Auvergne-Rhône-Alpes a célébré cette année la 10^ème édition du Fascinant Week-end du 19 au 22 octobre 2023.

Pour l’occasion un plan de communication spécifique a été prévu, en collaboration avec le Comité Vin Auvergne-Rhône-Alpes et en lien avec les 12 territoires labellisés Vignobles & Découvertes de la région participant à l’opération.

Cette année plus de 200 activités et expériences inédites ont été proposées autour du vin et au travers d’activités culturelles, sportives, musicales…

Elles étaient disponibles, et pour près de 30% d’entre elles réservables en ligne, depuis le site dédié, site créé et géré par le Comité Vin https://auvergnerhonealpes.fascinant-weekend.fr/

Eté 2023 : landing page dédiée et campagne digitale

La communication a débuté dès la fin juin avec la mise en place d’une landing page mettant en avant les activités œnotourisme estivales proposées par les territoires cet été et jusqu’à début octobre, nommées pour l’occasion « En attendant le Fascinant Week-end ».

Une quarantaine d’activités étaient proposées regroupées en 3 rubriques : Évènements/Festivals, Activités récurrentes/hebdo, Activités insolites.

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a mené une campagne digitale pour booster cette landing page du 17 juillet au 20 août avec de très bons résultats : plus d’1,7 millions de personnes touchées, 97 000 clics sur la landing page et un coût par clic très bas de 0,07€.

Fascinantes Escapades

Le Comité Vin en partenariat avec l’ART a mandaté une agence de presse et évènementiel qui a proposé de créer pour les 10 ans du Fascinant Week-end des Fascinantes Escapades.

Au total 10 offres de découverte dans un territoire Vignobles & Découvertes étaient proposées à une cible lyonnaise avec un départ en bus ou mini-bus depuis Lyon. Parmi elles, une journée découverte des grands vins de la Vallée du Rhône, randonnée et dégustation dans le Bugey, spectacle, visite et dégustations dans le Beaujolais, soirée accords mets et vins avec des chefs étoilés, etc.

Tout un plan de communication a été mis en place pour promouvoir ces offres qui étaient réservables directement en ligne : digital, presse, etc.

Au final près de 60 personnes sont parties sur 5 territoires depuis Lyon : Bugey, Condrieu Côte-Rôtie, Destination Beaujolais, d’Hermitage en Saint-Joseph et Drôme Provençale. Avec un influenceur à bord de chacun des mini-bus pour couvrir l’évènement et communiquer sur la destination.

Plan de communication 360° pour l’événement

Enfin l’ART et le Comité Vin ont mis en place un plan de communication global et complet pour promouvoir le Fascinant Week-end dans son ensemble. L’objectif était de consolider et compléter les actions menées par les territoires eux-mêmes ainsi que la promotion menée au niveau national.

Presse

• Terre de Vins – mensuel national : double-page dans le N° de septembre
• Lyon Décideurs – mensuel régional : 2^ème de couverture
• Le Progrès et Le Dauphiné Libéré (différentes éditions territoriales) – presse quotidienne régionale : plusieurs annonces en ¼ de page et ½ page entre le 29 septembre et le 18 octobre

Résultats : 69 retours pour une contre-valeur publicitaire estimée à plus de 378 000€

Communication radio :

• Groupe NRJ/Chérie FM/Nostalgie : 200 spots de 20 secondes sur les antennes locales du 14 au 21 octobre
• Radio France Bleu : 170 spots de 30 secondes sur les antennes régionales de du 14 au 18 octobre

Communication digitale :

• Site web de La Montagne/L’Eveil (région Auvergne) : gigabanner en page d’accueil du 14 au 20 octobre

Résultats : 159 000 impressions et 350 clics​

• Campagne digitale sur une cible régionale : spécifique aux Fascinantes escapades du 21 septembre au 8 octobre puis sur le Fascinant Week-end dans sa globalité du 14 au 18 octobre

Résultats : sur l’ensemble des 2 campagnes près de 3,6 millions d’impressions, 33 720 clics sur le site de Fascinant WE et un coût par clic intéressant entre 0,13€ et 0,19€.

