Ce petit livret touristique présente tous les Sites que compte le réseau, avec pour chacun d’entre eux une photo, un petit descriptif, les contacts et infos pratiques et une carte pour les situer.

Il va être diffusé sur chacun des Sites ainsi que sur les salons et lors d’actions de communication prévues notamment par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.

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Le 18 janvier 2023 a eu lieu la première réunion des Sites Touristiques Emblématiques.

Elle s’est tenue à Mini World Lyon, en présence de Sylvie Fayolle, Vice-Présidente de la Région déléguée au Tourisme et de Fabrice Pannekoucke, Président d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.

Après la signature de la charte d’engagement, les actions de communication ont été présentées :
Presse : dossier de presse, conférence de presse, voyage de presse,
Print : brochure, affiches, cartes postales,
Digital : campagnes Facebook groupées et individuelles.

Suite au déjeuner, des pistes de travail ont été évoquées qui donneront lieu a des groupes de réflexion sur les thématiques telles que :

-Création et prescription d’offres packagées
-Communication régionale
-Professionnalisation
-Gestion durable
-Mobilité

La prochaine réunion se tiendra le 23 juin au Parc animalier d’Auvergne, dans le Puy-de-Dôme.

Rappel des Sites Touristiques Emblématiques

• L’Aven d’Orgnac (07)
• L’Aventure Michelin (63)
• Les Caves de la Chartreuse (38)
• Le Château de Grignan (26)
• La Ferme aux Crocodiles (26)
• Le Grand Parc d’Andilly (74)
• La Grotte Chauvet 2 (07)
• La Grotte de Choranche (38)
• L’Hôtel des Lumières (43)
• Mini World Lyon (Métropole de Lyon)
• Le Pal (03)
• Le Panoramique des Dômes (63)
• Le Parc animalier d’Auvergne (63)
• Le Parc des Oiseaux (01)
• Le Safari de Peaugres (07)
• Le Site Le Corbusier de Firminy (42)
• Le Téléphérique Grenoble-Bastille (38)
• Le Train de l’Ardèche (07)
• Le Volcan de Lemptégy (63)
• Vulcania (63)
• Walibi (38)

Dans le cadre des Sommets du Tourisme, qui ont eu lieu les 13 et 14 novembre derniers, les lauréats « Sites Touristiques Emblématiques », « Territoires Région Pleine Nature » et « Territoires Montagne Eté/Hiver » ont été dévoilés.

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme va soutenir et accompagner ces sites et ces territoires par la mise en place de plans d’actions dédiés :

• Observation et études
• Actions de professionnalisation
• Animations de réseaux,
• Actions de communication,
• Actions de promotion renforcée

Les Sites Touristiques Emblématiques

Véritables locomotives pour l’attractivité régionale, ils ont été sélectionnés lors d’un appel à candidature, dans le cadre du dispositif régional 2022-20028.

Les sites retenus sont :

Les Territoires Région Pleine Nature

Auvergne-Rhône-Alpes est la première destination en France pour la pratique des sports et loisirs de pleine nature et entend conforter ce positionnement.

Les sites ont été sélectionnés lors d’un appel à candidature, dans le cadre du dispositif régional 2022-20028.

Les 21 sites retenus sont :

Les Territoires « Montagne Eté/Hiver »

La Montagne est un atout essentiel pour la région. Auvergne-Rhône-Alpes est la première destination européenne de montagne et dispose du premier domaine skiable au monde.

Les territoires ont été sélectionnés lors d’un appel à candidature, dans le cadre du dispositif régional 2022-20028.

Les 28 territoires retenus sont :

L’ART et le service Tourisme de la Région invitent ces 48 territoires le jeudi 1er décembre à Lyon pour informer sur les dispositifs et co-construire les actions communes.

Les lauréats des « Sites Touristiques Emblématiques en Auvergne-Rhône-Alpes 2022-28 » ont été dévoilés lors des Sommets du Tourisme, les 14 et 15 novembre derniers.

