Auvergne-Rhône-Alpes est une région aux nombreuses destinations et activités. En complément, des actions de marketing digitales, l’Agence régionale et ses partenaires ont donc choisi de privilégier l’éditions de dossiers spéciaux et annonces presse dans des magazines ciblés, nationaux ou régionaux en fonction des objectifs assignés.

Pour cela, des offres touristiques sont développées dans plusieurs thématiques. L’Outdoor (regroupant le vélo, la rando, le trail, etc), le Bien-Être Thermal, l’Art de Vivre (le tourisme gourmand, l’œnotourisme), et les Sports d’hiver. Elles mettent en avant les pépites d’Auvergne-Rhône-Alpes, mais aussi des sites hors des sentiers battus et parfois méconnus.
Le but ? Faire connaitre la région, contribuer à une meilleure répartition spatio-temporelle de nos visiteurs, et leur proposer de nouvelles expériences.

Nos dossiers permettent de concrétiser les promesses en présentant des suggestions et des offres multiples et variées. En complément du travail de notoriété pour Auvergne-Rhône-Alpes. Cela permet également de générer du trafic et de la clientèles auprès de sites directement. L’Agence Régionale du Tourisme s’emploie à répondre aux attentes des visiteurs intra-regionaux, venant de toute la France, ou encore de l’international.

Le choix des supports a permis un ciblage en phase avec les stratégies définies pour chaque thématique. Et mutualiser nos efforts avec des partenaires territoriaux a engendré plus de pages et plus de visibilité sur des supports nationaux. L’opportunité pour tous de toucher une plus grande audience.

Sur 2023, ce sont 6 Dossiers thématiques qui ont été diffusés au national, et de nombreuses annonces presse. Au total 34 pages, découvertes par les lecteurs de l’Équipe, du Routard, de Télérama, TopSanté, etc.

Dossiers spéciaux et annonces presse :

• LE ROUTARD – 6 pages – Dossier Spécial Viarhôna

→ Un dossier complet consacré à ViaRhôna. Permettant d’élargir les cibles de cette itinérance à l’échelle nationale.

• CUISINE ACTUELLE – 6 Pages – Dossier Art de Vivre

→ Un bel espace de 6 pages. Il a permis de présenter les multiples facettes des produits du terroirs et des vins dans la région.

• L’ÉQUIPE – 6 pages – Dossier Spécial Vélo

→ Auvergne-Rhône-Alpes est reconnue par les « mordus » de vélo. L’objectif du collectif vélo qui s’est regroupé pour constituer ce dossier, était de présenter les multiples autres pratiques du vélo dans la région. Notamment les boucles et itinérances pour des pratiques plus douces. Et ce, sur un media a forte audience.

• TOP SANTÉ – 6 pages – Dossier Bien-Être Thermal

→ Ce dossier de 6 pages a permis d’afficher l’ensemble de l’offre bien-être thermale en Auvergne-Rhône-Alpes. 3 destinations ont choisi d’accentuer leur visibilité avec des pages supplémentaires.

• TÉLÉRAMA – 2 pages – Dossier Saint Jacques de Compostelle

→ Cette double page consacrée aux Chemins de Saint-Jacques de Compostelle ! Elle est destinée à développer la fréquentation de cette itinérance auprès d’une clientèle affinitaire.

• LA MONTAGNE – 1 page – Via Allier

→ Une belle visibilité pour mettre en lumière la véloroute Via Allier auprès des clientèles locales.

• L’ÉQUIPE – 1 page – L’itinérance à Vélo

→ Une relance publicitaire sur le magazine l’Equipe de Juin. Pour un rappel de notre communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes faite sur le numéro précédent avec l’encart 6 pages.

• Le ROUTARD – 1 page

→ Cette page est venue compléter le dispositif de communication vélo en Auvergne-Rhône-Alpes.

• LYON CAPITALE – 2 pages – Partir-Ici.fr

→ Mise en avant de Partir-ici.fr dans ce magazine lyonnais.

• LE BONBON – 1 page – Partir-Ici.fr

→ Une page immersive dans le magazine Le Bonbon Lyon, ayant pour but la notoriété de Partir-ici.

• TERRE DE VINS – 1 page

→ Mise en valeur des différentes offres proposées par les domaines viticoles partenaires de l’évènement Fascinant Week-end. Il se déroulera en octobre prochain. Notoriété et Transformation poussées dans ce 2 pages dans Terre de Vins, co construit avec le Comité des Vins.

• LYON DÉCIDEURS / Guide des Vins – 1 page

→ Objectif notoriété pour Le Fascinant Week-end ! Dans le guide Spécial vins de Lyon Décideurs, à paraître en septembre prochain.