• Communication menée par le Comité Vin sur Le Bonbon Lyon, Lyon City Crunch, Le Petit Paumé Lyon : plusieurs articles, annonces, newsletters entre le 24 septembre et le 13 octobre

Evènements :

Distribution du programme et présence de collerettes pour bouteilles avec QR code lors de 4 évènements en amont du Fascinant Week-end :

• Marché aux Vins de Saint-Péray les 2 et 3 septembre
• Valence en Gastronomie du 8 au 10 septembre
• Foire de Clermont-Cournon du 14 au 18 septembre
• Vinalia à St Romaine en Gal les 23 et 24 septembre
• Lyon Tasting les 7 et 8 octobre
• Lyoncomotive (opération menée par le Comité Vin sur le marché suisse), à Lausanne le 13 octobre

Toutes ces actions de communication menées cette année, et ce dès l’été ont permis d’obtenir plus de 84 000 visites sur le site régional de Fascinant WE soit 12 fois plus qu’en 2022 (7 100 visites). Cela ne fait que renforcer l’engagement et l’efficacité du partenariat entre l’ART Auvergne-Rhône-Alpes et le Comité Vin Auvergne-Rhône-Alpes, toujours en lien avec les territoires labellisés Vignobles & Découverte.

La 33ème édition du salon placée sous le signe du Tourisme de montagne durable et inclusif

Destination Montagnes s’adresse à tous les professionnels de la montagne qui souhaitent présenter leur offre au réseau professionnel en provenance de France, Europe ou marchés long-courrier. Ces offres peuvent concerner la saison hivernale et estivale, représentant toutes les thématiques liées à la montagne.

Les tour-opérateurs notamment long-courrier ont émis le souhait d’avoir une présence plus significative de prestataires comme les créateurs d’activités et les transporteurs.

Les professionnels français de la montagne pourront faire découvrir ou redécouvrir, lors de rendez-vous préprogrammés de 20 minutes, leurs nouveautés aux prescripteurs internationaux et français, en attente d’offres qualifiées et innovantes pour un tourisme plus durable, pour tous et en toutes saisons.

Aux côtés des prestations hivernales avec le ski, qui restent le cœur de l’offre programmée, le salon est aussi l’occasion de promouvoir et mettre en marché les atouts des massifs français dans toute leur diversité, les distributeurs internationaux étant désireux de proposer à leur clientèle des expériences différentes de la montagne.

Pour l’édition 2024, le nombre de Tour Opérateurs invités sera sensiblement le même, avec quelques variantes :

• Une légère baisse pour les TO Europe (-5%) et Proche et Moyen Orient (-12 %)
• Une hausse pour l’Amérique du Nord (+28%) et Canada (+34%)
• Une hausse plus sensible pour les pays Afrique du Sud, Australie, Asie du Sud Est, Chine, Hong Kong, Corée du Sud, Inde et Japon : + 85 % notamment grâce aux retours de certaines nationalités.
  • le retour de la Chine (4 TO) et de Hong Kong (3 TO)
  • La Corée qui passe de 1 à 7 TO
  • L’Inde qui passe de 14 à 15 TO
• Soit un total de 430 invités vs 425 l’an dernier. Attention, il s’agit de prévisionnel et non des réservations effectives, dépendant de la conjoncture sanitaire, géo-politique…

Destination Montagnes-Grand Ski, un salon accessible exclusivement aux professionnels de l’offre touristique française du secteur de la montagne.

Date de lancement et clôture des inscriptions : du 2 octobre jusqu’au 10 novembre 2023
Pour vous inscrire : Lien d’auto identification

2. Interprofessions et Syndicats viticoles

3. Territoires labellisés Vignobles & Découvertes

Voir la liste des contacts des 12 territoires labellisés dans l’article dédié :

Auvergne-Rhône-Alpes est une région aux nombreuses destinations et activités. En complément, des actions de marketing digitales, l’Agence régionale et ses partenaires ont donc choisi de privilégier l’éditions de dossiers spéciaux et annonces presse dans des magazines ciblés, nationaux ou régionaux en fonction des objectifs assignés.