Sélectionnés par un appel à candidatures, les Sites Touristiques Emblématiques, véritables locomotives pour l’attractivité du territoire, bénéficieront d’un accompagnement régional personnalisé afin de développer leur image, participant ainsi au rayonnement international et national de notre territoire et la notoriété.

Les Sites Touristiques Emblématiques :

• L’Aven d’Orgnac (07)
• L’Aventure Michelin (63)
• Les Caves de la Chartreuse (38)
• Le Château de Grignan (26)
• La Ferme aux Crocodiles (26)
• Le Grand Parc d’Andilly (74)
• La Grotte Chauvet 2 (07)
• La Grotte de Choranche (38)
• L’Hôtel des Lumières (43)
• Mini World Lyon (Métropole de Lyon)
• Le Pal (03)
• Le Panoramique des Dômes (63)
• Le Parc animalier d’Auvergne (63)
• Le Parc des Oiseaux (01)
• Le Safari de Peaugres (07)
• Le Site Le Corbusier de Saint-Etienne (42)
• Le Téléphérique Grenoble-Bastille (38)
• Le Train de l’Ardèche (07)
• Le Volcan de Lemptégy (63)
• Vulcania (63)
• Walibi (38)

Outre des rencontres annuelles, lieux d’échanges sur des thématiques ciblées, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et la Région Auvergne-Rhône-Alpes soutiendront ces sites par un plan de communication dédié :

• Presse : dossier de presse, conférence de presse, voyage de presse,
• Print : brochure, affiches, cartes postales,
• Digital : campagnes Facebook groupées et individuelles

Une nouvelle démarche ajustée voit aujourd’hui le jour par une sélection renouvelée de sites volontaires.

Les « Sites Touristiques Emblématiques » retenus bénéficieront principalement :

• d’une mise en réseau animée,
• d’actions de communication et de promotion renforcées.

Dans un second temps, la Région pourra accompagner certains investissements de sites sous conditions.

L’appel à candidatures piloté par la Région Auvergne-Rhône-Alpes, en partenariat étroit avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, est lancé du 15 juillet au 15 septembre.

Les objectifs : 

• Créer un réseau fermé, constitué au maximum de 25 sites touristiques homogènes et en activité sur la durée de la démarche,
• Réunir autour de cette démarche des sites motivés et pro-actifs.

Sont éligibles :

• des sites de loisirs commercialisables, payants et ouverts, représentés par une entité juridique et un interlocuteur unique,
• des sites générant des retombées économiques sur le territoire régional.

À noter

• les sites ne bénéficiant pas déjà d’un soutien sur d’autres réseaux et/ou dispositifs régionaux (pleine nature, stations de montagne, culture et patrimoine, gastronomie et œnotourisme, PNR, etc.) seront prioritaires. Il sera en effet demandé aux candidats d’identifier la réelle plus-value d’une valorisation dans la démarche « Site Touristique Emblématique »,
• les sites « territoires » à échelle de villes, de lacs, de stations ne sont pas éligibles,
• un site ne sera pas retenu uniquement pour une demande de subvention et/ou un projet de développement et/ou sous couvert d’une répartition géographique ; le soutien régional et la valorisation inhérente d’un site pouvant être suggérés à travers d’autres thématiques touristiques, voire sur d’autres politiques régionales ou partenariales (fonds européens notamment),
• les sites retenus dans la démarche 2017-2021 ne seront pas reconduits automatiquement.

Comment candidater ?

1. Vérifier les conditions précitées d’éligibilité du site, avant toute candidature 
2. Télécharger les trois documents techniques ci-dessous, comprenant les modalités de la démarche, la charte d’engagements mutuels et le dossier de candidature à remplir.
3. Déposer un dossier de candidature qualifié

Le dossier dûment complété et signé sera déposé par voie électronique en format Word et PDF avec toutes les pièces complémentaires sur la plateforme dédiée : Région Auvergne-Rhône-Alpes : dépôt de candidatures Sites Touristiques Emblématiques

Attention, aucun dossier papier par voie postale ou par mail ne sera accepté.

