Pour la seconde saison consécutive, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, les Offices de Tourisme des villes de Lyon, Grenoble, Clermont-Ferrand, Valence, Saint-Etienne, Vichy et Chambéry et Atout France se sont mobilisés pour promouvoir le tourisme urbain auprès des clientèles françaises, belges, allemandes et suisses.
Suite au succès de la première campagne réalisée en 2021, inscrite dans un contexte de fermeture, de restrictions sur les marchés européen et de promotion sur le marché domestique (330M d’impressions au profit des destinations, 440k clics, 28k nuitées générés au sein des hébergements marchands), la campagne 2022 s’est donnée pour ambition de poursuivre ce travail de promotion comme destination de premier choix sur la France mais aussi de valoriser pour la première fois l’ensemble des partenaires sur les marchés belges, allemands et suisses grâce à la mobilisation pour la deuxième année du groupe Expedia.
Avec le double objectif d’inspirer, de faire connaitre et de valoriser les destinations participantes sur des marchés de conquête d’une part et de déclencher des séjours et des réservations d’hébergements auprès de clientèles fidèles et françaises d’autre part, les 7 destinations ont bénéficié d’un dispositif complet proposé par le groupe Expedia : une forte présente et une survalorisation sur les plateformes du groupe : Abritel et Hotels.com en France, Fewo et Expedia.de en Allemagne, Ebookers et Hotels.com en Suisse et en Belgique mais aussi une ambitieuse campagne de display offsite qui a permis de réaliser plus de 40M d’impressions, soit une pénétration inédite de certaines destinations sur les marchés cités.
Avec un budget plus resserré qu’en 2021, le dispositif 2022 a néanmoins permis de dépasser les performances de l’année précédente en générant plus de 30 000 nuitées sur l’ensemble des villes et de générer plus de 10 millions d’euros de retombées économiques sur le territoire.
Ces performances s’ajoutent à l’ensemble des dispositifs généraux déployés tout au long de l’année par Auvergne Rhône-Alpes Tourisme et ses partenaires (conférences de presse, éductours, workshops, accueils) qui en font une référence nationale et internationale. La dimension collective et le co-financement permettent de réaliser de puissants effets de leviers pour renforcer le désir de voyage et les réservations sur les destinations urbaines et le plein-air de proximité ! Nous mobilisons actuellement l’ensemble des partenaires afin de renouveler ce type d’opération et construire un plan d’action ambitieux pour 2023 sur les marchés français et européens.
