Après un bel accueil de Monsieur Guy Verney Président de la Communauté de Communes de l’Oisans et Maire de Bourg d’Oisans, la matinée s’est poursuivie avec les présentations de la stratégie touristique de la communauté de communes et de Oisans Tourisme autour du vélo.

Charline Marché chargée de mission tourisme et Caroline Sillon , directrice de Oisans Tourisme ont animé cette matinée en présentant les forces et faiblesses de leur territoire, la construction de leur stratégie vélo ainsi que les difficultés et chacun a pu enrichir et partager avec ses propres expériences.

Frédéric Schmitt a présenté l’Oisans Cycle Lab, un véritable outil de diversification de l’économie territoriale, et Maxime Grande l’organisation financière des projet vélo de la CCO.

Consulter les présentations ci-dessous

Les propriétaires du gîte de la Marmotte de la Meije, labellisé « 3 vélos » et « Accueil Cyclo Oisans » nous ont accueillis pour le repas du midi. Un moment convivial entre les partenaires régionaux qui ont pu découvrir les différentes prestations proposées par ce gîte aux cyclistes en itinérance ou en séjour.

La journée s’est poursuivie avec une après-midi « terrain » et une découverte des aménagements cyclables de l’Oisans. Les partenaires du réseau ont ainsi pu rouler sur la voie verte jusqu’au passage à gué, où Charline Marché et Marine Payen ont pris le temps d’expliquer l’utilité d’un tel aménagement.

La visite s’est poursuivie jusqu’au centre de Bourg d’Oisans où ont été installés des aménagements permanents pour la sécurité du cycliste et son vélo.

Merci à la communauté de communes de l’Oisans pour son accueil et son partage d’expérience avec les partenaires du réseau des Territoire Région Pleine Nature et Territoire Région Montagne Été Hiver.

Prochaine rencontre du réseau le 29 novembre 2023.

Cette action fait suite au diagnostic de l’offre Vélo dans Apidae, réalisé au printemps 2023 par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et l’agence SIPEA, et qui a mis en évidence de multiples problèmes dans la qualité des offres saisies : homogénéité, complétude, anomalies de syntaxe, de types, de liens…

Cette démarche est une approche globale et collective qui associe les Départements, leurs Animateurs Apidae, les Offices de tourisme et l’ART. Concentrée à ce stade sur les itinéraires vélo, elle pourra ensuite, si son évaluation affiche de bons résultats, s’étendre aux autres équipements et services Vélo et pourquoi pas aux autres pratiques Outdoor.

Un plan de route commun

La conduite de la démarche « Qualité Apidae Vélo » s’appuie sur le Plan de route ici présenté, auquel tous les acteurs peuvent à tout moment se référer pour retrouver le but et l’esprit de la démarche qualité et se situer dans le collectif (rôle, responsabilités, apports, étapes d’avancement…).

En voici les acteurs, les principes et les ressources.

Le Groupe projet « Qualité Apidae Vélo »

Constitué au départ (avril 2023) de l’ART et de quelques Animateurs Apidae de départements volontaires, il regroupe aujourd’hui presque tous les départements d’Auvergne-Rhône-Alpes. Le Groupe a élaboré puis validé, le 11 juillet 2023, le Plan de route commun « Qualité Apidae Vélo ». Il se réunit sur toute question stratégique ou technique liée à la démarche « Qualité Apidae Vélo ».

L’objectif et les principes

L’objectif est, à partir du diagnostic des offres Vélo dans Apidae, de mettre en œuvre des actions de qualification des offres destinées à résorber progressivement les principaux problèmes mis en évidence. Ces actions vont inclure, notamment, un volet de mise à jour « douce » des fiches vélo. Douce car essentiellement volontaire de la part des producteurs, avec une incitation didactique et pédagogique plutôt que des demandes de mises à jour automatiques et en masse.

1- Des actions « Coordonnées »

Les Animateurs Apidae sont le pivot entre producteurs et utilisateurs des données touristiques. Dans la démarche « Qualité Apidae Vélo », leur rôle est celui de l’adoption collective et consensuelle des actions à mener, de la sensibilisation des producteurs de données, de la diffusion des bonnes pratiques et des outils disponibles et, surtout, de la coordination de la démarche qualité à l’échelle de leur département.

2- Des actions « Ciblées »

L’offre Itinéraires Vélo dans Apidae, c’est environ 4 300 fiches. Soit un volume très conséquent de mises à jour nécessaires dans lequel il serait rebutant pour les propriétaires d’offres de se plonger (travail de longue haleine, sans perception à court terme des effets bénéfiques de la qualification réalisée).