• Date limite de dépôt d’un dossier complet de candidature : 15 septembre 2022
• Décision régionale et annonce officielle des lauréats : Sommets du Tourisme Automne 2022

Pour toute information, vous pouvez contacter

Téléchargement

La Région Auvergne-Rhône-Alpes fait du tourisme une priorité régionale et un secteur d’activité déterminant de compétitivité et d’attractivité économique d’Auvergne-Rhône-Alpes.

La stratégie régionale de développement touristique s’appuie notamment sur des thématiques d’excellence, qui constituent le cadre d’intervention privilégié de la Région, parmi lesquelles figure le tourisme de pleine nature, l’itinérance et les Sites Touristiques Emblématiques.

Nouveau réseau des « Sites Touristiques Emblématiques en Auvergne-Rhône-Alpes » 

Une nouvelle démarche ajustée voit aujourd’hui le jour par une sélection renouvelée de sites volontaires.

Les « Sites Touristiques Emblématiques » retenus bénéficieront principalement :

• d’une mise en réseau animée,
• d’actions de communication et de promotion renforcées.

Dans un second temps, la Région pourra accompagner certains investissements de sites sous conditions.

L’appel à candidatures piloté par la Région Auvergne-Rhône-Alpes, en partenariat étroit avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, est lancé du 15 juillet au 15 septembre

Les objectifs : 

• Créer un réseau fermé, constitué au maximum de 25 sites touristiques homogènes et en activité sur la durée de la démarche,
• Réunir autour de cette démarche des sites motivés et pro-actifs.

Sont éligibles :

• des sites de loisirs commercialisables, payants et ouverts, représentés par une entité juridique et un interlocuteur unique,
• des sites générant des retombées économiques sur le territoire régional.

Retrouvez tous les éléments pour candidater sur le site d’Auvergne Rhône Alpes Tourisme dès le 11 juillet !  

Appel à manifestation d’intérêt : Territoires Région Pleine Nature

Afin de répondre à cet enjeu de développement, tout en renforçant la dynamique collective initiée depuis plusieurs années, la Région met en place un nouvel Appel à manifestation d’intérêt à destination des territoires structurés voulant prétendre à être reconnus comme Territoires Région Pleine Nature.

Un Territoire Région Pleine Nature désigne une destination touristique organisée qui développe une offre touristique complète ciblée sur la pratique des sports et loisirs de nature (principalement dans les espaces de type vallées et gorges, lacs et rivières, campagne, milieu rural).

La vingtaine de « Territoires Région Pleine Nature » retenus bénéficieront :

• d’un accompagnement de la région dans leurs projets d’investissements

• d’un programme d’actions de professionnalisation , de communication et de promotion renforcées.

L’appel à candidatures piloté par la Région Auvergne-Rhône-Alpes, en partenariat étroit avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, est lancé du 15 juillet au 3 octobre 2022

Les objectifs : 

• conforter Auvergne-Rhône-Alpes comme la 1ère destination en France pour la pratique des sports et loisirs de pleine nature,
• renforcer la contribution de cette filière à l’économie touristique régionale,
• rendre encore plus lisible et accessible l’offre de pleine nature,
• soutenir les projets d’investissement publics et privés situés sur les territoires, en lien avec les attentes du marché et des clientèles touristiques.

Les candidats ciblés par l’Appel à manifestation d’intérêt sont les collectivités Locales ou leurs groupements ou leurs organismes locaux de tourisme dont le territoire dispose d’un fort potentiel d’activités sportives de pleine nature et touristiques (principalement dans les espaces de type vallées et gorges, lacs et rivières, campagne, rural) et une véritable notoriété touristique liée aux sports et loisirs de nature.

Toutes les informations (candidatures, planning, modalités, dossier à constituer)  concernant le lancement de cet appel à manifestation d’intérêt sont à retrouver sur ce LIEN dès le 15 juillet.  