Ainsi l’Outdoor, l’Art de Vivre, Partir-ici, le bien-être thermal, … ont pu susciter l’envie de découvrir de nouveau territoires aux lecteurs. Et ce à des périodes cruciales pour l’attractivité des territoires mis en avant.

Une belle visibilité, mettant en lumière la qualité et la variété des offres touristiques territoriales.

Pour un aperçu des actions prévues en 2024

→   Cliquer ici  ←

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Après une superbe 1^ère édition organisée au Caveau du Château à Ampuis en Vallée du Rhône en 2022, c’est le vignoble du Beaujolais qui a accueilli cette année la 2^ème Journée de l’Oenotourisme le 7 juin dernier.

Près de 80 acteurs du tourisme viticole de la région (institutionnels, vignerons, hébergeurs, prestataires d’activité…) se sont retrouvés au Château de Pizay avec un programme comprenant 3 temps forts :

• présentation de l’oenotourisme en Auvergne-Rhône-Alpes : plan filière régional viticole, actions phares œnotourisme 2023 menés par l’ART Auvergne-Rhône-Alpes et le Comité Vin, présentation du secteur et axes de développement

• ateliers participatifs sur 2 thèmes, le « développement d’actions pour impliquer davantage les acteurs labellisés Vignobles & Découvertes » et « Oenotourisme et tourisme à vélo : quel produit imaginer ensemble pour quelle clientèle ? »

• visite du Château de Pizay, offre majeure de la région du tourisme viticole : hôtel-restaurant et spa, producteur viticole et site de visite lié au vin avec l’Œnothèque des Vins

Cette Journée a été organisée par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme en collaboration avec le Comité Vin Vignobles d’Auvergne-Rhône-Alpes. Les 2 structures fêtaient à l’occasion le 1^er anniversaire de la signature de leur Convention de Partenariat.

Nous souhaitons remercier toute l’équipe du Château de Pizay pour l’accueil chaleureux et la logistique parfaite lors de cette journée, ainsi que l’équipe de Destination Beaujolais pour leur aide dans l’organisation de cet évènement.

Cette journée placée sous le signe du tourisme viticole s’est achevée par l’accueil en fin d’après-midi à la Région de la Remise des Trophées de l’Oenotourisme au niveau national, organisés par Terre de Vins et Atout France.

Vous retrouverez ci-dessous la présentation de l’oenotourisme en Auvergne-Rhône-Alpes avec en fin de document les contacts utiles : ceux d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et ceux de Marina Dufix et Isabelle Seigle-Ferrand du Comité Vin si vous souhaitez plus de précisions sur le Plan filière régional viticole.

L’objectif était de profiter des longs week-ends du mois de mai ou ceux d’avant-saison estivale pour promouvoir des idées de courts séjours sur le thème du tourisme gourmand.

Le résultat est un rédactionnel de 8 pages paru le 3 mai dans Cuisine Actuelle (N° de juin), magazine mensuel national, spécialisé cuisine et gastronomie et tiré à 110 000 ex.

Il contient 14 séjours et idées d’escapades pour découvrir des territoires connus ou moins connus de la région, s’évader le temps d’un long week-end et découvrir une belle table ou une petite auberge, partir à la rencontre d’un producteur, flâner sur un marché et goûter les produits du terroir et de saison.

Retrouvez ci-dessous ce rédactionnel, toujours disponible en kiosque :

Après Tain l’Hermitage la semaine dernière (voir lien vers l’article ci-dessous), c’est à Chazey-sur-Ain que l’équipe d’Auvergne-Rhône-Alpes tourisme est allée à la rencontre des OT concernés par la Vallée de la Gastronomie sur la partie « Nord » de la région.

L’objectif de cette rencontre était le même :

• Reprendre contact avec les Offices de Tourisme et en présentiel afin de les impliquer encore plus dans la démarche
• Rappeler l’historique du projet, le process de recrutement, et les sensibiliser sur les critères de sélection des offres
• Détailler l’important plan de communication et de promotion mis en œuvre pour 2023 ainsi que la commercialisation

Dans le magnifique cadre du Château de Chazey-sur-Ain 20 personnes ont participé à cette rencontre et ont pu échanger sur la destination Vallée de la Gastronomie et son positionnement, sur la sélection des offres et l’implication de chacun pour recruter des offres pertinentes et de qualité, les différents types d’action de communication, etc.

De plus les participants ont pu récupérer des exemplaires de la toute nouvelle carte touristique de la Vallée, parue en janvier et à disposition de tous les prestataires et institutionnels concernés.

