San Francisco ou à Montpellier…

Pas question d’être trop bavard car 15 minutes, c’est très court. Il faut aller à l’essentiel… Mais ça, les journalistes savent le faire.

Une quarantaine de journalistes a pu rencontrer nos deux attachées de presse malgré les difficultés du jour, les grèves pour la réforme des retraites.

L’office de tourisme de Saint Etienne et Loire tourisme étaient également présents à cet évènement.

Les contacts ont été porteurs avec des concrétisations en vue suite aux échanges fructueux.

Des propositions de voyages de presse préparées par les équipes des thématiques ont été présentées à la presse, ce qui a conduit à des propositions pour certains sujets sur mesure :

A propos de l’IMM

L’IMM de TravMedia est le rendez-vous incontournable du secteur touristique qui permet aux entreprises du secteur et aux destinations de rencontrer les médias. Depuis 11 ans, l’IMM accueille chaque année plus de 2 500 médias et marques de voyage international dans six pays du monde. Les prochaines rencontres de l’International Media Marketplace seront l’IMM Asie à Singapour les 23-24 octobre 2023, l’IMM Amérique du Nord à New York City les 25-26 janvier 2024, l’IMM Australie à Sydney les 23-24 février 2024, l’IMM Allemagne à Berlin le 4 mars 2024, l’IMM Royaume-Uni à Londres en mars 2024 et l’IMM France à Paris le 13 mars 2024.

Au mois de juin 2022, un voyage de presse a eu lieu dans le Puy-de-Dôme et le Cantal, à la découverte de villages labellisés « Petites Cités de Caractère ».

Laure Béchade, « du Figaro Magazine », Chantille de Lincourt, de « Voyages et Patrimoine » et Gil Giuglio, de « VVF Magazine » ont découvert les villages suivants :

Nonette, Murat, Marcolès, Laroquebrou, Menet, Besse, Saint-Florent, Champeix, La Sauvetat.

Du caractère, ils en ont, ces villages qui se découvrent en prenant son temps, à la découverte de leur patrimoine, de leurs traditions et de leur gastronomie.

Quelques retombées :

Le Figaro Magazine :

https://www.lefigaro.fr/voyages/guides/auvergne-voyage-au-coeur-des-petites-cites-de-caractere-du-cantal-20220810

Villages et Patrimoine :

L’Agence Régionale de Tourisme avec ses partenaires ont participé cette année à ces deux rencontres avec la presse parisienne. La première organisée en janvier par ADN Tourisme et la seconde en mars avec l’IMM Paris (International Media Marketplace).  

Dossier de presse général et cahier des nouveautés 2022 : Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme s’appuie sur un dossier de presse générale, vitrine de la région et destinée à déclencher des idées de sujets notamment pour la presse internationale (disponible en FR et GB et mis à jour tous les deux ans). Chaque année un cahier des nouveautés permet de relancer l’intérêt des contacts presse notamment nationaux et d’apporter des idées de sujets plus tendance et d’actualité. D’autres dossiers de presse thématiques sont également remis à jour chaque année en fonction des sujets stratégiques de l’agence : Montagne hiver / les Parcs naturels / Le vélo en Auvergne-Rhône-Alpes…

En lien avec les attachés de presse des organismes départementaux du tourisme, création d’un critère Nouveautés dans la base d’information partagée Apidae. Ceci permettra aux attachés de presse de sélectionner rapidement et de façon plus homogène les nouveautés proposées à la presse sur toute la région. Un gain de temps et une mutualisation au service de tous pour une meilleure visibilité de tous les territoires de la région.

Deux rendez-vous importants pour le service presse, pour reprendre contact avec les journalistes, renouer le lien distendu pendant la pandémie. Ces journées parisiennes ont également donné l’occasion aux attaché(e)s de presse de se revoir, d’échanger sur l’évolution des demandes des journalistes, les nouveautés sur leurs territoires mais aussi d’aborder la création d’un critère Nouveautés pour 2023 dans APIDAE. Il est primordial de proposer les dernières nouveautés aux médias et grâce à ce nouveau critère cela devrait être plus fluide et plus rapide afin d’éviter à terme également aux attaché(e)s de presse de multiplier les envois. Chaque territoire pourra profiter de ces extractions pour ses propres communications et voir ce qui peut être envoyer à la presse en quelques clics. 

Rencontre ADN TOURISME 

Un jour et demi consacré aux rencontres presse sur un îlot Auvergne-Rhône-Alpes avec de nombreux territoires présents : Ain tourisme, Ardèche Tourisme, Drôme Tourisme, OT Ardèche Hermitage Tourisme, OT Valence Romans Tourisme, Loire Tourisme, OT St Etienne Tourisme, Isère Attractivité, CDT Allier, MDDT Haute-Loire, Cantal Destination. 