Appel à manifestation d’intérêt : Territoires Région Montagne 4 Saisons

Premier espace visité de la région, la montagne accueille près de 50% des nuitées touristiques en provenance du monde entier et représente 74% de l’économie de la montagne française avec 203 stations réparties sur 11 des 12 départements.

Pour autant, cette économie se trouve confrontée à de nombreux défis et doit ainsi faire preuve d’adaptation permanente. La Région Auvergne Rhône Alpes accompagne les territoires de montagne afin de transformer progressivement leur modèle économique en proposant une offre touristique innovante, diversifiée et toutes saisons, dans une perspective de développement durable .

L’intervention régionale porte sur des territoires supports de stations de ski alpin équipés de remontées mécaniques formant des destinations touristiques intercommunales, qui portent une stratégie de diversification touristique intégrée visant le renforcement des liens de solidarité et de réciprocité vallées – stations et l’allongement de la fréquentation touristique sur les ailes de saison.

Les objectifs : 

• assurer le développement pérenne des territoires de montagne dans un contexte de plus en plus concurrentiel,
• élargir la saison estivale, augmenter et gérer de manière raisonnée la fréquentation en gérant la diffusion des flux dans le temps et dans l’espace,
• améliorer l’expérience client et favoriser le renouvellement des clientèles et l’accueil de nouvelles clientèles
• assurer une meilleure adaptation des territoires de montagne face aux aléas, notamment climatiques,
• réduire l’impact des activités touristiques sur les milieux, notamment naturels et sur les ressources (énergie, eau …),
• renforcer le lien station/pôles fort et vallée : augmentation des retombées économiques sur l’ensemble du territoire et gouvernance territoriale intégrée.

La trentaine de « Territoires Région Montagne 4 Saisons » retenus bénéficieront :

• d’un accompagnement de la région dans leurs projets d’investissements,
• d’un programme d’actions de professionnalisation , de communication et de promotion renforcées.

L’appel à candidatures piloté par la Région Auvergne-Rhône-Alpes, en partenariat étroit avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, est lancé du 15 juillet au 3 octobre 2022

Les candidats ciblés par l’Appel à manifestation d’intérêt sont les collectivités Locales ou leurs groupements structurés autour d’une gouvernance associant l’ensemble de l’écosystème touristique pour mettre en œuvre une stratégie de diversification et la différenciation touristique, en se développant sur deux longues saisons notamment par la valorisation de leurs ressources naturelles et culturelles.

Toutes les informations (candidatures, planning, modalités, dossier à constituer) concernant le lancement de cet appel à manifestation d’intérêt sont à retrouver sur CE LIEN dès le 15 juillet.

Appel à manifestation d’intérêt : Itinéraires de St jacques de Compostelle

Les itinéraires Saint-Jacques de Compostelle en Auvergne-Rhône-Alpes sont de véritables marqueurs et fils conducteurs de notre région, une opportunité à saisir pour les territoires traversés.

La Région Auvergne-Rhône-Alpes est concernée par plusieurs itinéraires Saint-Jacques de Compostelle :

• Le GR®65 / Via Podiensis : la voie partant du Puy en direction de Conques ; voie historique la plus connue des marcheurs, très fréquentée et de renommée internationale, mettant en avant le Puy-en-Velay comme point de départ et de référence de la randonnée, et également porteur de patrimoine labellisé UNESCO
• Le GR®65  / Via Gebennensis : depuis Genève jusqu’au Puy en Velay : itinéraire moins fréquenté car plus confidentiel, une voie toutefois longue traversant plusieurs des départements de notre région et qui peut constituer un bon complément à la voie du Puy.
• Le GR®765 / Voie de Cluny (depuis la Bourgogne permettant de faire un lien touristique intéressant avec le patrimoine clunisien) et Voie de Lyon (depuis l’agglomération lyonnaise permettant de capter une nouvelle clientèle citadine).
• La Via Arverna : Clermont-Ferrand-Cahors.