Pour cela, des offres touristiques sont développées dans plusieurs thématiques. L’Outdoor (regroupant le vélo, la rando, le trail, etc), le Bien-Être Thermal, l’Art de Vivre (le tourisme gourmand, l’œnotourisme), et les Sports d’hiver. Elles mettent en avant les pépites d’Auvergne-Rhône-Alpes, mais aussi des sites hors des sentiers battus et parfois méconnus.
Le but ? Faire connaitre la région, contribuer à une meilleure répartition spatio-temporelle de nos visiteurs, et leur proposer de nouvelles expériences.

Nos dossiers permettent de concrétiser les promesses en présentant des suggestions et des offres multiples et variées. En complément du travail de notoriété pour Auvergne-Rhône-Alpes. Cela permet également de générer du trafic et de la clientèles auprès de sites directement. L’Agence Régionale du Tourisme s’emploie à répondre aux attentes des visiteurs intra-regionaux, venant de toute la France, ou encore de l’international.

Le choix des supports a permis un ciblage en phase avec les stratégies définies pour chaque thématique. Et mutualiser nos efforts avec des partenaires territoriaux a engendré plus de pages et plus de visibilité sur des supports nationaux. L’opportunité pour tous de toucher une plus grande audience.

Sur 2023, ce sont 6 Dossiers thématiques qui ont été diffusés au national, et de nombreuses annonces presse. Au total 34 pages, découvertes par les lecteurs de l’Équipe, du Routard, de Télérama, TopSanté, etc.

Dossiers spéciaux et annonces presse :

• LE ROUTARD – 6 pages – Dossier Spécial Viarhôna

→ Un dossier complet consacré à ViaRhôna. Permettant d’élargir les cibles de cette itinérance à l’échelle nationale.

• CUISINE ACTUELLE – 6 Pages – Dossier Art de Vivre

→ Un bel espace de 6 pages. Il a permis de présenter les multiples facettes des produits du terroirs et des vins dans la région.

• L’ÉQUIPE – 6 pages – Dossier Spécial Vélo

→ Auvergne-Rhône-Alpes est reconnue par les « mordus » de vélo. L’objectif du collectif vélo qui s’est regroupé pour constituer ce dossier, était de présenter les multiples autres pratiques du vélo dans la région. Notamment les boucles et itinérances pour des pratiques plus douces. Et ce, sur un media a forte audience.

• TOP SANTÉ – 6 pages – Dossier Bien-Être Thermal

→ Ce dossier de 6 pages a permis d’afficher l’ensemble de l’offre bien-être thermale en Auvergne-Rhône-Alpes. 3 destinations ont choisi d’accentuer leur visibilité avec des pages supplémentaires.

• TÉLÉRAMA – 2 pages – Dossier Saint Jacques de Compostelle

→ Cette double page consacrée aux Chemins de Saint-Jacques de Compostelle ! Elle est destinée à développer la fréquentation de cette itinérance auprès d’une clientèle affinitaire.

• LA MONTAGNE – 1 page – Via Allier

→ Une belle visibilité pour mettre en lumière la véloroute Via Allier auprès des clientèles locales.

• L’ÉQUIPE – 1 page – L’itinérance à Vélo

→ Une relance publicitaire sur le magazine l’Equipe de Juin. Pour un rappel de notre communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes faite sur le numéro précédent avec l’encart 6 pages.

• Le ROUTARD – 1 page

→ Cette page est venue compléter le dispositif de communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes.

• LYON CAPITALE – 2 pages – Partir-Ici.fr

→ Mise en avant de Partir-ici.fr dans ce magazine lyonnais.

• LE BONBON – 1 page – Partir-Ici.fr

→ Une page immersive dans le magazine Le Bonbon Lyon, ayant pour but la notoriété de Partir-ici.