Un nombre restreint de fiches abouties et qualitatives vaut mieux qu’un gros volume de fiches partiellement arrangées : elles seront immédiatement opérationnelles, les producteurs percevront rapidement la plus-value de la qualification, et ils pourront décider de leurs priorités de mise à jour.

La démarche « Qualité Apidae Vélo » va donc procéder par étapes, avec une première vague de qualification sur un « Panel qualité 2023 » : les grands itinéraires vélo de plus d’une journée.

3- Des actions « Homogènes »

La démarche « Qualité Apidae Vélo » suppose une adhésion de tous, en particulier des producteurs de données qui traiteront les fiches. Même si chaque territoire avance à son rythme, il doit savoir que les autres agissent selon les mêmes principes et pour la même cause, au bénéfice de la qualité globale de l’offre.

4- Des actions « Recentrées »

Le besoin de qualité réside avant tout dans le service à apporter aux usagers, au public, aux touristes. La démarche doit être centrée sur les besoins des utilisateurs cibles et non des donneurs d’ordre. Un accompagnement sur la méthode pour améliorer l’exploitation homogène des données par le réseau et ses partenaires est indispensable.

Les ressources et outils

1- Le Référentiel Qualité Vélo / Guide de saisie

Ce document de référence synthétise les règles de saisie des fiches Apidae pour les itinéraires vélo. Elaboré par l’agence SIPEA puis amendé et validé le 3 juillet 2023 par le Groupe projet « Qualité Apidae Vélo », il indique comment traiter de manière cohérente une quarantaine de champs des fiches EQU itinéraires vélo (les champs que le diagnostic a identifiés comme pas, peu ou mal renseignés, avec des conséquences parfois insoupçonnées).

Ce référentiel constitue également un guide de saisie des itinéraires vélo. Non disponible encore en format texte, il est par contre intégré en aide contextuelle dans le « module de détection des anomalies et d’aide à la correction » ci-dessous.

2- Le Panel Qualité 2023

Cette première sélection dans Apidae d’offres à qualifier est constitué des grands itinéraires vélo de plus d’une journée soit environ 90 offres / 130 fiches (présentation générale itinéraire + fiches étapes associées). Ce panel 2023 est prioritaire compte tenu de l’essor remarquable de l’itinérance à vélo.

Le panel 2023 sera complété d’ici fin 2023 et d’autres panels seront définis par le Groupe projet « Qualité Apidae Vélo » pour 2024.

3- Le module de détection des anomalies et d’aide à la correction

Développé par l’agence SIPEA, le « module d’analyse de la qualité Apidae Outdoor« , Maqao de son petit nom, aide les propriétaires de fiches à identifier, comprendre et corriger les anomalies de saisie sur l’offre vélo d’Apidae. Il permet également aux Animateurs Apidae de constater la qualité des offres vélo de leur territoire et de voir son évolution dans le temps.

Maqao fournit pour chaque fiche et chaque champ un rapport d’erreur commenté avec l’origine de l’anomalie et la manière de la résorber. Certains membres du réseau Apidae, notamment les Animateurs et chargés de projets digitaux, peuvent laisser sur chaque champ des commentaires sur la saisie du propriétaire (suggestions d’amélioration, expression d’un besoin…). Un compte Apidae est nécessaire pour se connecter au module.

Les règles utilisées pour l’analyse des anomalies et les recommandations de correction sont conformes au Référentiel Qualité Vélo. Par choix de priorité, le module ne traite actuellement que les fiches de présentation générale et les fiches étapes des grands itinéraires vélo (fiches EQU ; durée > 1 jour).

4- Les ateliers visio d’aide à la saisie des itinéraires

6 ateliers de formation au module d’analyse Maqao seront proposés les 12, 13 et 16 octobre 2023. Ces séances visio de 2 heures seront dédiées aux Départements et leur Animateur Apidae ainsi qu’aux offices de tourisme de leur territoire. Elles présenteront l’outil, son intérêt et formeront à son exploitation sur des exemples concrets de qualification de fiches vélo. Elles seront animées par le développeur du module, par ailleurs formateur Apidae.

Auvergne-Rhône-Alpes est une région aux nombreuses destinations et activités. En complément, des actions de marketing digitales, l’Agence régionale et ses partenaires ont donc choisi de privilégier l’éditions de dossiers spéciaux et annonces presse dans des magazines ciblés, nationaux ou régionaux en fonction des objectifs assignés.