L’objectif est d’accompagner les territoires situés sur les itinéraires Saint-Jacques dans notre région et qui souhaitent se mobiliser pour attirer la clientèle de proximité.

Les candidats ciblés sont les collectivités locales ou leurs groupements situés sur un des itinéraires Saint-Jacques de notre région.

La candidature devra présenter un projet d’itinérance court séjour sur la thématique Compostelle et mettant en valeur les points forts des territoires. Il sera proposé un soutien régional aux investissements utiles pour l’accueil et le confort de la pratique d’itinérance. La candidature devra concerner au minimum 2 intercommunalités et être portée par un « chef de file » désigné : une collectivité fortement impliquée dans l’itinérance. Les randonnées itinérantes lauréates et soutenues par la Région présenteront des idées séjours d’au minimum 2 nuitées (c’est à dire 3 jours de randonnée minimum), avec des hébergements différents.

Toutes les informations (candidatures, planning, modalités, dossier à constituer)  concernant le lancement de cet appel à manifestation d’intérêt sont à retrouver sur CE LIEN dès le 15 juillet.

Sur plusieurs pages, il est possible de concrétiser la promesse Renaitre Ici avec des sélections d’offres ou d’expériences prêtes à consommer sur des thématiques telles que la Culture et les city break, l’Art de vivre, les activités outdoor, le Bien-être thermal voir même aussi des suggestions spéciales Noël. Les supports sont aussi choisis en fonction de l’affinité de leur lectorat pour les sujets traités : 

• Télérama et le Figaro.fr pour les thématiques culture et fêtes et de fin d’année, 
• Femme Actuelle Escapade pour l’art de vivre, 
• Santé Magazine pour le Bien-Etre thermal, 
• Handirect pour des offres bienveillantes et adaptées 
• Wider et Grands Reportages pour les activités nordiques 

Ces communications requièrent certes des budgets conséquents (en fonction des supports et en fonction du nombre de pages achetées) mais présentent aussi le grand avantage, compte tenu du format d’expression plus large, d’offrir des perspectives de partenariats pour co-financement des achats médias. 

Une formule qu’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme souhaite développer en 2022 pour permettre à des territoires et sites d’accéder à un affichage dans la presse nationale grâce à cette mutualisation. 

Ci dessous les réalisations de l’automne et l’hiver 2021 : 

Culture et City Break – Télérama & Le Figaro.fr – Automne 2021 

Encart de 4 pages – Tirage à 190 000 exemplaires et 369 000 exemplaires

Une communication spéciale rentrée, destinée à faire connaitre l’actualité culturelle de nos villes et de grands sites touristiques dans le cadre de petites escapades ou week-end d’automne. 

Lien de téléchargement 

Tourisme gourmand – Femme Actuelle Escapades – Novembre 2021 

Nouveau magazine créé en juin, bimestriel sur les loisirs et le tourisme au tirage de 150 000 ex. 

Rédactionnel de 4 pages sur l’itinérance gourmande pour les fêtes en Auvergne-Rhône-Alpes, avec au programme les saveurs de l’Ain, la Drôme et ses truffes, le territoire de la raviole, de la noix et du Saint-Marcellin, ainsi qu’un coup de cœur sur les Beaujolais Nouveaux et les visites gourmandes à Lyon. 

Lien de téléchargement 

La magie de Noël – Télérama et Marie-Claire – Décembre 2021 

Encart de 4 pages – Tirage à 190 000 ex. et 60 000 ex.

Susciter la curiosité, donner des idées d’escapades aux lecteurs tout en mettant en valeur la richesse de l’hiver dans la région sous de multiples facettes. 

Lien de téléchargement 

Bien-Etre Thermal – Santé magazine -décembre 2021

1^er mensuel féminin santé le plus lu en France avec une diffusion nationale de 310.145 exemplaires (dont 135.000 abonnés)

Dossier de 8 pages, version pocket collée sur la 1^ère page du cahier, dans l’édition de Janvier 2022, diffusée le 2 décembre 2021 en kiosque.