• TERRE DE VINS – 1 page

→ Mise en valeur des différentes offres proposées par les domaines viticoles partenaires de l’évènement Fascinant Week-end. Il se déroulera en octobre prochain. Notoriété et Transformation poussées dans ce 2 pages dans Terre de Vins, co construit avec le Comité des Vins.

• LYON DÉCIDEURS / Guide des Vins – 1 page

→ Objectif notoriété pour Le Fascinant Week-end ! Dans le guide Spécial vins de Lyon Décideurs, à paraître en septembre prochain.

Ainsi l’Outdoor, l’Art de Vivre, Partir-ici, le bien-être thermal, … ont pu susciter l’envie de découvrir de nouveau territoires aux lecteurs. Et ce à des périodes cruciales pour l’attractivité des territoires mis en avant.

Une belle visibilité, mettant en lumière la qualité et la variété des offres touristiques territoriales.

Pour un aperçu des actions prévues en 2024

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Ce petit livret touristique présente tous les Sites que compte le réseau, avec pour chacun d’entre eux une photo, un petit descriptif, les contacts et infos pratiques et une carte pour les situer.

Il va être diffusé sur chacun des Sites ainsi que sur les salons et lors d’actions de communication prévues notamment par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.

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Après une superbe 1^ère édition organisée au Caveau du Château à Ampuis en Vallée du Rhône en 2022, c’est le vignoble du Beaujolais qui a accueilli cette année la 2^ème Journée de l’Oenotourisme le 7 juin dernier.

Près de 80 acteurs du tourisme viticole de la région (institutionnels, vignerons, hébergeurs, prestataires d’activité…) se sont retrouvés au Château de Pizay avec un programme comprenant 3 temps forts :

• présentation de l’oenotourisme en Auvergne-Rhône-Alpes : plan filière régional viticole, actions phares œnotourisme 2023 menés par l’ART Auvergne-Rhône-Alpes et le Comité Vin, présentation du secteur et axes de développement

• ateliers participatifs sur 2 thèmes, le « développement d’actions pour impliquer davantage les acteurs labellisés Vignobles & Découvertes » et « Oenotourisme et tourisme à vélo : quel produit imaginer ensemble pour quelle clientèle ? »

• visite du Château de Pizay, offre majeure de la région du tourisme viticole : hôtel-restaurant et spa, producteur viticole et site de visite lié au vin avec l’Œnothèque des Vins

Cette Journée a été organisée par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme en collaboration avec le Comité Vin Vignobles d’Auvergne-Rhône-Alpes. Les 2 structures fêtaient à l’occasion le 1^er anniversaire de la signature de leur Convention de Partenariat.

Nous souhaitons remercier toute l’équipe du Château de Pizay pour l’accueil chaleureux et la logistique parfaite lors de cette journée, ainsi que l’équipe de Destination Beaujolais pour leur aide dans l’organisation de cet évènement.

Cette journée placée sous le signe du tourisme viticole s’est achevée par l’accueil en fin d’après-midi à la Région de la Remise des Trophées de l’Oenotourisme au niveau national, organisés par Terre de Vins et Atout France.

Vous retrouverez ci-dessous la présentation de l’oenotourisme en Auvergne-Rhône-Alpes avec en fin de document les contacts utiles : ceux d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et ceux de Marina Dufix et Isabelle Seigle-Ferrand du Comité Vin si vous souhaitez plus de précisions sur le Plan filière régional viticole.

Le média Terre de Vins et le pôle œnotourisme d’Atout France ont organisé, le 7 juin à l’Hôtel de Région, pour la 5ème année consécutive, les trophées de l’œnotourisme. Cet évènement est la seule compétition nationale qui récompense les initiatives touristiques des acteurs du vin. Les entreprises sont invitées à présenter leur offre dans l’une des 8 catégories. La Région Auvergne-Rhône-Alpes, le Comité Vins et Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme ont eu le privilège d’accueillir cet événement jusqu’à présent organisé à Bordeaux.  