Pour cela, des offres touristiques sont développées dans plusieurs thématiques. L’Outdoor (regroupant le vélo, la rando, le trail, etc), le Bien-Être Thermal, l’Art de Vivre (le tourisme gourmand, l’œnotourisme), et les Sports d’hiver. Elles mettent en avant les pépites d’Auvergne-Rhône-Alpes, mais aussi des sites hors des sentiers battus et parfois méconnus.
Le but ? Faire connaitre la région, contribuer à une meilleure répartition spatio-temporelle de nos visiteurs, et leur proposer de nouvelles expériences.

Nos dossiers permettent de concrétiser les promesses en présentant des suggestions et des offres multiples et variées. En complément du travail de notoriété pour Auvergne-Rhône-Alpes. Cela permet également de générer du trafic et de la clientèles auprès de sites directement. L’Agence Régionale du Tourisme s’emploie à répondre aux attentes des visiteurs intra-regionaux, venant de toute la France, ou encore de l’international.

Le choix des supports a permis un ciblage en phase avec les stratégies définies pour chaque thématique. Et mutualiser nos efforts avec des partenaires territoriaux a engendré plus de pages et plus de visibilité sur des supports nationaux. L’opportunité pour tous de toucher une plus grande audience.

Sur 2023, ce sont 6 Dossiers thématiques qui ont été diffusés au national, et de nombreuses annonces presse. Au total 34 pages, découvertes par les lecteurs de l’Équipe, du Routard, de Télérama, TopSanté, etc.

Dossiers spéciaux et annonces presse :

• LE ROUTARD – 6 pages – Dossier Spécial Viarhôna

→ Un dossier complet consacré à ViaRhôna. Permettant d’élargir les cibles de cette itinérance à l’échelle nationale.

• CUISINE ACTUELLE – 6 Pages – Dossier Art de Vivre

→ Un bel espace de 6 pages. Il a permis de présenter les multiples facettes des produits du terroirs et des vins dans la région.

• L’ÉQUIPE – 6 pages – Dossier Spécial Vélo

→ Auvergne-Rhône-Alpes est reconnue par les « mordus » de vélo. L’objectif du collectif vélo qui s’est regroupé pour constituer ce dossier, était de présenter les multiples autres pratiques du vélo dans la région. Notamment les boucles et itinérances pour des pratiques plus douces. Et ce, sur un media a forte audience.

• TOP SANTÉ – 6 pages – Dossier Bien-Être Thermal

→ Ce dossier de 6 pages a permis d’afficher l’ensemble de l’offre bien-être thermale en Auvergne-Rhône-Alpes. 3 destinations ont choisi d’accentuer leur visibilité avec des pages supplémentaires.

• TÉLÉRAMA – 2 pages – Dossier Saint Jacques de Compostelle

→ Cette double page consacrée aux Chemins de Saint-Jacques de Compostelle ! Elle est destinée à développer la fréquentation de cette itinérance auprès d’une clientèle affinitaire.

• LA MONTAGNE – 1 page – Via Allier

→ Une belle visibilité pour mettre en lumière la véloroute Via Allier auprès des clientèles locales.

• L’ÉQUIPE – 1 page – L’itinérance à Vélo

→ Une relance publicitaire sur le magazine l’Equipe de Juin. Pour un rappel de notre communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes faite sur le numéro précédent avec l’encart 6 pages.

• Le ROUTARD – 1 page

→ Cette page est venue compléter le dispositif de communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes.

• LYON CAPITALE – 2 pages – Partir-Ici.fr

→ Mise en avant de Partir-ici.fr dans ce magazine lyonnais.

• LE BONBON – 1 page – Partir-Ici.fr

→ Une page immersive dans le magazine Le Bonbon Lyon, ayant pour but la notoriété de Partir-ici.

• TERRE DE VINS – 1 page

→ Mise en valeur des différentes offres proposées par les domaines viticoles partenaires de l’évènement Fascinant Week-end. Il se déroulera en octobre prochain. Notoriété et Transformation poussées dans ce 2 pages dans Terre de Vins, co construit avec le Comité des Vins.

• LYON DÉCIDEURS / Guide des Vins – 1 page

→ Objectif notoriété pour Le Fascinant Week-end ! Dans le guide Spécial vins de Lyon Décideurs, à paraître en septembre prochain.

Ainsi l’Outdoor, l’Art de Vivre, Partir-ici, le bien-être thermal, … ont pu susciter l’envie de découvrir de nouveau territoires aux lecteurs. Et ce à des périodes cruciales pour l’attractivité des territoires mis en avant.

Une belle visibilité, mettant en lumière la qualité et la variété des offres touristiques territoriales.

