Génération Montagne et Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme ont mobilisé cet été 4 Influenceurs sur le réseau TikTok.

TikTok est une application mobile de partage de vidéo. Elle fait fureur auprès des 15-20 ans qui postent et partagent leurs vidéos sur la plateforme. En 2020-2021 c’est l’application la plus téléchargée sur les smartphones.

Dans la continuité des opérations d’influence menées par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme chaque saison, 4 influenceurs sur TikTok ont été mobilisé en juillet pour valoriser les colonies à la montagne l’été afin de toucher les jeunes de 13 à 25 ans.

• Joyca : Nous avions déjà travaillé avec cet influenceur l’été dernier. Nous avons fait le choix de réutiliser l’un de ses contenus pour le diffuser à l’aide d’un budget spécifique à nos cibles prioritaires (13-17 / 18-25)

• Fitclaire / Vito.video et Antton Racca : 3 créateurs TikTok que nous avons invité sur place à la montagne pour réaliser leurs vidéos.

Cadre idéal pour ce tournage, c’est le centre de vacances Neige & Soleil a accueilli le projet cet été.

Claire, Victor et Antton ont donc intégré une colonie de vacances durant 3 jours. Au programme : ViaFerrata, VTT, Saut pendulaire, chasse au trésor, soirée veillée feu de camp, pique-nique à la cascade, rafting, accrobranche et partage avec les enfants présents.

Objectif :

Valoriser les colonies de vacances à la montagne l’été grâce aux influenceurs afin de toucher les jeunes de 13-17 ans et 18-24 ans.

Dispositif :

Un dispositif de communication imaginé avec les Influenceurs et en partenariat avec TikTok France.

• Phase 1 : Tournage et Création des vidéos
• Phase 2 : Publication des vidéos sur les comptes des créateurs Tiktok
• Phase 3 : Médiatisation des vidéos auprès d’un ciblage spécifique (13-17 ans et 18-24 ans)

Résultats :

Suite à la diffusion des 10 vidéos TikTok nous comptabilisons 32 millions d’impressions. Une très grande visibilité pour la montagne l’été et particulièrement les colonies de vacances à la montagne.

L’ensemble des vidéos a généré un grand interêt auprès des communautés TikTok de Joyca, Fitclaire, Vito.video et Antton Racca.

– 4 influenceurs

– 9 vidéos publiées

– 32 000 000 impressions

– 4 500 000 de jeunes touchés

– 1 200 000 de likes

– 88 000 clics vers le site Génération Montagne

Les Publications :

Joyca

@joycaledelire

Faudrait que toutes les réponses à des questions se passent comme ça Plus d’infos sur le site de Génération Montagne ##ad

♬ son original – JoycaLeDelire

Fitclaire

Vito.video

Antton Racca

Les pratiques digitales évoluent sans cesse et Snapchat offre la possibilité de communiquer autrement. Par l’intermédiaire de créations originales et pour un ciblage spécifique, ce media ouvre le champ des possibles.

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme s’est lancé depuis 2018 sur ce media dans le but de toucher les jeunes générations. Suite à la création de filtres et de lenses l’Agence Régionale du Tourisme diffuse des contenus propices aux partages et à la viralité.

Filtres Snapchat

Exemple d’un filtre Snapchat diffusé l’hiver

Ciblage :

• 13-17 18-24 ans
• Auvergne-Rhône-Alpes

Lens Snapchat

Exemple d’une lens Snapchat diffusée l’hiver

Ciblage :

• 13-17 18-24 ans
• Auvergne-Rhône-Alpes + Grandes de villes de France

Snapcode Été

Snapcode Noël

Snapcode Hiver

Snapchat : Comment vous rendre attractif auprès des jeunes ?