L’œnotourisme en région Auvergne-Rhône-Alpes ce sont 12 territoires labelisés Vignobles et Découvertes et près de 450 caves engagées dans une démarche de qualité de l’accueil. L’accueil des trophées était l’occasion de proclamer la place primordiale qu’occupe notre région dans le paysage national et de mettre en valeur les lauréats et les primés auvergnats-rhônalpins de cet événement unique en France dans le domaine de l’œnotourisme. 

« 2023 est l’année de l’œnotourisme dans notre région : nous sommes particulièrement heureux d’avoir accueilli l’événement national que sont les Trophées de l’Œnotourisme. Valorisant les aspects culturels et patrimoniaux du vin couplée à l’expérience visiteur, l’œnotourisme est un atout considérable pour le développement des économies locales, le rayonnement de l’ensemble du territoire régional tant sur le marché domestique que sur les marchés étrangers. C’est une filière clé pour nos destinations qui porte des valeurs liées à l’art de vivre, à l’échange et à l’expérience, en parfaite cohérence avec les attentes actuelles des visiteurs »  Fabrice Pannekoucke, Vice-président de la Région Auvergne-Rhône-Alpes, délégué à l’agriculture et aux espaces valléens, Président d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme 

« Auvergne Rhône Alpes a été la capitale de l’œnotourisme le temps de la remise de ces trophées. A nous de porter collectivement cette dynamique économique sur tout le territoire national pour que l’offre soit à la hauteur de la réputation mondiale de nos vins. Nous félicitons l’ensemble des Lauréats pour la qualité de leur expérience et la richesse qu’ils représentent pour leurs territoires et nos vignobles. » Ludovic Walbaum, Président, Comité Vin Auvergne-Rhône- Alpes 

► Le fonctionnement du concours 

Près de 300 candidats font remonter leur dossier dans 9 catégories proposées par le concours. Une première sélection du jury permet d’extraire 100 lauréats qui ont été invités à la cérémonie du 7 juin à Lyon. Ils feront tous l’objet d’une présentation détaillée dans le numéro dédié du magazine Terre de Vins du mois de juin. De plus ils seront référencés gratuitement sur le site ruedesvignerons.com pour une durée d’un an.  

Parmi ce top 100, et afin de mettre en lumière toutes les tailles de domaines, deux récompenses sont remises pour chacune des neuf catégories existantes : « Expériences exceptionnelles » qui vise à récompenser les propriétés d’envergure et « Expériences remarquables » destinée aux propriétés plus confidentielles. Soit 2 prix par catégorie et donc 18 lauréats. 

► Un domaine régional distingué pour cette 5ème édition des Trophées  

Parmi les 9 candidats de la région Auvergne-Rhône-Alpes retenus dans le top 100, un se voit distingué dans la catégorie Séjour à la propriété pour son « expérience remarquable ».  

Il s’agit du DOMAINE DES GRANGES LO‍NGE – Savoie – https://domainedesgrangeslonges.com/ 

Le domaine des Granges longes est un bâtiment historique datant du XIXe siècle dont les bâtisses et fontaines sont également anciennes, certaines ayant été construites en 1887. Il est acquis en 1974 par la famille Cochet qui est toujours à sa tête. Chaque génération a su lui insuffler un nouveau souffle, notamment en développant l’offre oenotouristique. Gîtes, dégustations, initiations aux accords mets & vins… les propositions sont nombreuses et attractives pour les novices ou connaisseurs.  

« Gagner un prix nous conforte dans l’idée que nous sommes sur la bonne voie et que nous devons continuer dans ce sens. C’est une preuve de reconnaissance et nous espérons ouvrir la voie dans notre région. Parmi nos prochains projets, nous souhaiterions créer un escape game sur le domaine autour du monde du vin. » 

► Les lauréats régionaux du TOP 100 

Cette année 9 candidats régionaux ont été retenus dans le palmarès. Ils font partie des 100 lauréats du niveau national et ils illustrent l’excellence de l’œnotourisme en région Auvergne-Rhône-Alpes.  