Enfin nous avons évoqué l’évènement Vallée de la Gastronomie organisé à la Région à Lyon le 6 juin, et au cours duquel sera remis à chaque acteur agréé l’objet identitaire de l’appartenance à cette destination.

Un grand merci à tous les participants et à l’équipe de Pérouges Bugey Tourisme pour l’accueil et l’organisation de cette rencontre sur leur territoire.

Lien vers l’article sur la 1èr rencontre : https://archives-pro.auvergnerhonealpes-tourisme.com/rencontres-offices-de-tourisme-de-la-vallee-de-la-gastronomie/

L’équipe interrégionale qui travaille sur la Vallée de la Gastronomie s’est fixé plusieurs objectifs pour 2023, dont celui de recréer du lien et notamment avec les Offices de Tourisme et les institutionnels et têtes de réseau.

En effet les Offices de Tourisme sont pour nous des acteurs majeurs de cette nouvelle destination touristique : ils ont une connaissance pointue de leur territoire et des offres qui peuvent correspondre aux critères de la Vallée de la Gastronomie.

D’autre part ce sont eux qui saisissent et gèrent les informations des prestataires dans notre grande base de données commune, Apidae.

Après le lancement officiel auprès des acteurs de la Vallée de la Gastronomie en 2019, puis celui auprès de la presse en 2021 et une période bouleversée par la pandémie, il nous a paru essentiel d’organiser de nouveaux moments d’échanges avec nos institutionnels du tourisme qui sont concernés par cette destination.

Sur le périmètre de la région Auvergne-Rhône-Alpes cela représente plus de 40 structures du nord du Beaujolais et de l’Ain jusqu’au sud de l’Ardèche et de la Drôme.

L’objectif de ces rencontres est multiple :

• Reprendre contact avec les Offices de Tourisme et en présentiel afin de les impliquer encore
• Rappeler l’historique du projet, le process de recrutement, et les sensibiliser sur les critères de sélection des offres
• Détailler l’important plan de communication et de promotion mis en œuvre pour 2023 ainsi que la commercialisation

Afin de permettre à une majorité des Offices de Tourisme et institutionnels de participer deux réunions ont été organisées :

• Une réunion le 18 avril dans la Drôme pour les institutionnels du tourisme de la partie « Sud » du périmètre de la Vallée de la Gastronomie en Auvergne-Rhône-Alpes, soit 25 structures

• Une réunion prévue le 27 avril à Chazey-sur Ain près de Pérouges pour ceux de la partie « Nord », soit environ 15 structures concernées

La première réunion pour la partie « Sud » a eu lieu ce mardi 18 avril à Tain l’Hermitage à la Villa Caroube. Il s’agit du nouveau lieu de séminaire et dégustations de la Cave de Tain/Terres de Syrah, acteur très impliqué dans la Vallée de la Gastronomie.

Nous avions pour l’occasion invité également les agences réceptives de la région agréées Vallée de la Gastronomie qui ont pu découvrir ce nouveau lieu très intéressant pour leur clientèle.

Au total 34 personnes ont participé à cette rencontre et ont pu échanger sur la marque, la destination Vallée de la Gastronomie et son positionnement, sur la sélection des offres et l’implication de chacun pour recruter des offres pertinentes et de qualité, sur les différents types d’action de communication, la distribution, etc.

Plusieurs RDV ont d’ores et déjà été pris avec certains des Offices de Tourisme afin de sélectionner des offres potentielles pouvant être agréées, et rejoindre ainsi les 260 offres déjà présentes sur le périmètre de la région Auvergne-Rhône-Alpes (460 au total de Dijon à Marseille).

De plus les participants ont pu récupérer des exemplaires de la toute nouvelle carte touristique de la Vallée, parue en janvier et à disposition de tous les prestataires et institutionnels concernés.

Enfin nous avons évoqué l’évènement Vallée de la Gastronomie organisé à la Région à Lyon le 6 juin, et au cours duquel sera remis à chaque acteur agréé l’objet identitaire de l’appartenance à cette destination.

Rendez-vous maintenant pour la 2^ème rencontre le 27 avril au Château de Chazey sur Ain, avec les Offices de Tourisme et les Institutionnels de la partie « nord » de la Vallée de la Gastronomie en Auvergne-Rhône-Alpes.

Le 18 janvier 2023 a eu lieu la première réunion des Sites Touristiques Emblématiques.

Elle s’est tenue à Mini World Lyon, en présence de Sylvie Fayolle, Vice-Présidente de la Région déléguée au Tourisme et de Fabrice Pannekoucke, Président d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.