Lien de téléchargement

HanDirect – novembre/décembre 2021 

Média expert sur le handicap diffusé à 13000 exemplaires diffusés dont un peu plus de 5000 abonnés +reprise des éléments sur le site web www.handirect.fr (130 000 visiteurs /mois) 

9 pages consacrés à des offres gastronomique handi-bienveillantes en région 

lien de téléchargement 

Activités nordiques – décembre 2021 

2 dossiers de 20 pages consacrées aux activités nordiques : raquettes, biathlon, ski de fond, chiens de traineaux. Présentation des activités, où et comment pratiquer, idées de séjours . 

Wider, mag de référence dans les univers de l’Outdoor – Tirage à 50 000 ex 

Grands Reportages, le magazine de référence des voyageurs les plus exigeants et des globe-trotteurs, attachés à la préservation des cultures et de l’environnement – Tirage à 70 000 ex 

Le site Le Corbusier à Firminy, tout près de Saint-Étienne, a été inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO en 2016, au titre de « contribution exceptionnelle au mouvement Moderne ». Outre la reconnaissance pour cet architecte novateur, ce classement a apporté plus de visibilité et de notoriété, notamment auprès des publics non spécialistes.

La construction par Le Corbusier s’est étalée de 1955 à 1970. Il est composé plusieurs constructions, visitables par le public : le stade, la maison de la culture, l’église Saint-Pierre et l’unité d’habitation. Outre la clientèle nationale, beaucoup de visiteurs viennent de l’étranger (plus de 20%), ce chiffre est en progression depuis l’inscription au patrimoine mondial.

Il fait partie des Sites touristiques emblématiques, réseau regroupant des lieux de visites très variés en Auvergne-Rhône-Alpes, qui permet à tous les membres d’échanger leurs expériences et de mettre en commun leurs points forts.

Voir tous les Portraits d’acteurs sur Auvergnerhonealpes-tourisme.tv

L’année 2021 a été marquée comme 2020 par une période de fermeture prolongée de la majorité des Sites Touristiques Emblématiques de la région. Aussi l’ART Auvergne-Rhône-Alpes a souhaité encore une fois soutenir les Sites par une campagne digitale Facebook musclée sur mai et juin, au fur et à mesure de la levée des restrictions et de la réouverture des Sites.

Le format utilisé a été identique à celui de la campagne menée pour la Toussaint en 2020 : des campagnes Facebook avec un carrousel de photos et une répartition des Sites par typologie.

Cette campagne d’un budget de 20 000€ HT au total (budget financé à 100% par l’ART) a été réalisé en 3 phases :

• Du 7 au 21 mai : Phase 1 = campagne des Sites Grands espaces
• Du 28 mai au 13 juin : Phase 2 = Sites classés
• Du 4 au 18 juin : Phase 3 = Sites de loisirs et Sites culturels/Patrimoniaux

Les résultats globaux sont très bons :

• 11,7 millions d’impressions
• 152 000 clics
• 16 800 interactions
• Coût par clic : 0,13€

Le bilan global ainsi que les résultats détaillés par typologie de Sites sont disponibles dans le fichier ci-dessous.

Cette réunion a permis de se retrouver enfin après des mois d’échanges « virtuels », de parler actions de communication pour cette année, de la situation sanitaire et du bilan et perspectives du réseau. Au total ce sont 36 personnes représentant 18 Sites sur les 26 que compte le réseau qui avaient fait le déplacement.

Cette rencontre a été aussi l’occasion de découvrir l’une des grandes nouveautés 2021 : le tout nouvel hôtel Le Pal Savana RESERVE, un superbe hébergement qui propose une expérience immersive au cœur de la savane africaine, et qui été inauguré le 9 juin après-midi.

Une belle parenthèse dépaysante et riches d’échanges et de découvertes. Un grand merci et bravo à l’équipe du PAL et notamment Arnaud Bennet et Valérie Chezelle pour l’accueil et l’organisation sur place et merci également à tous les participants… on espère se retrouver à nouveau très vite !