Pour un aperçu des actions prévues en 2024

→   Cliquer ici  ←

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Lors de la rencontre du réseau, à Lyon, le 1er décembre dernier, il avait été décidé de proposer aux partenaires une formation afin de monter en compétences sur la thématique vélo. Cette formation, organisée par Trajectoires Tourisme et animée par Gilles Bourgeois a permis aux stagiaires d’aborder différentes thématiques à travers 6 modules. La mise en place de cette formation s’inscrit pleinement dans la stratégie de l’ART sur le développement du tourisme à vélo et s’appuie sur les différentes études menées ces deux dernières années dont le positionnement de l’offre régionale via plus de 50 indicateurs à retrouver ici :

• Module 1 : contextualiser le marché du tourisme à vélo
• Module 2 : structurer son territoire pour attirer les clientèles à vélo
• Module 3 : connaître la stratégie régionale vélo
• Module 4 : les clientèles à vélo en AURA
• Module 5 : développer une offre enrichie par l’expérience
• Module 6 : communiquer et commercialiser son offre

Retrouver ici le programme détaillé de ces deux jours de formation.

Nous remercions chaleureusement Loic Bouali et Aintourisme pour l’accueil de cette formation à Bourg-en-Bresse, ainsi que nos 8 stagiaires venant de toute la Région.

Vous pouvez également via les liens ci-dessous, découvrir les actions d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme sur la thématique vélo :

Sous le pilotage de la région Auvergne-Rhône-Alpes , l’Agence Régionale du Tourisme anime et pilote une commission marketing constituée de l’Agence Savoie-Mont-Blanc, Isère Attractivité, Ain Tourisme, l’office de tourisme et de Congrès de Lyon, le CDT de l’Ardèche, Drôme Attractivité, Gard Tourisme, Vaucluse Attractivité, Bouches du Rhône Tourisme et les 2 CRT : Provence Alpes Côte d’Azur et le CRTL Occitanie.

Cette commission permet de mettre en place un plan d’actions de promotion sur les marchés France et Europe à destination d’une clientèle de néo-pratiquants et adeptes du voyage à vélo.

Etude sur la fréquentation et les retombées économiques de ViaRhôna

En tant que chef de file, la Région Auvergne-Rhône-Alpes a assuré en 2022 la maîtrise d’ouvrage de l’étude de fréquentation ViaRhôna 2022 réalisée dans le cadre du partenariat de comité d’itinéraire.

Le bureau d’études INDDIGO a été retenu pour conduire cette étude. Il a travaillé avec SYMETRIS qui avait la charge des enquêtes terrain sur la période . Ce sont les mêmes prestataires qui avaient réalisé l’étude de 2017, sous maîtrise d’ouvrage de la Région Provence-Alpes-Côte-d’Azur.

L’objectif de l’étude est d’obtenir une évaluation des indicateurs suivants :

• Indicateurs quantitatifs : estimer le nombre de cyclistes sur l’ensemble de l’itinéraire, par région, par tronçon, période et type de cyclistes
• Indicateurs qualitatifs : obtenir des informations sur le profil socio économique, lamanière de consommer “ViaRhôna” et la satisfaction des cyclistes pour l’ensemble de l’itinéraire et par section
• Indicateurs économiques : évaluer les dépenses des cyclistes de l’itinéraire pendant leur séjour, estimer les retombées économiques pour les territoires traversés

Les premiers résultats de cette enquête ont été présentés lors du comité d’itinéraire organisé à Avignon le 10 mai 2023.

• Estimation de passages par ViaRhôna :  2 865 000 (1,1 millions en 2017)
• Estimation personnes sur l’itinéraire ViaRhôna : 2 613 000
• Estimation de touristes sur ViaRhôna : 486 000 (25% d’étrangers)
• Estimation d’itinérants sur ViaRhôna : 183 000 (63% de français et 37% d’étrangers)
• Dépense moyenne journalière estimée des touristes : 69€/j (66€/j en 2017)
• Estimation dépenses sur l’itinéraire ViaRhôna 43,2 M

Retrouvez une synthèse dans le document ci-dessous :

Les rapports complets seront dévoilés le 6 juillet prochain lors d’un comité technique à Seyssel ( Ils seront téléchargeables dès le 20 juillet). Lien vers les rapports complets

Ces nouveaux chiffres de fréquentation vont permettre à la commission marketing d’affiner le plan d’actions 2024 et de prioriser les actions.