Des sujets de voyage de presse ont été présenté aux journalistes, et ces derniers ont pu récolter des idées de reportages auprès de nos deux attachées de presse. Le Cahier des nouveautés 2022 leur a été partagé, source incontournable pour les journalistes qui recèle d’idées surprenantes et originales de découvertes dans la région. 

Il est à noter que bon nombre d’entre eux sont pigistes (de moins en moins de journalistes sont rattachés aux rédactions). Ces journalistes nous ont indiqué préférer les voyages de presse individuels pour plusieurs raisons : avoir un programme qui correspond à leur rubrique rédactionnelle, complétement différente selon le média (radio/ TV/ presse écrite), des dates où ils sont disponibles, ne pas être en concurrence avec leurs confrères, avoir des exclusivités … 

168 participants dont 116 journalistes et 52 influenceurs étaient présents lors du workshop ADN Tourisme.  

-116 journalistes pour les médias : les échos WE, VSD, le Figaro, Santé Mag, le monde du plein air, Balades, Europe 1, Guide vert Michelin, AR mag, Courant d’Air, Top parents, Weva, La Croix, Rustica, JDD, France.fr, VoyagesMag.com, Le Monde, Tout pour les femmes… ont pu échanger avec les attachées de presse. 

-52 influenceurs avec la Bougeotte Française, Monsieur Jetlag, un monde à vélo, Hello Travelers, Les pieds dans le plat, Lezbroz, Bruno Maltor… leurs demandes ont été orientées vers le service digital lorsque cela correspondait à notre orientation. 

Le prochain workshop presse organisé par ADN Tourisme aura lieu en distanciel à l’automne, les 10 et 11 octobre. Le 10 octobre sera réservée aux journalistes et celle du 11 octobre réservée aux influenceurs. Choix judicieux car il est compliqué de mélanger ces 2 types de contacts, les attentes ne sont pas les mêmes et souvent les demandes ne sont pas traitées par les mêmes personnes au sein de nos organismes de promotion touristique.  

De ces journées ont découlé sur de nombreuses aides techniques et projets d’accueils dont : 

– Moto Revue/ et Moto journal pour, boucle originale avec de beaux paysages à découvrir pour se faire plaisir 

– Les Echos week-end pour des projets d’articles en stations des Alpes 

– VSD, pour une double page WE avec Lyon  

– VVF Magazine viendra pour les petites cités de caractère 

– blog « Civitas » (Tribune de Genève) a découlé sur un voyage de presse dans le Puy-de-Dôme 

– blog « Gilles Pudlowski » qui est venu mi-avril sur un accueil sur la Vallée de la Gastronomie 

Rencontre IMM TOURISME 

Plus de 130 médias et professionnels du tourisme ont participé à la quatrième édition annuelle de l’International Media Marketplace France, à Paris le mercredi 16 mars 2022. 

L’IMM France a réuni une centaine de médias français de 38 marques touristiques nationales et internationales.  

Depuis son lancement à Paris en 2019, l’IMM France, Monaco, Benelux est soutenu par deux associations de journalistes, l’AJT (Association des Journalistes du Tourisme) et le Press Club de France. 

Ce ne sont pas moins d’une quarantaine de journalistes qui ont pu rencontrer nos deux attachées de presse  

Auvergne-Rhône-Alpes était représenté également par Ardèche Tourisme et Courchevel 

Les contacts ont été qualitatifs avec des concrétisations rapides.  

3 voyages de presse ont été proposé et même si certains n’adhèrent pas au voyage de groupe cela a pu mener à des propositions sur mesure correspondant à leur besoin et attente : 

– City Break Clermont-Fd et ses alentours pour le Parisien Week-end 

– Arte avec l’émission « Invitation au voyage », 3 destinations à travers leur histoire, leurs coutumes, leur héritage, pour promouvoir le Tourisme culturel. Très intéressé par le côté auvergnat  

– TF1 / C8 / TMC/ France2 via les sociétés de production pour les magazines et documentaires (Capa, Tony Comiti) cherchent de gros sujets d’actualité avec des évènements atypiques, éphémères ainsi que des personnes emblématiques du territoire 

– Le Journal du dimanche à la recherche de témoignages de changements de vie pour reprendre une activité touristique 

– Moto héros et Motoservices.com, pour des idées de boucles week-end et pont avec des étapes découvertes (patrimoine/ gastronomie/ visite originale) mais surtout hébergements avec spécificités moto. 