Après la signature de la charte d’engagement, les actions de communication ont été présentées :
Presse : dossier de presse, conférence de presse, voyage de presse,
Print : brochure, affiches, cartes postales,
Digital : campagnes Facebook groupées et individuelles.

Suite au déjeuner, des pistes de travail ont été évoquées qui donneront lieu a des groupes de réflexion sur les thématiques telles que :

-Création et prescription d’offres packagées
-Communication régionale
-Professionnalisation
-Gestion durable
-Mobilité

La prochaine réunion se tiendra le 23 juin au Parc animalier d’Auvergne, dans le Puy-de-Dôme.

Rappel des Sites Touristiques Emblématiques

• L’Aven d’Orgnac (07)
• L’Aventure Michelin (63)
• Les Caves de la Chartreuse (38)
• Le Château de Grignan (26)
• La Ferme aux Crocodiles (26)
• Le Grand Parc d’Andilly (74)
• La Grotte Chauvet 2 (07)
• La Grotte de Choranche (38)
• L’Hôtel des Lumières (43)
• Mini World Lyon (Métropole de Lyon)
• Le Pal (03)
• Le Panoramique des Dômes (63)
• Le Parc animalier d’Auvergne (63)
• Le Parc des Oiseaux (01)
• Le Safari de Peaugres (07)
• Le Site Le Corbusier de Firminy (42)
• Le Téléphérique Grenoble-Bastille (38)
• Le Train de l’Ardèche (07)
• Le Volcan de Lemptégy (63)
• Vulcania (63)
• Walibi (38)

Au mois de juin 2022, un voyage de presse a eu lieu dans le Puy-de-Dôme et le Cantal, à la découverte de villages labellisés « Petites Cités de Caractère ».

Laure Béchade, « du Figaro Magazine », Chantille de Lincourt, de « Voyages et Patrimoine » et Gil Giuglio, de « VVF Magazine » ont découvert les villages suivants :

Nonette, Murat, Marcolès, Laroquebrou, Menet, Besse, Saint-Florent, Champeix, La Sauvetat.

Du caractère, ils en ont, ces villages qui se découvrent en prenant son temps, à la découverte de leur patrimoine, de leurs traditions et de leur gastronomie.

Quelques retombées :

Le Figaro Magazine :

https://www.lefigaro.fr/voyages/guides/auvergne-voyage-au-coeur-des-petites-cites-de-caractere-du-cantal-20220810

Villages et Patrimoine :

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a participé à l’éductour/voyage d’étude Vignobles & Découvertes organisé par Vienne Condrieu Tourisme du 19 au 21 mars sur le territoire labellisé de Bandol Provence Sud Sainte Baume.

Il s’agit du 5^ème éductour de ce type que l’Office de Tourisme de Vienne Condrieu met en place dans le cadre de l’animation de son territoire labellisé Condrieu Côte Rôtie. Après les Costières de Nîmes/Ventoux, la Champagne, le vignoble de Sancerre et même une incursion en Suisse dans le vignoble de Lavaux, c’est en Provence, du côté des vins de Bandol qu’il a eu lieu cette année.

L’objectif de ce voyage était de découvrir l’offre oenotouristique proposée par les vignerons et les acteurs de ce territoire en bord de mer.

Au total 10 participants (vignerons de Condrieu Côte Rôtie et Saint Joseph, agence wine tours, acteurs du tourisme) ont pu échanger sur les offres liées au vin proposées aux visiteurs : visites de cave avec dégustation, évènements festifs, expériences autour des accords mets et vins etc…

Le programme comportait un mélange de grands domaines proposant une offre complète (hébergement, restauration, visites diverses…) mais également des domaines familiaux plus petits avec des activités intéressantes : espace muséal dédié au vin, manifestations artistiques dans la cave avec expo d’œuvres d’art et concert opéra, balade audioguidée dans les vignes mêlant art et vignoble, etc…

A noter que les domaines proposent tous des visites et dégustations payantes, et peuvent compter sur une clientèle autant française qu’étrangère, avec une forte saison touristique durant l’été.

Cela a aussi été l’occasion d’échanger sur le label Vignobles & Découvertes avec la problématique de la mobilisation et l’implication de tous les types d’acteurs, la plus-value du label, etc.

Les participants d’Auvergne-Rhône-Alpes ont pu quant à eux mettre en avant leur expérience de près de 10 ans maintenant sur l’évènement Fascinant Week-end qui vient juste d’être mis en place sur le territoire de Bandol.

Les retours sont très positifs, preuve que les échanges de bonnes idées et pratiques restent un moyen efficace d’animer le réseau des acteurs du label Vignobles & Découvertes.