L’essentiel du plan d’actions 2023

ViaRhôna bénéficie donc d’un plan de promotion de 95 000€ co-financé à hauteur de 22% par les CRT Sud et Occitanie.

Ce plan d’actions comprend donc des actions socles comme :

• l’administration du site internet www.viarhona.com : 227 500 visites depuis le 1/01/2023 – 9 actions réalisées par visite (téléchargements, liens sortant, recherches,
• l’animation de la page Facebook (127 000 fans) et campagnes digitales sur les réseaux sociaux et plateformes dédiées
• l’adhésion et la participation au plan d’actions national et international de France Vélo Tourisme
• la réédition de la carte touristique de l’itinéraire (30 000ex) en Français et langues étrangères
• des actions presse dont
  • L’accueil des équipes de tournage de l’émission Echappées Belles – Replay de l’émission du 20 mai
  • L’accueil d’une équipe de TF1 Grands Reportages
  • Une chronique de 4’’ dans l’émission de Philippe Lefevre sur France Inter (18 avril)

Des actions de notoriété et de visibilité viennent compléter ce dispositif avec notamment un publirédactionnel de 6 pages dans le Routard Mag diffusé le 20 avril dernier.

Pour le second semestre, 3 grandes actions sont prévues pour enrichir et structurer l’offre :

• un travail sur la mise en récit de l’itinéraire et la création de nouveaux contenus rédactionnels,
• le renforcement de la communication auprès des professionnels du tourisme le long de l’itinéraire (réceptifs, hébergeurs, loueurs, OT)
• la rédaction d’un manuel des ventes.

L’ART a également conduit d’autres actions comme :

• La présence d’un stand ViaRhôna /Via Allier au salon du randonneur de Lyon du 24 au 26 mars dernier (15 000 visiteurs)
• Une table dédiée sur le workshop professionnel RDV en France à Paris les 21 et 22 mars (12 RDV avec des professionnels qualifiés)
• 2 salons spécialisés grand public et presse sur les marchés Neerlandais et Allemand
• l’édition de 2 cartes tronçons (financement 100% FEDER) – Plus d’infos
• 1 clip vidéo produit sur le tronçon nord et réalisé dans le cadre d’un partenariat avec le média social Dc Good – Lien

Une nouvelle gouvernance de tronçon

Nous arrivons dans une phase où l’itinéraire est quasi réalisé et où les outils de promotion sont en place : le mode de gouvernance doit laisser plus de place aux acteurs locaux.

Dans cette optique, et du fait de l’opportunité de financer des postes grâce au fonds Feder Rhône-Saône, une gouvernance par tronçon s’est mise en place progressivement sur l’année 2022.

Ceci a permis l’embauche de 2 personnes dédiées à l’itinéraire :

• Un sur le tronçon nord de Genève à Lyon hébergé à la communauté de communes Balcons du Dauphiné – Tanguy PETIT tanguy.petit@balconsdudauphine.fr

• Un autre sur le tronçon de Lyon à Avignon hébergé à Valence Romans Tourisme – Vincent TAVARES viarhona-median@valenceromanstourisme.com

• L’animation du 3^e tronçon (Avignon – Méditerranée), jusqu’à présent assurée par Vaucluse Provence Attractivité, est désormais confiée à Vélo Loisirs Provence – Sophie BELLIN sophie.bellin@veloloisirprovence.com

Cette nouvelle organisation entraine de nouvelles façons de travailler et un nouveau partage des tâches qui se met en place progressivement.

Du 24 au 26 mars 2023 s’est déroulé la 15ème édition du Salon du Randonneur à la Cité Internationale – Centre des Congrès de Lyon et a rencontré à nouveau un franc succès ! Au total 14 092 visiteurs répartis sur 3 jours sont venus s’offrir une parenthèse nature à la recherche de nouveaux défis et des derniers bons plans à l’approche du printemps.

Le Salon du Randonneur continue de s’établir comme un rendez-vous incontournable pour tous les passionnés de grands espaces et de montagne. Son taux de fréquentation connaît une augmentation de 5% par rapport à l’année dernière.

En parallèle de cette hausse d’affluence chez le grand public, les demandes de participation sont elles aussi de plus en plus nombreuses. Cette année, ce sont près de 1 975 m² de surface qui ont été commercialisés soit 451 exposants : un record pour le salon depuis sa création.

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme bénéficiait d’un emplacement de 18m² entièrement consacré à 2 véloroutes : ViaRhôna et Via Allier.