– Europe1, Emission tourisme avec besoin de personnalités emblématiques  

– Villages et Patrimoine, journaliste recrutée pour notre voyage de presse sur les Petites cités de caractère. 

– Tour Mag qui a participé au voyage de presse des dirigeants avec nos directeurs en avril. 

– France Inter, orienté sur la « via Allier », venu en accueil depuis. 

Bilan  

Les rencontres lors de la journée d’IMM ont peut-être été plus fructueuses dans la globalité que celle d’ADN mais cela s’explique aussi par le fait que 3 structures seulement pour la région étaient présentes. Nous avons donc été le relai pour orienter les attentes sur des territoires spécifiques. 

Il est à noter qu’ADN permet aux médias de voir un maximum de territoires en même temps et l’ART peut facilement orienter sur ses partenaires présents. 

Mieux communiquer sur nos nouveautés : création du critère interne

Les attachées de presse des agences départementales et régionales ont acté ensemble le besoin de partager l’information sur les nouvelles offres touristiques qui doivent être annoncées auprès de la presse Nationale et Internationale.

Pour ce faire un critère interne « Nouveautés 2022/2023 » a été crée dans APIDAE. Il est transversal à tous les types objets et permet donc de signaler toute nouvelle ouverture, les grandes rénovations ou reconfigurations d’un site ou d’un hébergement touristique.

Ce critère interne est partagé avec l’ensemble des membres contributeurs du réseau. Nous invitons les offices de tourisme qui sont en première ligne dans la saisie et la connaissance des offres de leur territoire pour renseigner ce critère interne afin de faire plus facilement connaître leurs nouveautés auprès de leur département et de la région.

Ce critère permettra l’extraction par chacune des attachées de presse de toutes les nouveautés sur son territoire pour élaborer communiqué de presse ou dossier de presse de l’année suivante.

Le critère interne « Nouveautés 2022/2023 » en détail 

Il doit être attribué sur les objets touristiques suivant les recommandations ci-dessous :

Information qualitative, originale, atypique, de portée nationale, voire internationale pour donner envie aux journalistes d’écrire sur ce sujet.

• Hébergements (tout type) qualitatifs, atypiques, originaux aussi bien chambres d’hôtes, hôtels, camping, autre hébergement
• Activités (Outdoor, bien-être et détente, culturelles) (exemple : découverte bateau électrique, nouvelle balade canoë, une nouvelle initiation artisanale…..)
• Equipements (les ouvertures de nouveaux centres et bases de loisirs, sportifs, nouveau téléphérique..….)
• Gros évènements : festivals, évènements sportifs internationaux
• Restaurants qualitatifs de part sa renommée, son décor, sa cuisine, son implantation atypique, son originalité (exemple restaurant dans une cabine type téléphérique)
• Séjours originaux packagés, atypiques (ex yoga et vin. Randonnée cueillette de plantes puis cuisine) dans tous les secteurs sport, culture, gastronomie
• Sites culturels et de loisirs ayant une grosse actu impactante (exemple le Pal ouverture de nouvelles attractions, une nouvelle exposition dans un musée)
• Sites tourisme industriel, scientifique et technique : nouveaux sites de mise en valeur d’un savoir-faire
• Nouveaux producteurs : présentant une vraie particularité/originalité dans leur production

Attention : le critère interne « nouveautés » doit être renseigné sur des fiches bien complètes avec en toute priorité un petit texte « vendeur » en français et en anglais, une photo qualitative avec son crédit, un lien internet qui renvoie sur l’offre, le produit.

De plus, nous vous recommandons d’utiliser le descriptif thématisé « Nouveautés 2023 » afin de qualifier davantage la nouveauté sur Apidae.

Ce critère « Nouveautés » sera recrée chaque année avec la mention des deux années suivantes pour ne pas générer de confusion d’une année sur l’autre.

En renseignant ce critère avec une attention toute particulière, chacun va ainsi contribuer à la meilleure diffusion des nouveautés de son territoire et de notre région.

Zoom sur le critère interne

Comment ajouter le critère interne sur Apidae ?

Retrouver le tuto ici

Si vous avez des questions, n’hésitez pas à vous rapprocher de vos animateurs Apidae.

Comment ajouter le descriptif thématisé « nouveautés » sur la fiche ?

Dans la fiche Apidae sur laquelle vous avez apposé le critère interne « nouveauté presse 2022-2023 », onglet « présentation », il faut aller dans descriptif thématisé et ajouter un descriptif thématisé.

Choisir « nouveauté 2022 » ou « nouveauté 2023 » en fonction de votre besoin.