• Architecture et Paysage :  

Château de Pizay – Beaujolais – https://www.chateau-pizay.com/fr/ 

Un des plus grands domaines de la région qui allie un hôtel 4 étoiles, un spa d’exception, un espace découverte dégustation avec un parcours oenosensoriel, des jardins à la française dessinés par Le Nôtre et un restaurant gastronomique.  

Maison Jean Loron – Beaujolais et Mâconnais – https://www.loron.fr/ 

L’un des plus anciens et des plus grands propriétaires viticoles du sud de la Bourgogne. La boutique, les caves, mais également tous les évènements organisés promettent une expérience oenotouristique riche.  

• Restauration dans le vignoble : 

Domaine de Montine – Vallée du Rhône – https://www.domaine-de-montine.com/ 

Le domaine viticole conserve une activité historique et originale autour de la truffe avec 3 ha de chênes truffiers. La maison familiale a été rénovée en chambre de charme ce qui confère au domaine une ambiance chaleureuse et décontractée au cœur des champs de lavande. 

• Séjour à la propriété :  

Château de la Mar – Savoie – https://www.chateaudelamar.fr/ 

Combinaison d’un château magnifiquement restauré et ouvert au public via des chambres d’hôtes, et d’une exploitation viticole produisant un vin d’exception sur l’un des plus beaux terroirs de Savoie.  

Domaine des Granges Longes – Savoie  

Château de Bellevue – Beaujolais – https://www.chateau-bellevue.fr/ 

Domaine viticole au cœur du majestueux cru Morgon et chambre d’hôte au château : la promesse d’un véritable moment de détente hors du temps.  

Le Château est membre du nouvel itinéraire des « Châteaux en Beaujolais » nouvelle offre oenotouristique regroupant 10 Châteaux fondateurs qui portent l’étendard du patrimoine viticole du Beaujolais et ouvrent leurs portes au public.  

• Pédagogie et valorisation de l’environnement : 

Château de Juliénas – Beaujolais – https://www.chateaudejulienas.com/ 

Très engagé sur l’œnotourisme et proposant plusieurs visites innovantes, le château s’est vu décerner le label Terra Vitis depuis 2018. 

Le Château est membre du nouvel itinéraire des « Châteaux en Beaujolais » nouvelle offre oenotouristique regroupant 10 Châteaux fondateurs qui portent l’étendard du patrimoine viticole du Beaujolais et ouvrent leurs portes au public.  

• Promotion d’un terroir : 

Château du Moulin à Vent – Beaujolais – https://www.chateaudumoulinavent.com/ 

Moulin-à-Vent concentre une grande variété de terroirs sur une étendue réduite. La production est mise en avant au sein de la chapelle du domaine transformée en boutique. 

Wine and Ride – Vallée du Rhône – https://www.wineandride.com/fr/ 

Concept déjà développé en Argentine et en Suisse, Wine and Ride s’implante en Vallée du Rhône et propose des randonnées œnologiques à vélo.  

L’objectif était de profiter des longs week-ends du mois de mai ou ceux d’avant-saison estivale pour promouvoir des idées de courts séjours sur le thème du tourisme gourmand.

Le résultat est un rédactionnel de 8 pages paru le 3 mai dans Cuisine Actuelle (N° de juin), magazine mensuel national, spécialisé cuisine et gastronomie et tiré à 110 000 ex.

Il contient 14 séjours et idées d’escapades pour découvrir des territoires connus ou moins connus de la région, s’évader le temps d’un long week-end et découvrir une belle table ou une petite auberge, partir à la rencontre d’un producteur, flâner sur un marché et goûter les produits du terroir et de saison.

Retrouvez ci-dessous ce rédactionnel, toujours disponible en kiosque :

1. Un constat : depuis plusieurs années les animateurs/porteurs du label Vignobles & Découvertes de la région partageaient leur difficulté à mobiliser certains acteurs labellisés, restaurants et hébergements entre autres. D’une manière générale il était compliqué de les dynamiser et de les impliquer dans les actions du label.