Vincent TAVARES, animateur tronçon Lyon-Avignon : la présence de ViaRhôna sur le salon du randonneur est un véritable succès. Les visiteurs ont montré tout leur intérêt pour ViaRhôna ainsi que pour le cyclotourisme. Ces derniers, de tout âge, sont souvent à la recherche de courts séjours et de boucles vélo. Peu d’entre eux effectuent la ViaRhôna dans son intégralité. La question de l’intermodalité est donc centrale. Il est aussi intéressant de souligner la méconnaissance autour du label Accueil Vélo. Outre, les quelques retours sur la portion Lyon – Givors, et quelques problèmes de balisage sur le nord de Lyon et autour de Valence, les avis sont très positifs et de nombreux personnes sont prêtes à tenter l’aventure. 

Comme sur chaque édition , on soulignera la présence de nombreuses destinations de la région aux côtés de leurs acteurs touristiques : Savoie-Mont-Blanc et ses partenaires, Isère, Rhône Tourisme , Loire Tourisme , la métropole de Lyon , le Vercors, Auvergne Destination, collectif d’OT d’Ardèche, la drôme Provencale ainsi que les véloroutes Via Fluvia et La Voie Bleue.

De nombreuses agences réceptives régionales sont également présentes sur ce salon et touchent un large public.

Parmi les exposants, tous sont donc très satisfaits par le nombre de visiteurs ainsi que leur intérêt grandissant pour l’itinérance à pied et à vélo. Les visiteurs sont désormais prêts à découvrir ces 2 véloroutes.

Rendez-vous l’année prochaine, les 22, 23 et 24 mars 2024 !

Cette année sera historique pour la Région avec l’accueil de 10 étapes du Tour de France. Le mythique sommet du puy de Dôme en sera un des points d’orgue. Forte de cette exceptionnelle visibilité et de l’ensemble des outils mis en place depuis 1 an, l’ART propose à ses partenaires de se réunir pour mutualiser un plan de promotion.

Pourquoi s’intéresser au tourisme à vélo :

1/ Durant leurs vacances, 22 millions de Français s’adonnent au tourisme à vélo, qu’il s’agisse d’une pratique récréative ou d’un mode de déplacement sur leur lieu de séjour, générant ainsi près de 4.2 milliards d’euros de retombées.

2/ Porté par des évolutions structurelles de la demande, et la crise sanitaire, le tourisme à vélo affiche une croissance à 2 chiffres : +27% de la fréquentation des pistes cyclables et +29% des ventes de VAE en 2020, +112% de fréquentation sur la plateforme nationale FVT et un budget moyen par touriste plus important que la moyenne ( plus de 60€ /jour).

3/ Un tourisme en phase avec le positionnement de tourisme bienveillant permettant la découverte des territoires en mobilité douce.

4/ Une région, qui malgré sa forte notoriété acquise sur les segments sportifs, possède une offre remarquable sur en petites routes et voies vertes permettant de s’adonner au slow tourisme .

5/ Une Région qui dispose d’un tissu de professionnels, de services et d’infrastructures très dense, et affiche des chiffres de fréquentation qui la place dans le top des destinations vélo : +17 000 licenciés FFC*, une moyenne de 300 grimpeurs / jour* en été sur les cols de l’Oisans, +1 200 000 de passages VTT aux remontées mécaniques des Portes du Soleil.

*chiffres 2018

Le tourisme à vélo en Auvergne-Rhône-Alpes

En 2021, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a été accompagné par le cabinet Atémia pour produire une « étude de positionnement de la filière vélo en Auvergne-Rhône-Alpes ». [Travail disponible sur cette page] . Avec une notoriété sportive largement acquise, l’enjeu est maintenant de considérer l’ensemble de la richesse régionale en termes de diversité des pratiques vélo (cyclosport, VTT, VAE, véloroutes, voies vertes, boucles de découverte, balades…).

Pour cela, un positionnement a été décliné dans le cadre du concept fédérateur d’Auvergne-Rhône-Alpes : Réveiller les sens, Retrouvez le sens, Renaitre ici . [Tous les éléments sont disponibles dans ce document complet !]

Création d’un collectif régional

Afin d’aller plus loin ensemble, le service Production de l’ART réunira prochainement ses partenaires (ADT, OT, agences réceptives, tour-opérateurs , loueurs de vélos, moniteurs, réseaux de professionnels) déjà engagés dans une démarche sur le développement du tourisme à vélo pour une première réunion de travail autour d’un collectif vélo.