• Chefs 3 étoiles : 8
• Chefs 2 étoiles : 16
• Chefs 1 étoile : 73

Cette année 4 restaurants viennent de faire leur entrée dans le prestigieux guide avec une étoile, et un restaurant vient de décrocher son deuxième macaron :

Nouveau restaurant 2 étoiles : L’Auberge de Montmin à Talloires en Haute-Savoie

Nouveaux restaurants 1 étoile :

• Le Château d’Origny à Ouches (Loire)
• Le Restaurant de la Loire à Pouilly sous Charlieu (Loire)
• La Mutinerie (Lyon)
• L’Incomparable à Tresserve (Savoie)

Avec ses 97 chefs étoilés, notre région se situe toujours en seconde position après Paris-Ile-de-France qui en compte 135, et devant PACA avec 78 restaurants étoilés.

Le Guide Michelin continue également de distinguer les restaurants engagés dans une approche durable et écologique de la gastronomie. Il s’agit de la sélection « Etoiles vertes ». Ce label peut être attribué à tout restaurant, qu’il soit étoilé, Bib Gourmand ou Assiette.

Sur les 8 nouvelles tables distinguées en 2023 on trouve un restaurant en Auvergne-Rhône-Alpes : La Boria à Veyras en Ardèche.  Au total on compte 90 chefs sélectionnés dans cette catégorie « Gastronomie durable », dont 18 en Auvergne-Rhône-Alpes.

A noter également que nous sommes toujours la région qui compte le plus de restaurants Bib Gourmand en France (sélection du Guide Michelin, cuisine de qualité au meilleur prix). 

On distingue en effet 78 restaurants « Bib Gourmand » dont 10 nouveaux en 2023 en Auvergne-Rhône-Alpes, région la plus dynamique sur cette distinction… et bien loin devant la seconde région, Occitanie (49 restaurants), et Ile de France (47 restaurants).

Auvergne-Rhône-Alpes a accueilli la 9^ème édition du Fascinant Week-end du 13 au 16 octobre.

Les 12 territoires labellisés Vignobles & Découvertes de la région ont participé à cet évènement et notamment Côtes d’Auvergne, Destination Volcans qui a été labellisé en mars 2022.

Ce sont près de 180 activités et expériences inédites qui ont été proposées autour du vin et au travers d’activités culturelles, sportives, musicales…

Cet évènement qui a débuté en Auvergne-Rhône-Alpes en 2013 est depuis 2 ans maintenant repris à l’échelle nationale et un site web est dédié à l’ensemble des activités.

Pour notre région le site créé et géré par le Comité Vins Auvergne-Rhône-Alpes regroupe toutes les animations proposées par les territoires. Avec cette année une augmentation des activités réservables en ligne puisqu’environ 45% des activités étaient disponible à la vente depuis le site internet.

Chaque destination a mené des actions de communications sur son territoire, actions complétées par un plan de promotion régional géré par le Comité Vins (évènementiels, partenariats, communication dans le métro à Lyon, goodies, site internet et influence…).

De son côté l’ART soutient et renforce ce plan de communication par des actions déployées sur la région et le marché national :

En lien avec l’agence de presse Rouge Granit :

• Communiqué de presse : envoyé le 11 juillet puis en septembre à plus de 560 journalistes et contacts presse
• Accueil presse : 24 et 25 août sur Côtes d’Auvergne Destination Volcans avec 6 journalistes : 4 articles parus en amont de l’événement
• Revue de presse : plus de 70 articles parus avec près de 420 000€ de CVP
• Un portage influence en septembre : envoi à 12 influenceurs d’un kit apéritif comprenant une planche logotée Fascinant WE, une bouteille de vin (Savoie ou Bugey) et terrine apéro, le communiqué de presse et l’invitation à l’accueil pendant l’événement
• Accueil influenceurs avec 5 participants sur les territoires Vignobles de Savoie Aix-les-Bains Riviera des Alpes et Bugey pendant l’évènement les 15 et 16 octobre. Résultats : 139 stories, près de 340 000 vues et 33 000€ de valeur media générée

Communication radio :

• 458 spots sur Jazz Fm et les radios locales du groupe Espace du 5 au 14 octobre avec jeu-concours (4 lots et 657 participants au jeu-concours) et mise en avant sur leurs RS
• 185 spots sur les antennes régionales de Radio France Bleu du 10 au 15 octobre

Communication digitale :

Post boosté sur la page Facebook Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme : mis en ligne le dimanche 9 octobre

Bilan : 184 000 personnes touchées (contacts ciblés) et près de 10 500 réactions