• Une première réponse : l’existence au catalogue de Trajectoires Tourisme de la formation « Mobiliser et impliquer les acteurs de sa destination autour d’un projet ».

A partir de là et des échanges avec la formatrice, un groupe de travail a été constitué avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, Trajectoires Tourisme, le Comité Vin et 3 territoires labellisés Vignobles & Découvertes. Son objectif : comprendre la problématique exacte et affiner les besoins.

Suite à cela, Catherine Lecomte a retravaillé le contenu de sa formation et a proposé une session de 2 journées sur mesure : « Initiation à l’animation de la créativité collective pour le label V&D ». Avec un objectif affiché : faire des adhérents Vignobles & Découvertes des activateurs du label.

C’est donc les 30 et 31 mars que cette formation s’est déroulée sur le territoire De Cornas en Saint-Péray à l’Hôtel Restaurant Le Cèdre de Soyons.

Les animatrices du label de 5 territoires (Destination Beaujolais, Vignobles Sud Ardèche, Forez Roannais aux Racines de la Loire, Cœur de Savoie Chambéry et De Cornas en Saint-Péray) se sont retrouvées avec le Comité Vin et Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, et elles ont pu appréhender pendant 2 jours les éléments suivants :

• Découvrir les mécanismes de base de la créativité de la posture : suspension du jugement, divergence, convergence, échauffement
• Mener une recherche d’idées au service de la création de solutions nouvelles
• Tenir compte du contexte, données, enjeux, désirs et tendances pour formuler le défi créatif
• Accompagner l’idée pour en faire une solution à tester

Résultat : cette formation atypique, tant sur le fond que sur la forme, a été très constructive. Elle a permis une grande richesse des échanges et la connaissance approfondie des pratiques d’animation du label par les territoires.

Au-delà de l’acquisition de méthodes pour animer des ateliers de créativité et de recherche d’idées, elle a surtout permis aux participantes de réfléchir et construire plusieurs projets et outils pour mobiliser les acteurs du label.

Ces idées devraient servir de base aux prochains ateliers prévus lors de la Journée Oenotourisme du 7 juin dans le Beaujolais.

Le 18 janvier 2023 a eu lieu la première réunion des Sites Touristiques Emblématiques.

Elle s’est tenue à Mini World Lyon, en présence de Sylvie Fayolle, Vice-Présidente de la Région déléguée au Tourisme et de Fabrice Pannekoucke, Président d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.

Après la signature de la charte d’engagement, les actions de communication ont été présentées :
Presse : dossier de presse, conférence de presse, voyage de presse,
Print : brochure, affiches, cartes postales,
Digital : campagnes Facebook groupées et individuelles.

Suite au déjeuner, des pistes de travail ont été évoquées qui donneront lieu a des groupes de réflexion sur les thématiques telles que :

-Création et prescription d’offres packagées
-Communication régionale
-Professionnalisation
-Gestion durable
-Mobilité

La prochaine réunion se tiendra le 23 juin au Parc animalier d’Auvergne, dans le Puy-de-Dôme.

Rappel des Sites Touristiques Emblématiques

• L’Aven d’Orgnac (07)
• L’Aventure Michelin (63)
• Les Caves de la Chartreuse (38)
• Le Château de Grignan (26)
• La Ferme aux Crocodiles (26)
• Le Grand Parc d’Andilly (74)
• La Grotte Chauvet 2 (07)
• La Grotte de Choranche (38)
• L’Hôtel des Lumières (43)
• Mini World Lyon (Métropole de Lyon)
• Le Pal (03)
• Le Panoramique des Dômes (63)
• Le Parc animalier d’Auvergne (63)
• Le Parc des Oiseaux (01)
• Le Safari de Peaugres (07)
• Le Site Le Corbusier de Firminy (42)
• Le Téléphérique Grenoble-Bastille (38)
• Le Train de l’Ardèche (07)
• Le Volcan de Lemptégy (63)
• Vulcania (63)
• Walibi (38)