L’objectif principal est de définir un plan de promotion concerté et ambitieux proposant :

• sur le web : affichages, bannières et partage de contenus avec un lien direct vers les sites de destination;
• les réseaux sociaux : campagne display sur Facebook et Instagram avec lien direct vers les sites de destination;
• des achats d’espaces dans la presse spécialisée orientés tourisme et voyage;
• la création et le déploiement d’outils comme la carte vélo;
• des relations presse et des accueils en région;
• la participation à des événements professionnels thématisés vélo ( BtC et BtB) : salons du Roc d’Azur, Le Fiets (Pays-Bas) et le Fahrad (Allemagne) ainsi que des workshops thématisés.

La mobilisation de tous les acteurs et l’articulation de toutes les dynamiques seront en effet des critères déterminants pour ériger une filière vélo performante et mettre en œuvre des actions porteuses d’image et de retombées économiques pour la destination.

=> Les missions principales de l’ART seront d’assurer le pilotage et la cohérence globale de
la stratégie, en organisant la gouvernance, en déployant un plan d’actions coordonné et mutualisé de promotion.

Via Allier et ViaRhôna, deux collectifs au service de la promotion de ces véloroutes

La région Auvergne-Rhône-Alpes est traversée par de nombreux itinéraires à forte notoriété dont ViaRhôna, Via Allier, la Route des Grandes Alpes, la Grande Traversée du Massif Central, La Voie Bleue….

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme en lien avec les services de la région Auvergne-Rhône-Alpes constitue un collectif opérationnel pour la promotion des itinéraires Via Allier et ViaRhôna.
Objectifs : conduire des réflexions (stratégiques et pratiques) et des actions de promotion/communication dans le cadre d’une commission marketing .

En 2023, les plans d’actions proposeront :

Via Allier

• l’enrichissement et l’animation du site internet dédié www.via-allier.com,
• la réédition de la carte touristique et sa diffusion sur le marché Français,
• la participation au salon du randonneur à Lyon du 24 au 26 mars,
• des campagnes digitales et d’influence,
• de la notoriété via des achats média,
• des accueils presse.

ViaRhôna

• l’enrichissement et l’animation du site internet dédié www.viarhona.com,
• l’animation de la page Facebook,
• la réédition de la carte touristique et sa diffusion sur les marchés Français et européens,
• l’accueil de journalistes dont l’émission Échappées Belles,
• la participation au salon Farhad à Stuttgard en janvier, au Fiets à Utrecht fin février, au salon du randonneur à Lyon du 24 au 26 mars,
• l’achat d’espaces dans des magazines spécialisés,
• la réalisation d ‘un manuel des ventes et l’animation de webséminaires à destination des professionnels du tourisme.

Dans le cadre de son travail sur la promotion de l’offre vélo en région, l’ART vient d’éditer sa première carte touristique à vélo Auvergne-Rhône-Alpes  fin décembre 2022.  

Imprimée à 10 000 ex, cette carte bilingue (Français / Anglais) a pour objectif de présenter de manière globale l’offre vélo régionale. Elle permet ainsi à tous les publics de trouver l’inspiration, que ce soit les des mordus de vélo, aux jeunes fans de VTT, en passant par les familles.

Vous retrouverez donc sur cette carte :

• les 12 véloroutes vertes (inscrites au schéma national et régional)
• les 4 grands itinéraires à vélo
• les 6 Grandes Traversées VTT (labellisées par la FFC)
• 48 sites VTT labellisés par la Fédération Française de Cyclisme
• 24 sites VTT labellisés par Fédération Française de Cyclotourisme
• 41 des plus beaux cols de la région
• les nombreux bike-parks de la région.

Les plus beaux villages de France, ainsi que les sites classés UNESCO sont également présents sur la carte.

Cette carte sera diffusée sur les principaux salons grand public auxquels l’ART participent sur ce 1er trimestre : le CMT Stuttgart Fahrrad (Allemagne), le Salon Fiets en Wandelbeurs et le salon du randonneur à Lyon.

Elle sera également diffusée lors des différents workshops professionnels en France et à l’étranger comme RDV en France en mars prochain .

Cette carte est également à disposition de tout les professionnels de la région :

• En téléchargement 

• au format papier sur demande : s.christin@auvergnerhonealpes-tourisme.com (commande par paquets de 50ex)

Le CycleSummit est un évènement B2B international dédié au cyclotourisme, qui a lieu tous les ans depuis 2008, dans un pays d’Europe différent. Workshop proposé par l’agence allemande Internationale Bodensee Tourismus GmbH, l’accueil en région a été coorganisé du 8 au 11 octobre par Auvergne-Rhône-Alpes-Tourisme et Grand Chambéry Alpes Tourisme. Ce grand rendez-vous d’affaires regroupe essentiellement des tour-opérateurs et agences réceptives spécialisés vélo.

L’accueil du CycleSummit s’inscrit dans la stratégie d’Auvergne-Rhône-Alpes-Tourisme qui est de positionner notre région, comme une destination européenne d’excellence pour la pratique du vélo et la valoriser comme telle auprès des acteurs de l’économie locale et de l’ensemble des revendeurs européens d’exception pour la ou les pratiques du vélo au sens large.

124 tour-opérateurs et prescripteurs internationaux, représentant 21 pays se sont retrouvés pendant 4 jours pour échanger sur la distribution, la programmation, la revente de produits vélo !

Une belle occasion pour réaffirmer notre positionnement et ambition, tout en assurant la promotion de nos offres vélos : les GrandesTraversées VTT , l’Euro véloroute ViaRhôna, toutes les véloroutes voies vertes, les 100 cols cyclables et l’ensemble de l’offre cyclable de nos destinations régionales.

Des échanges productifs, des partenaires ravis, des programmations à venir, une belle réussite !

Le programme du Cycle Summit proposait en amont et après l’évènement 4 pré-tours qui ont permis à 21 prescripteurs français et européens de se retrouver en région (Drôme, Ardèche, Isère, Ain, Haute-Savoie, Savoie) pour tester les itinéraires en VAE et découvrir tout le potentiel régional.

Merci à nos partenaires pour leur implication dans l’organisation et la gestion de ces pré-tours : ADT de l’Ardèche, Drôme Tourisme, Isère Attractivité, Ain Tourisme, Annecy Mountains, les OT du Léman et Monts de Genève et les agences réceptives : Safran Tours, Grand Angle et Cyclomundo

Des univers de consommation correspondants aux attentes de nos clientèles ont été définis, tels que l’Art de Vivre, l’Outdoor, le Bien-être thermal et les Sports d’hiver. L’objectif est de mettre en lumière nos grands musts mais aussi des sites  moins connus, pour contribuer à une meilleure répartition spatio-temporelle de nos visiteurs.

Les publirédactionnels permettent de présenter les multiples facettes d’une thématique en Auvergne-Rhône-Alpes avec des suggestions mais aussi des offres packagées et sur de multiples territoires.

Le choix des supports permet un ciblage en phase avec les stratégies définies pour chaque thématique.

=> Sur le printemps/ été 2022 , 7 supports ont été sélectionnés de la part leur chiffre de diffusion mais aussi pour la qualité de leurs sujets pour faire la part belle à l’itinérance, notamment vélo et pédestre en région.

• Magazine Outlines – 23 Mars 2022

Encart publicitaire dans ce magazine semestriel qui s’adresse aux personnes qui vivent en montagne et à ceux qui viennent en vacances en profiter.

Tirage : 35 000ex

• Dossier spécial vélo dans Wider Magazine -parution 28 avril

Le magazine spécialisé des sports outdoor diffusé à 50 000ex

Rédaction par un journaliste spécialisé d’un dossier de 20 pages consacré exclusivement au vélo en région avec mise en avant des véloroutes voies vertes, des micro-aventures et des itinéraires thématiques

• Détours en France – 16 juin 2022

Magazine bimestriel diffusé à 115 545 ex .

Publi-rédactionnel de 2 pages avec une mise en avant du nouveau positionnement marketing pour l’offre vélo

Mise en avant de la ViaRhôna, Via Allier, séjour packagé à vélo et offres Partir Ici

• Magazine Le Routard – 8 septembre 2022

Publi-rédactionnel de 2 pages dans ce magazine trimestriel diffusé à 100 000 ex .

Mise en avant de la ViaRhôna, Via Allier, itinéraires labellisés Vélo et Fromages et offres Partir Ici

• Passion Rando – 15 juin 2022

Publi-rédactionnel de 2 pages dans le magazine de la FFRP (Fédération Française de Randonnée Pédestre) diffusé à 50 000 ex et notamment auprès des licenciés de la Fédération)

Mise en avant des grands itinéraires de randonnées comme Les Chemins de St Jacques de Compostelle , Sentier des Huguenots et offres randonnée Partir Ici

• Carnet d’Aventures – 30 juin 2022

Publi-rédactionnel de 2 pages dans ce magazine trimestriel diffusé à 26 500 ex auprès d’amoureux de l’aventure et de l’itinérance !

Mise en avant des grands itinéraires de randonnées comme Les Chemins de St Jacques de Compostelle , la Grande Traversée du Jura, le sentier des Gorges de l’Ardèche et offres randonnée Partir Ici